Riassunto esame Diritto industriale e della concorrenza, Prof. Genovese Anna, libro consigliato Manuale di diritto della concorrenza, Anna genovese

CAPITOLO 3: I SEGNI DISTINTIVI

CAPITOLO 3.1: Il marchio

I segni distintivi. Il marchio• I segni distintivi sono una categoria di diritti di proprietà industriale, inclusi nella proprietàintellettuale, utilizzati dalle imprese per interagire con una vasta gamma di interlocutori, come adesempio i consumatori e i fornitori, nell'ambito delle relazioni di mercato.• Il marchio è il segno distintivo di maggiore rilevanza storica, normativa ed economica, mentre altrisegni distintivi vengono disciplinati e considerati in relazione alla teoria più sviluppata riguardante ilmarchio.

La funzione dei segni distintivi nell’economia di mercato:• I segni distintivi devono essere considerati come diversi tipi di segni, tra cui grafici, sonori,tridimensionali o bidimensionali. Anche se ci sono molte variazioni dal punto di vista delle lorocaratteristiche, la loro funzione principale è sempre la stessa: identificare la provenienza di beni oservizi.

• Le imprese hanno la necessità di essere identificate a causa della dinamica del mercato in cui operano. In questo contesto, le imprese non hanno una relazione individuale con un singolo cliente, ma piuttosto una relazione seriale con la generalità dei consumatori attuali o potenziali. Per gestire questa relazione, le imprese devono utilizzare canali di comunicazione dedicati e dei segni distintivi che permettono di dialogare con i consumatori su elementi essenziali dell'offerta. Questi segni consentono alla domanda dei consumatori di indirizzarsi consapevolmente verso determinati prodotti o servizi.
• Le imprese utilizzano i segni distintivi, in particolare il marchio, per fidelizzare i consumatori e creare un rapporto continuativo con loro. Quando un consumatore è soddisfatto di un prodotto, continuerà ad acquistarlo e

• Tutti questi meccanismi permettono al mercato di operare una selezione naturale, espellendo le imprese meno efficienti e premiando quelle più competitive. Tuttavia, questo sistema funziona solo se i segni distintivi, come il marchio, sono utilizzati in esclusiva, almeno tendenzialmente, da un determinato imprenditore. Se chiunque potesse utilizzare qualsiasi marchio, il meccanismo

La selezione del mercato non sarebbe in grado di produrre gli stessi risultati.

I segni distintivi:

• Il marchio (registrato e non registrato) è apposto sul prodotto o utilizzato per distinguere la provenienza dei servizi.
• La ditta è il nome commerciale dell'imprenditore.
• L'insegna distingue i locali dell'impresa.
• L'emblema è assimilabile al marchio.
• I nomi di dominio (domain names) sono utilizzati nel web con funzione distintiva.

Il marchio:

• Il marchio, comunemente chiamato "marca", è il segno distintivo di maggior rilevanza economica e normativa. La sua disciplina fu definita subito dopo l'Unità d'Italia, come diritto dell'imprenditore su un segno distintivo. Successivamente, tale disciplina fu inclusa nel Codice civile. Nel 1992, la normativa in materia fu significativamente aggiornata per recepire le direttive europee, seguite in seguito al recepimento di convenzioni.

La marchi è regolata dalle direttive di armonizzazione europee. Talvolta, l'interpretazione di queste norme da parte dei giudici nazionali può sollevare delle questioni interpretative di compatibilità con il diritto europeo. In questi casi, la Corte di Giustizia o il Tribunale di primo grado europeo sono chiamati a decidere l'interpretazione corretta, che poi viene applicata dai giudici nazionali (cd. "rinvio pregiudiziale proposto dai giudici nazionali").

Il processo di registrazione di un marchio può avere esiti diversi rispetto alle richieste avanzate dal richiedente e ciò può portare a controversie. Inizialmente, queste controversie vengono decise dall'ufficio competente. Successivamente, l'ufficio dispone di una commissione di ricorsi che si occupa delle impugnazioni. Le decisioni della commissione di ricorsi sono soggette alla revisione del tribunale di primo grado e della Corte di Giustizia. Quindi, oltre alla

La giurisprudenza che si forma attraverso il rinvio pregiudiziale proposto dai giudici nazionali, può esserci una giurisprudenza che si forma in relazione alle vertenze derivanti dai procedimenti amministrativi di registrazione del marchio.

La funzione distintiva (giuridica) del marchio:

• La funzione del marchio si suddivide in due categorie:
• Funzione economica: il marchio ha un valore di mercato grazie alla sua capacità attrarre i consumatori ed a garantire uno standard qualitativo.
• Funzione giuridica: il marchio svolge la funzione di distinguere un'impresa (o un suo prodotto) da quello dei concorrenti.
• Prima del 1992, il titolare del marchio non poteva cedere il marchio senza cedere l'azienda o un ramo di essa, perché il pubblico dei consumatori doveva essere sicuro che i prodotti recanti quel marchio provenissero effettivamente da un particolare complesso produttivo. Ciò ha protetto la funzione di indicazione di provenienza, anche a

1. La funzione distintiva rimane un requisito legale fondamentale del marchio, sia per la sua registrazione che per la sua protezione, anche dopo il 1992. Grazie alla funzione distintiva, un consumatore può facilmente associare un prodotto a un imprenditore specifico. Tuttavia, affinché la funzione distintiva possa essere svolta, sono necessarie alcune condizioni specifiche.
2. Il marchio deve essere utilizzato esclusivamente dall'imprenditore titolare, salvo il caso in cui sia stata regolamentata la sua concessione in licenza.

1. Ci sono diverse classificazioni dei marchi che è importante conoscere.
2. Un marchio può essere un marchio di origine e provenienza o un marchio di identità del prodotto. Ad esempio, i biscotti Macine del Mulino Bianco Barilla presentano tre marchi differenti, in cui Barilla è il