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Introduzione al concetto di genere nell’industria culturale: la stampa e la radio
Storytelling: una definizione di base. Quando parliamo di storytelling intendiamo, letteralmente, l’arte della narrazione. Vediamo una delle più note e basilari definizioni di questo concetto: “È l’arte della narrazione, ossia un corpus di tecniche di comunicazione, che consentono di costruire in ogni contesto il racconto. Si tratta di forme di racconto che, applicate, stimolano la curiosità provocando emozioni, interesse, coinvolgimento”.
Il concetto di genere mediale. Per affrontare lo sviluppo del concetto di genere mediale è opportuno prendere in considerazione intanto che cosa possiamo intendere per media e, per fare questo, è opportuno risalire a una definizione di D. McQuail, il quale sottolinea che “I mezzi di comunicazione di massa sono quegli strumenti utilizzati per realizzare produzione, trasmissione e diffusione su grandi distanze di notizie, immagini, suoni, atti a
McQuail, prevede una suddivisione gerarchica dei ruoli e delle responsabilità all'interno del processo comunicativo. Al vertice della piramide si trova il "narratore", colui che crea e trasmette il messaggio. Al di sotto di lui ci sono i "mediatori", che si occupano di selezionare, interpretare e diffondere il messaggio ai diversi pubblici. Infine, alla base della piramide si trovano i "destinatari", coloro che ricevono e interpretano il messaggio. Questo modello organizzativo riflette la complessità e la diversità dei mezzi di comunicazione di massa, che coinvolgono una vasta gamma di attori e processi. La comunicazione di massa, infatti, non è semplicemente un processo lineare di trasmissione di informazioni, ma implica una serie di interazioni e negoziazioni tra i diversi soggetti coinvolti. In conclusione, i mezzi di comunicazione di massa hanno rivoluzionato il modo in cui le informazioni vengono trasmesse e ricevute. Grazie alla loro capacità di raggiungere un vasto pubblico in modo simultaneo, hanno aperto nuove possibilità di comunicazione e di diffusione delle informazioni.McQuail,
cerca di spiegare come cambia la comunicazione nei vari contesti sociali, indicando al narratore le regole da seguire nel suo storytelling. Ad esempio, quando parliamo di comunicazione macrosociale, facciamo ovviamente riferimento alla comunicazione tramite mezzi di comunicazione di massa. Inoltre, questo modello indica il modo in cui i media organizzano dal vertice la comunicazione.
Lo sviluppo del genere in rapporto all’industria culturale. Il concetto di comunicazione cambia con l’introduzione del concetto di industria culturale: esso nasce negli anni Trenta/Quaranta quando la stampa e la radio vanno incontro ad un successo assolutamente senza precedenti. A partire da questo momento, non si può più parlare di una comunicazione personale ma, più propriamente, di una comunicazione messa a disposizione degli altri.
In questo contesto, la cultura di massa comincia ad essere venduta e trasmessa ai pubblici più disparati, portando ad una vera e propria mercificazione.
della cult
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