Quali sono i video che la Gen Z guarda di più su YouTube?

A quale tipo di video è interessata la Gen Z? Ce lo fa sapere la piattaforma YouTube con il suo Culture e Trends Report 2022.

Nati tra il 1996 e il 2010, i ragazzi della cosiddetta Gen Z ribaltano alcuni stereotipi e alcune tendenze.

Oltre a essere particolarmente interessati all’inclusività, alla tutela dell’ambiente e al cambiamento, sembrano prediligere video rilassanti e di viaggio. Molto diffusi gli ASMR. Vediamo i dati più nel dettaglio.

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Gen Z: il report di YouTube

Innanzitutto, il Culture e Trends Report 2022 di YouTube ci dice che la Gen Z è certamente la generazione più legata ai video: secondo i dati della piattaforma, ben l’85% dei ragazzi ha pubblicato contenuti online. Un numero impressionante, che lascia capire immediatamente come i video siano diventati uno degli strumenti principali per il passaggio di informazioni tra i membri delle nuove generazioni. Chi si rivolge ai giovani deve sicuramente tenere bene a mente questo dato.

Oltretutto, sempre in linea con questo, il 65% del campione ritiene poi che siano più importanti i contenuti personalizzati rispetto a quelli più chiacchierati e diffusi. Più che una questione di numeri, sembra quindi una questione di espressione e di identità.

Stando alle stime di YouTube, poi, più della metà (61%) dichiara di essere un grande fan di qualcosa o qualcuno in particolare. Le community, insomma, si fanno sempre più centrali per l’intrattenimento, e proliferano in ogni ambito e per ogni argomento. Il senso di appartenenza si fa più forte negli animi dei giovani.

Giudicata positivamente la creatività multiformato: il 57% dice di apprezzare quando i brand utilizzano e producono meme personalizzati. Questi si dimostrano infatti particolarmente efficaci nella comunicazione online: rapidi e immediati, permettono di contaminare diversi contesti e situazioni in una sintesi dal forte impatto umoristico.

Ma cosa guardano i ragazzi della Gen Z su YouTube?

Viaggiare e compiere esperienze nuove pur rimanendo davanti a uno schermo: il 90% dice di aver guardato un video che li ha catapultati lontano, in un luogo differente rispetto a quelli frequentati di solito. A questa categoria appartengono per esempio i video di viaggio verso culture diverse, ma anche i video sulla natura, su animali e paesaggi, magari accompagnati da una musica rilassante in sottofondo.

Che dice poi il Culture e Trends Report 2022 di YouTube? Altro trend molto ricercato è quello dei video rilassanti per eccellenza: gli ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response). Video sempre più in voga per il loro potere calmante ottenuto tramite immagini e suoni soffusi. La loro diffusione, non conoscendo barriere linguistiche di alcun tipo, ha avuto una larghissima espansione a livello mondiale, affermandosi come un trend di notevole interesse per i giovani. Basti pensare che, nel 2021, i video ASMR su YouTube hanno realizzato un totale di 65 miliardi di visualizzazioni.

Altro dato rilevante è quello sulla relazione tra i ragazzi della Gen Z e i creator. Come già detto, l’importanza delle community si fa sempre maggiore. Molti giovani hanno la tendenza a riguardare i contenuti dei propri canali preferiti in cerca di relax e sollievo. Anche i vlog sembrano particolarmente apprezzati, perché permettono di entrare ancora più a contatto con la persona dietro al creator.

A conclusione di questa disanima, sembra proprio, insomma, che la Gen Z metta al primo posto il benessere psicologico, cercando soprattutto video rilassanti per combattere lo stress. In fondo non è poi tanto strano, considerando il periodo storico in cui sono nati e cresciuti, spesso associato all’instabilità e alla sensazione costante di ansia.