Concetti Chiave
- Ogni impresa sviluppa una propria strategia di comunicazione basata su esperienze e decisioni che ne definiscono i caratteri distintivi.
- La strategia sociale di un'azienda include la gestione dei contributi e delle ricompense con stakeholders e l'interazione con la collettività.
- Le politiche di comunicazione comprendono azioni come pubblicità, promozioni e relazioni pubbliche per presentarsi all'esterno e coinvolgere i dipendenti.
- La pubblicità è uno strumento persuasivo e commerciale di comunicazione di massa, utilizzato per promuovere prodotti e incrementare le vendite.
- Gli aspetti cromatici giocano un ruolo cruciale nel marketing, influenzando la percezione del prodotto attraverso combinazioni di colori che evocano reazioni emotive.
Strategie di comunicazione
Ciascuna impresa nasce e si sviluppa con una propria formula imprenditoriale, nata dalle esperienze acquistate e dalle decisioni con le quali prosegue la sua missione. Ogni impresa compie un insieme di scelte strategiche differenti, in grado di imprimere precisi caratteri distintivi alla sua attività.
La strategia sociale
La strategia sociale, riguarda la definizione dei contributi che l’impresa richiede ai suoi interlocutori, la definizione delle ricompense che l’impresa intende offrire in cambio dei contributi richiesti, ma anche le politiche di comunicazione e di interazione con i soggetti coinvolti nella vita dell’impresa, e in generale con tutti i membri della collettività in cui è inserita.
Le politiche di comunicazione
Le politiche di comunicazione sono l’insieme delle azioni e degli strumenti con cui l’azienda si presenta all’esterno, (quindi pubblicità, promozioni, pubbliche relazioni..) e al suo stesso interno (coinvolgimento dei dipendenti).La pubblicità è una forma di comunicazione prevalentemente di massa, a carattere oneroso e persuasorio (cerca di convincere il consumatore facendo leva sui suoi atteggiamenti), proveniente da una fonte identificabile (l’azienda che emette il messaggio) e avente finalità commerciale (principalmente incrementare le vendite).
L'intento della pubblicità
La pubblicità è una forma di comunicazione a pagamento, sata per promuovere beni, servizi o idee- questo strumento è molto potente, trasforma i messaggi in consenso e stimola le decisioni di acquisto.La pubblicità si basa sui principi della comunicazione visiva. Le aziende promuovono i loro servizi e i loro prodotti tramite essa. La pubblicità viene spettacolarizzata per raggiungere il suo scopo, che è quello di diffondere messaggi ai propri acquirenti e a diversi tipi di pubblico con il quale esso non ha alcun contatto diretto con l’obiettivo di promuovere il prodotto.
Aspetti cromatici
Per esempio l’azienda per pubblicizzare il prodotto deve attenersi a delle regole cromatiche, valide non solo per la grafica pubblicitaria su riviste, manifesti e video ma in maniera particolare per il packaging di un prodotto. Infatti, determinate combinazioni cromatiche, generano in noi reazioni di attrazione o repulsione che rendono desiderabile o meno l’oggetto che abbiamo davanti e sul quale riversiamo le nostre aspettative. Si pensi ai vari colori sfruttati in campo alimentare, per esempio il blu è un colore rassicurante, che evoca il cielo e la serenità, in campo alimentare trasmette al consumatore un’idea di freschezza, genuinità. Per questo viene usato nelle confezioni dei prodotti lattiero caseari (come la crescenza).
La pubblicità moderna
Un imprenditore inglese, Thomas Barratt, amministratore dell’azienda produttrice di sapone Pears, si servì di opere d’arte e testimonial famosi per far conoscere i suoi prodotti. Per questo motivo, Barrat è considerato il padre della pubblicità moderna. Nel Novecento ha avuto luogo vero e proprio boom della pubblicità, legato alla diffusione della società di massa, La pubblicità da un lato ha contribuito a diffondere mode e tendenze su scala nazionale e globale.Domande da interrogazione
- Qual è il ruolo delle strategie di comunicazione per un'impresa?
- In che modo la strategia sociale di un'impresa influisce sulla sua interazione con la collettività?
- Qual è l'intento principale della pubblicità secondo il testo?
- Come influenzano gli aspetti cromatici la percezione dei prodotti pubblicizzati?
Le strategie di comunicazione sono fondamentali per definire i caratteri distintivi di un'impresa, influenzando le sue scelte strategiche e il modo in cui si presenta sia all'interno che all'esterno, attraverso strumenti come pubblicità e promozioni.
La strategia sociale di un'impresa determina i contributi richiesti agli interlocutori e le ricompense offerte, influenzando le politiche di comunicazione e l'interazione con i membri della collettività in cui opera.
L'intento principale della pubblicità è promuovere beni, servizi o idee, trasformando i messaggi in consenso e stimolando le decisioni di acquisto attraverso una comunicazione persuasiva e di massa.
Gli aspetti cromatici influenzano la percezione dei prodotti, poiché determinate combinazioni di colori possono generare reazioni di attrazione o repulsione, rendendo un prodotto più o meno desiderabile, come nel caso del blu che evoca freschezza e genuinità nei prodotti alimentari.
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