Tesi Gabriel Macchiavello: Destination Branding: Un' Analisi Critica Dei Brand Turistici Della Liguria

DI di PORTA GESTIO PECULIARITA’

NOME TERRIT LOGO

RIFERIMEN ISTITU LI NE

ORIALE

TO ZIONE Il portale sta

portando avanti un

processo di

http://ww accentramento delle

Brand w.turismo

Intera regione 2006 Pubblica risorse di rete di

Liguria Regionale inliguria.it sistemi turistici

/it/ locali e macro-aree

presenti sul

territorio.

Consorzio che vuole

offrire ai propri

http://ww clienti un’ospitalità

Welcome Intera regione Consorzio 2013 w.welcom Privata accurata e calorosa

Riviera eriviera.it/ all’insegna della

tipicità ligure.

Riviera di Le Province di

http://ww

Ponente: Brand Genova e Savona

Riviera w.rivierad

Albisola Sub- 2014 Pubblica assumono il ruolo di

Del elbeigua.s

Marina, Regionale coordinatori del

Beigua v.it/

Albisola progetto. La

essi si trova in primo luogo quello della pluralità dei soggetti (soggetti che possono essere o soli privati, purché

riuniti ad iniziativa o col concorso dell'amministrazione, o soli enti amministrativi, o privati ed enti insieme).

comune ai varî soggetti. Terzo, quello dello scopo comune.››

Secondo elemento è quello dell'interesse

Consultabile all’indirizzo: http://www.treccani.it/enciclopedia/consorzio_(Enciclopedia-Italiana)/

30

TERRITORIO ANNO

AMBITO

DI di PORTA GESTIO PECULIARITA’

NOME TERRIT LOGO

RIFERIMEN ISTITU LI NE

ORIALE

TO ZIONE

Superiore, Regione ne cura il

Arenzano, coordinamento

Celle Ligure, generale.

Cogoleto,

Varazze Creato con

l’obiettivo di avere

un unico

denominatore

capace di accrescere

l’impatto della

Riviera di comunicazione

Levante: Sestri territoriale sul

Levante, http://ww

Brand settore turistico. La

Moneglia, w.baiedell

Baie Del Sub- 2015 Pubblica finalizzazione di

Deiva Marina, evante.co

Levante Regionale questo obiettivo è

Framura, m/it/ stata affidata

Bonassola, all’agenzia Fluid

Levanto Comunicazione di

Milano con i

finanziamenti degli

enti pubblici

(regionali e

comunali).

i sette comuni del

comprensorio hanno

deciso di creare un

brand, che

Riviera di accomuni tutti gli

Levante: enti aderenti e che

http://ww

Golfo Avegno, metta in evidenza le

Brand w.golfopa

Paradiso Bogliasco, diverse identità

– Sub- 2013 radisoport Pubblica

Camogli, attraverso le quali

Regionale ofinovetta

Portofino Recco, Sori, dare autorevolezza e

.it/

Vetta Uscio, Pieve rafforzare

l’immagine di

Ligure eccellenza delle

tradizioni e dei

valori del territorio

ligure.

Riviera di Un unico brand

Levante: Santa turistico per il

Margherita territorio del Parco

In Fase

Ligure, Brand di Portofino

di

Parco di Portofino, Sub- - - affinché possa

Progetta

Portofino Camogli, Regionale essere un veicolo

zione

Rapallo e coordinato di

l’Area Marina promozione e

di Portofino rilancio del turismo

31

TERRITORIO ANNO

AMBITO

DI di PORTA GESTIO PECULIARITA’

NOME TERRIT LOGO

RIFERIMEN ISTITU LI NE

ORIALE

TO ZIONE Nato dall'unione di

Riviera Di alcuni operatori

Levante: turistici della zona,

Portofino, il Consorzio

Santa Brand http://ww rappresenta oggi

Margherita Sub- w.portofin l'offerta turistica più

Ligure,

Portofino Regionale 1987 ocoast.it/it Mista qualificata

Rapallo,

Coast / /Default.a dell'intero

Camogli, Consorzio spx comprensorio,

Chiavari, proponendo

Moneglia, alberghi, ristoranti,

Sestri Levante, trasporti e servizi di

Recco qualità.

Punta alla

Riviera di Brand promozione e alla

Ponente: Noli, Sub- http://ww valorizzazione del

Golfo Bergeggi, Regionale 2006 w.ilgolfod Pubblica territorio circostante

Dell’Isola l’isola di Bergeggi,

Vezzi Portio, / ellisola.it/ a partire dall’ Area

Spotorno Consorzio Marina Protetta.

L’associazione

Valli dell’Antola ha

Entroterra Brand creato il marchio

Genovese: Alta Sub- http://ww turistico, che

Valli Val Borbera, Regionale

Dell’Anto 2016 w.valliant Privata rappresenta

Alta Val / l’appennino ligure,

ola.it/

la Trebbia, Alta Associazi confinante con il

Valle Scrivia one Piemonte e l’Emilia

Romagna.

Nasce per assistere

e favorire gli

operatori economici

Riviera di che operano nel

Levante: Brand

Consorzio settore turistico del

Monterosso, Sub- http://ww

Turistico comprensorio. Si

Vernazza, Regionale 1996 w.cinquet Pubblica

Delle propone di tutelare

Corniglia, / erre.it/it

Cinque e migliorare

Manarola, Consorzio

Terre l'immagine del

Riomaggiore territorio e la qualità

dei servizi di

ospitalità.

Entroterra

Genovese: Alta Nato con l’obiettivo

Brand

Consorzio Val Polcevera, http://ww

Sub- di commercializzare

Turistico Val Graveglia, w.entroter

Regionale 2010 Privata il prodotto turistico

Del Val Trebbia, ragenoves

/ delle Valli del

Genovesa Val e.it/

Consorzio Genovesato.

to Fontanabuona,

Valle Scrivia, 32

TERRITORIO ANNO

AMBITO

DI di PORTA GESTIO PECULIARITA’

NOME TERRIT LOGO

RIFERIMEN ISTITU LI NE

ORIALE

TO ZIONE

Valli Stura,

Orba e Leira Propone la

valorizzazione e

l’incremento della

Brand

Consorzio http://ww destinazione e della

Sub-

Riviera Intera Riviera w.rivierad promozione

Regionale 2013 Mista

Di di Ponente eifioriedel turistica della

/

Ponente lepalme.it/ Riviera di Ponente,

Consorzio

Coast delle sue cittadine,

delle sue borgate e

del suo entroterra

Consorzio nato

dall’unione di 4

Brand

Sub- STL/consorzi del

Rete Intera Riviera Regionale levante ligure:

2014 - Mista

Levante di Levante / Golfo dei Poeti, il

Liguria Consorzio Genovesato, le

Terre di Portofino e

le Cinque Terre.

La Promofinale

S.c.r.l. è una società

consortile a

responsabilità

limitata costituita

dal Comune di

Finale Ligure,

dall’Associazione

Alberghi e Turismo

di Finale Ligure e

http://ww Varigotti, con

Riviera di w.finaleou l’obiettivo di creare

Brand

Ponente: tdoorresor un’agenzia per la

Sub-

Finale Finale Ligure, t.com/

Regionale 2015 Mista promozione del

Outdoor Varigotti e / turismo e il

Resort l’Entroterra http://ww

Consorzio marketing del

Finalese w.visitfina territorio Finalese,

leligure.it/ dai prodotti tipici

alla cultura. Inoltre

si è deciso di

proporre il

comprensorio sotto

il marchio delle

attività outdoor,

gestite dall’ A.S.D.

Polisportiva Finale

Outdoor Resort.

33

TERRITORIO ANNO

AMBITO

DI di PORTA GESTIO PECULIARITA’

NOME TERRIT LOGO

RIFERIMEN ISTITU LI NE

ORIALE

TO ZIONE Un consorzio di

Riviera di strutture turistiche-

Ponente: ricettive (hotels,

Varazze, residences, case

Finale Ligure, vacanze, camping e

Brand

Pietra Ligure, http://ww stabilimenti

Sub-

Riviera Loano, w.rivierad balneari)

Regionale 2012 Privata

Dei Alassio, eibambini. specializzati

/

Bambini nell’accoglienza

Andora, San it/

Consorzio

Bartolomeo al delle famiglie con

Mare, Diano bambini in vacanza

Marina, e localizzati su gran

Sanremo parte del ponente

ligure.

Brand

Riviera di http://ww Il portale di Finale

La Sub-

Ponente: w.rivierad Ligure per le

Riviera Regionale 2015 Privata

Finale Ligure, eibambini. famiglie con

Dei /

Varigotti it/ bambini in vacanza.

Bambini Consorzio

Riviera di

Ponente ed La regione, le

Entroterra amministrazioni

http://ww

Imperiese: locali e il consorzio

w.vallearg

Verdeggia, Brand hanno dato vita al

entina.it/

Realdo, Sub- brand che

Valle Triora, Molini, Regionale 2015 Pubblica rappresenta le

http://ww

Argentina Andagna, / tipicità e allo stesso

w.consorz

Carpasio, Consorzio tempo la varietà

iovallearg

Montalto, delle singole

entina.it/

Badalucco, componenti del

Castellaro, comprensorio.

Taggia, Arma

Riviera di http://rivie Promuove la

Ponente: Brand rareservati ricettività e i

Riviera dei Sub- on.it/

Riviera prodotti della riviera

Fiori (tra i Regionale 2013 Pubblica

Reservati di Ponente, tra i

Comuni di / http://ww

on comuni di Andora e

Andora e Consorzio w.terrediri Ventimiglia

Ventimiglia) viera.it/ Il nuovo city brand

http://ww è gestito dal

w.consorz consorzio CSSS

iosarzana. (Consorzio

Città della City it/ Sviluppo Sistema

Riviera di Brand / 2014 Pubblica

Sarzana Sarzana), a cui è

Levante Consorzio http://ww affidata la gestione

w.welcom degli eventi; il

esarzana.it portale

/ WelcomeSarzana.it

34

TERRITORIO ANNO

AMBITO

DI di PORTA GESTIO PECULIARITA’

NOME TERRIT LOGO

RIFERIMEN ISTITU LI NE

ORIALE

TO ZIONE è stato creato da

esperti privati del

settore.

Il brand Alassio è

conosciuto per la

moltitudine di

Città della http://ww

City declinazioni a cui è

Riviera di 2010 w.alassio. Pubblica

Alassio Brand soggetto: la città

Ponente eu/ degli innamorati, la

città del muretto e la

città del cioccolato.

il nuovo portale

turistico proposto da

Città della http://ww ASCOM Celle

City

Celle Riviera di 2016 w.particell Privata Ligure per la

Brand

Ligure Ponente e.eu/ promozione

turistica della

cittadina.

Il nuovo logo

cittadino vuole far

http://ww risaltare come ci sia

City

Capoluogo 2014 w.visitgen Pubblica ancora molto da

Genova Brand oa.it/it scoprire e

valorizzare nel

capoluogo ligure.

www.leric

igiardinos Il brand “Lerici, il

ulgolfo.it giardino sul Golfo”

Città della City

Lerici Riviera di 2016 Mista è stato appena

Brand http://ww

Coast Levante sostituito dal nuovo

w.lericico “Lerici Coast”

ast.it/

In fase

Città della Un brand per

City di

Riviera di - - promuovere la città

Savona Brand progetta

Ponente dei papi.

zione http://ww Il brand Pietra

w.pietrafo Forever è inserito

rever.it/ nella promozione

Città della City istituzionale del

Pietra Riviera di 2015 http://ww Pubblica

Brand comune di Pietra

Forever Ponente w.comune Ligure e gestisce il

pietraligur turismo degli e