Strategie di comunicazione nel mercato digitale - Il Caso Yuka attraverso la lente Semiotica

Oggetto della tesiAnalisi dell’app Yuka come caso emblematico del mercato digitale food & cosmetics.Studio delle sue strategie di comunicazione attraverso un approccio …

Esame Semiotica dei nuovi media

Facoltà Lettere e filosofia

Dal corso del Prof. Cosenza Giovanna

Università Università degli Studi di Bologna

Publisher em.nello

A.A. 2024-2025

56 pagine

Tesi

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DIPARTIMENTO DELLE ARTI - DAR CORSO DI LAUREA IN SCIENZE DELLA COMUNICAZIONE …………..……………………………………………………………………. STRATEGIE DI COMUNICAZIONE NEL MERCATO DIGITALE: IL CASO YUKA ATTRAVERSO LA LENTE SEMIOTICA Tesi di Laurea in Scienze della Comunicazione Relatore Presentata da Prof. Giovanna Cosenza Enrico Marinelli Prima Sessione Anno Accademico 2024/2025 Abstract Questo elaborato prende in esame l’applicazione per dispositivi mobili Yuka, dedicata al food e cosmetic ranking, come caso rilevante nel panorama del mercato digitale, dato il suo successo e il suo largo pubblico di utenza che è riuscita conquistare in breve tempo. Pertanto, In primo luogo, esamina i significati profondi in cui opera, in particolare il rapporto tra cibo e uomo, radicato nella storia e trasformato nella società contemporanea. Quindi, tramite un approccio semiotico, indaga le strategie comunicative, enunciative, visive e narrative che utilizza in relazione al rapporto con l’utente, considerando anche l’esperienza utente, che si riflette nella sua usabilità. Infine, dato il suo successo, procederà a un confronto di benchmarking, evidenziando le differenze rispetto ad applicativi dalle funzioni simili. Indice Introduzione ............................................................................................................................................. 3 1 Il contesto socioculturale ............................................................................................................ 4 1.1 L'alimentazione nella cultura occidentale ................................................................................... 4 1.2 Consapevolezza alimentare e sostenibilità ................................................................................ 6 2 Yuka: la sua storia e innovazione digitale .................................................................................. 8 2.1 Gli standard app per dispositivi mobili ...................................................................................... 10 2.2 L’utente modello ....................................................................................................................... 11 3 Gli aspetti dell’enunciazione ..................................................................................................... 14 3.1 4 La lente di Yuka e le strategie di marketing ............................................................................. 16 Il Visual ..................................................................................................................................... 17 4.1 Il Marchio .................................................................................................................................. 17 4.2 Il logo ........................................................................................................................................ 18 4.3 L’inter

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