Analisi semantica di 3 campagne automobilistiche

CORSO DI SEMIOTICA TESINA D’ESAME A.A. 2015 - 2016 Guney Ozdemir Corso di semiotica Guney Ozdemir MERCEDES “hear what you can’t see” Prendiamo come primo esempio una campagna stampa dell’azienda automobilistica Mercedes (enunciatore). Il visual (linguaggio figurativo) raffigura un gruppo di uomini, tutti uguali, sistemati topologicamente (livello plastico) dietro a un’auto, divisi su 3 file dove ogni fila fa cose diverse: -la prima fila fa uso di piatti orchestrali -la seconda fila fa uso di trombette da stadio -nella terza fila gridano (lo si può capire dal gesto della mano vicino alla bocca) Dietro a tutti c’è un altro “sosia” dove tiene in mano un oggetto non identificato, e allo stesso tempo lo guarda, come se fosse un cellulare. La prima impressione, senza leggere la headline; non è chiaro il motivo di tutte queste persone dietro a un’automobile, e una delle prime domande che ci poniamo è “perché stanno suonando e gridando?”. In un secondo momento si legge la headline “hear what you can’t see”, lo si mette subito in relazione ai signori che fanno rumore ma non si ancora a cosa è riferito. Solo dopo aver letto la bodycopy “Active park assist with ultrasound sensor”, è tutto più chiaro, è riferito al sistema di park assist dell’automobile. In questa campagna hanno voluto fare una metafora ben precisa, con un messaggio implicito. L’attenzione di questa campagna è posta sula banda, che in questo caso fa da aiutante. È interessante notare come il soggetto (guidatore), pur non essendo visivile dell’annuncio, sia un vero e proprio attante. Corso di semiotica Guney Ozdemir “banda” -> capacità di vedere la distanza posteriore (ciò che guidatore non può vedere) dell’autovettura e di far “rumore” quando stai per toccare qualcosa =sensore park assist -> valore pratico -> “aiuto” ausiliare per non recare danni estetici alla carrozzeria SISTEMA CANONICO NARRATIVO -Mandato: deve parcheggiare -Competenza: grazie alla banda (fa da supporto) può parcheggiare senza graffiare l’auto -Performanza: parcheggia normalmente, nel caso dovesse avvicinarsi troppo a un elemento esterno la “banda” inizierà a “suonare” -Sanzione: parcheggia senza recare danni all’auto Nel nostro visual siamo nel bel mezzo della performanza. Corso di semiotica Guney Ozdemir AUDI “easy park” La seconda campagna è della azienda automobilistica Audi. Nel visual vediamo un gioco a incastro per bambini, con le più classiche forme geometriche inserite, tranne una, la sagoma di un’automobile che è situata (livello plastico) tra le forme. Qui il messaggio è completato dalla bodycopy, che recita: “Audi parking system. Easy park”. Viene utilizzato un segno simbolico (giocattolo ad incastro), per farci capire quanto può essere semplice parcheggiare grazie al dispositivo park system; riguardo a quest’ultima considerazione possiamo subito associarci al tema della semplicità/facilità. Dal