Analisi sui libri

Università Iuav di Venezia

Corso di Laurea in Design del prodotto, della comunicazione visiva e degli interni

(curriculum Product e Visual)

Critica del design aa 2024/2025

Anderson, Chris. 2007. La coda lunga. Torino: Codice edizioni

Analisi

Il libro The Long Tail di Chris Anderson espone una teoria di business elaborata dall’autore stesso,

nata da un suo scritto pubblicato nel 2004 sulla rivista Wired. In cosa consiste questa teoria?

Permette di comprendere al meglio il funzionamento economico del mercato del web; molte

aziende come Amazon, Net ix e iTunes, leader nell’ambito di acquisto e spedizione online, devono

il loro successo proprio al fenomeno della coda lunga.

L’autore sceglie di rappresentare in modo chiaro il fenomeno da lui descritto attraverso diversi

gra ci, dai quali si evince quanto il mercato sia cambiato nel corso degli anni. Il successo delle

aziende, un tempo, dipendeva da pochi singoli prodotti di punta, le cosiddette hit, che dovevano

rispettare determinati standard di gradimento e rispondere ai bisogni del maggior numero

possibile di persone, così da ottenere il massimo rendimento con pochi articoli. A questa logica fa

fronte l’avvento di internet e dei mercati online, che permettono agli utenti di effettuare acquisti in

modo semplice e rapido, offrendo alle aziende un vastissimo bacino di distribuzione per una

grande quantità di prodotti, anche molto diversi tra loro. Il termine coda lunga indica proprio

questo; i prodotti di grande successo continuano a vendere in grandi quantità, ma saranno sempre

in numero minore rispetto alla somma delle vendite di tanti prodotti di nicchia, ciascuno diverso

dall’altro, acquistati da un numero inferiore di utenti che però apprezzano quel tipo speci co di

prodotto. In sintesi, questo fenomeno ha dato vita allo slogan: “da un mercato di massa a una

massa di mercati”. Questo nuovo modello di business evidenzia quanto oggi sia strategico vendere

poco di tanti prodotti, le nicchie, piuttosto che molto di pochi prodotti, le hit.

La forza di questo fenomeno risiede nel fatto che, grazie a internet, è possibile avviare una

produzione democratizzata e chiunque può creare e mostrare i propri contenuti al pubblico.

Anche la distribuzione si è evoluta enormemente, permettendo di spedire prodotti in modo sempre

più e ciente e di costruire un sistema l

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ogistico capace di gestire spedizioni su larga scala.

Con una domanda sempre più orientata verso prodotti pensati per l’individuo, cresce la necessità

per le aziende di adattarsi alle esigenze dei consumatori. È quindi fondamentale offrire una varietà

sempre più ampia di prodotti, suddivisi per ca