Storia dell'arte, dell'architettura e del design - Anni 60

Corso di storia delle arti, del design, dell'architettura

Docente: C.M. Tonelli
Politecnico di Milano, 2/12/2013

Anni '60: contesto storico-culturale in Italia e nel mondo

Anni '60

Anni complessi. In Italia si assiste al boom economico nei primi anni '60. Nel 1961 John Fitzgerald Kennedy (JFK) diventa presidente degli Stati Uniti d'America. Obiettivi: disarmo nucleare, divisione del benessere, ricerca scientifica (che porti l'uomo sulla Luna). Discorso di frontiere. Combattere la segregazione razziale.

Nell'agosto del 1961 si costruisce il muro di Berlino, gesto 'pesante' che fa grande impressione. È costruito in una notte e separa famiglie e comunità. Martin Luther King, discorso 'I have a dream', Washington D.C., 1963. Nel 22 novembre 1963 Kennedy viene ucciso nello stato del Texas.

Nel 1968 tocca a Martin Luther King la tragica fine e poco dopo anche Bob Kennedy è assassinato. 1966: Rivoluzione culturale di Mao Tse Tung. Beatles, 1963. I giovani negli anni '60 iniziano ad avere una 'voce'; sono una realtà nuova, iniziano ad avere una consapevolezza di se stessi (i 'teenage years' non sono più una fase di transizione da bambino ad adulto). Questo gruppo ha pensieri diversi da quelli del mondo degli adulti. Iniziano a mettere in discussione e contestano le abitudini degli adulti.

Negli anni '60 esce la pillola contraccettiva. I giovani iniziano a chiedere cose che li rappresentino (musica, abiti, ideali, ecc.). A questo punto si apre il mercato dei giovani: Jean Shrimpton, Twiggy, Cathy McGowan e Sylvie Vartan, 1965, Ready Steady Go! (programma televisivo). I giovani fanno contare le loro opinioni politiche (per esempio guerra in Vietnam, che richiedeva l'arruolamento obbligatorio). Woodstock, 1969.

Anni '60: design italiano

Produzione: product oriented. Sperimentazione tipologica e materica. Nuove aziende: C&B, Flos, Brionvega. L'imprenditore/proprietario orienta le scelte di produzione. (Product oriented. Prodotti che rappresentino il proprio DNA di azienda). GOOD DESIGN (non bel design!).

1961: Primo Salone del Mobile. Manca la distribuzione e il retail adatto al design (molte di queste imprese creano negozi monomarca).

1966-69: il mondo dei giovani, la contestazione. La contestazione nel mondo del design: il controdesign o design d'avanguardia. Mercato estero: 5% della produzione di arredi. Lo spazio attrezzato: programmi o sistemi di contenitori studiati secondo principi di modularità e compatibilità per consentire flessibilità d'uso del sistema stesso.