Riassunto esame Semiotica, prof. Calabrese, libro consigliato Anatomia del bestseller, Stefano Calabrese

Anatomia del best seller

Cos'è il best seller

Nel 1895 nascono le best seller lists in un periodico chiamato "The Bookman". Tra le tante liste di best seller c'è quella del "NY Times" (1931). A partire dal 1980, in seguito alla lettura dei libri, il NYT sceglie i più validi e popolari, che potrebbero diventare best seller. Inviano quindi un questionario a tutti i punti vendita che in seguito compilano un modulo con quante copie hanno venduto, aggiungendo altri eventuali nomi. Anche se i dati del best seller sono inquinati dall'inizio a causa della vendita all'ingrosso.

Fan: due scuole di pensiero

• Il termine deriva da "fancy" => ammirare
• Il termine deriva da "fanatic" che a sua volta deriva da "fanum" => tempio, luogo sacro (forma di culto)

Dall'unione di questi due concetti nasce il fandom.

• Inizialmente: Nato nella metà del XIX secolo con i fan di Jane Austen (Janeitismo) e i "riti" che facevano ritrovandosi a leggere insieme.
• Oggi: Ricercano l'interazione con il testo, pensando a possibili manipolazioni del testo (come finirebbe se..). Nascono anche blog. Presuppongono quindi il prosumer: il consumatore ha anche il ruolo di produttore, vuole essere considerato coautore dell'opera. Vuole infatti diventare un user-reader (gli sembra di aver fatto ciò che legge, perché vi è più libertà nel mondo virtuale).

Esempio: "Harry Potter" stimola l'immaginazione e l'emozione dei fan che diventano incapaci di distinguere lo spazio reale da quello finzionale.

Conseguenze e fan fiction

Le conseguenze includono immersività, nascita di pratiche di riciclaggio dei contenuti digitali e democratizzazione della letteratura. Nascono per questo la fan fiction e il participatory design, un approccio che tenta di coinvolgere gli utenti di diversi settori. Il lettore arriva a creare il processo di spin-off: storie parallele alla principale. I principali format estetici sono fatti di memi (unità di contenuto culturale trasmissibile) che agiscono come replicatori e si evolvono per adattarsi meglio ai nuovi habitat.

Esempio: "50 sfumature di grigio" è uno spin-off di "Twilight", riprendendo i personaggi principali e costruendovi intorno una nuova storia. È tutto immersivo, la voce narrante è quella del protagonista, mancanza di un vero e proprio autore. È una lettura di lettura (Ana lettrice per antonomasia che confessa di aver trascorso troppo tempo con eroi tradizionali)=mix tradizionale e futuristico. Il libro ebbe però effetti negativi tra le donne.

Il ruolo dell'autore

Nasceva con la Convenzione di Berna (1886) che formalizzava il valore del copyright, cresciuto con istruzione obbligatoria. Ha un ruolo decisivo con la rivoluzione digitale poiché da questo momento può conversare con il pubblico per la promozione dei libri. La narrazione ha appreso l'arte del camouflage e cambia a seconda del pubblico e dei device. Ne derivano alcune conseguenze:

• Gli editori esercitano pressioni sugli autori perché concepiscano una storia in prospettiva intermediale.
• Gran parte degli autori di successo proviene dal mondo degli sceneggiatori.
• L'autore scompare lasciando posto al brand name.

Nell'adaptation economy, la compravendita dei diritti d'autore comprende i diritti per il commercio del libro nel mercato globale, traduzione all'estero, riproduzione virtuale e drammatizzazione e quelli accessori. In essa è l'autore che conta davvero, si mostra sicuro di sé se è sicuro di un radioso destino.

Oggi il successo del best seller

Consiste nel rendere l'autore solubile nel testo.

Twin-track authorship

Uno scrittore sviluppa una storia come romanzo e allo stesso tempo sceneggiatura. Nasce nel 1970 con "Love Story" in cui viene scritta prima la sceneggiatura, poi il romanzo e infine il film.

Passaggi:

1. Un produttore cinematografico stipula un option agreement con un editore garantendosi un compenso in un periodo di 12-36 mesi per la stesura di una sceneggiatura.
2. Se il progetto ottiene consensi e finanziamenti, viene messo in atto il purchase agreement (contratto).
3. Ricerca definitiva dello sceneggiatore che scriverà in collaborazione con altre persone.

Lo screenwriter deve stare attento a esigenze estetiche dell'autore e anche a quelle commerciali del produttore. È vittima della globalizzazione delle humanities.

Esempio: "Il cacciatore di aquiloni"

Opera di Hosseini (2003), tradotta in 12 lingue, con 14 milioni di copie vendute e un film diretto da Mike Forster (2008). Fattori importanti:

• Storia autobiografica. Il narratore coincide con il protagonista e racconta la redazione del libro mentre lo si legge, creando un controcircuito tra romanzo e realtà, chiamato metalessi: una delle costanti dei best seller attuali (il verofinto dell'autore trasformato dalla finzione fa scattare l'empatia del lettore).
• Conduzione spazio-temporale. La narrazione è multiverso, ogni direzione è possibile e tutto diviene incubatore di destini, come vuole la nuova estetica dello storytelling. La storia racconta una redenzione che permette al protagonista di liberarsi dalla colpa che lo perseguita. Il sé redentivo è uno degli elementi principali che caratterizzano il best seller perché permette di sistematizzare le proprie esperienze dando forma al proprio comportamento.

Redemptive self

Totem del best seller che permette di far funzionare narrazioni miste tra realtà e finzione. È uno strumento che permette di prendere decisioni e dare forma al proprio comportamento.

Il romanzo smart

Prevale su tutti i tipi di testi scritti per: allestimento di storie, manipolazione dello scorrere del tempo, dipinge spazi, e uscendo dalla realtà ci fa entrare il lettore.

Murakami

Murakami (Kyoto 1949) studia lettere e apre un bar con la moglie nel quale inizia a scrivere. Si considerava un kitchen writer scrivendo testi bizzarri, caratterizzati però da uno stile semplice. I suoi primi lavori hanno il problema di non tenere connesse le sue narrazioni, ma lo trasforma in un aspetto positivo. Crede che il nostro essere autentico non riguardi un singolo essere umano, bensì l'insieme di noi (me+te). Tra le sue passioni c'è la corsa, che sarà anche soggetto dei suoi romanzi. Pensa che questa equivalga alla scrittura in quanto anche le narrazioni siano sempre in movimento. Pensa che sia un modo per immaginare l'individuale lavoro dello scrittore che conta sulle proprie forze. Crede che per essere immuni contro la tossicità dell'elemento che fa parte del nucleo emotivo dell'essere umano, bisogna possedere un corpo integro e salubre. A riguardo, teorizza la bioscrittura (si riferisce alla natura).

Tipi di scrittori secondo Murakami

• Mente sana in corpo sano
• Mente sana in corpo insano
• Mente insana in corpo sano (lui)
• Mente insana in corpo insano (americani)

La sua scrittura è collegata alla cultura giapponese e buddista, determinate dal controllo delle istituzioni, il che porta alla nascita degli:

• Hikikomori: nuova patologia nata in alcuni ragazzi i quali si chiudono per lunghi periodi in casa in condizione di dipendenza dalla famiglia e con l'unico contatto del web. Rappresenta la reazione all'eccesso della globalizzazione. Il protagonista dei romanzi secondo loro è soprattutto il corpo con tutte le relazioni che ha con la mente.
• NEET: rifiutano tutto, freeters: si oppongono all'idea del lavoro, futoko: studio come nemico.

La genesi del testo secondo Haruki

a) Si mette davanti allo specchio e nota 27 suoi piccoli difetti.

b) Si siede intorno a un tavolo da lavoro scavando un cunicolo in sé.

c) Piacevole sensazione di scoprire al proprio interno una miniera non ancora sfruttata. Sul finale l'io coincide con quello di qualcun altro. Qui iniziano i romanzi di Murakami.

L'identità

Peculiarità di pensiero basato sull'accumulo di ricordi di esperienze passate di ogni singola persona.

Romanzi di Murakami: "Nel segno della pecora"

Contiene un crash test per mettere alla prova la resistenza del letto.