Quand le Bien être devient tendance

Les divers massages et traitements en tous genres ont des dénominations

exotiques ou mystérieuses (docce emozionali con cromoterapia, nebbia

aromatizzata, temporale estivo, pioggia tropicale, consulenza Indiana o cinese,

sauna finlandese, bagno turco). Tout cela dans le but de toucher la sphère

sensorielle du client (“Le cocolle di Cleopatra” à Bagni di Lucca, “Terra Acqua

Fuoco” de Montecatini Terme).

Les fréquentateurs et fréquentatrices de ces centres bien-être disent que

l’atmosphère idéale est celle où chaque élément contribue au dépaysement et

à la relaxation. Il faut donc que l’architecture, la décoration et l’ameublement

soient suggestifs mais il faut aussi que les sons, les couleurs et les sensations

tactiles remplissent ces espaces (sans oublier les tisanes ou le thé).

Il existe de nombreux établissements bretons (Bretagne) qui sont de véritables

havres de paix pour l’épanouissement du corps et de l’esprit, ils proposent des

soins relaxants, des massages aux huiles essentielles, des modelages et des

enveloppements d’argile ou de boue,

Dans l’exemple suivant, à la différence du discours italien, on passe ici à

l’actualisation des soins. Sous forme de conseil et d’accompagnement

complice, on suggère, on donne des hypothèses pratiques possibles avec un

substantif technique (efficace) ou un adjectif sensuel (émotivement rassurant).

(Voir exemple page 176 Spa Grand Hôtel des bains)

La proposition italienne vise le résultat attendu comme certain parce qu’il est

organisé et a une approche holistique. C’est un parcours d’abandon et de

redécouverte de soi, c’est une véritable initiation sacrée. Ici il s’agit de la

Beauty farm de Saturnia considéré comme un parcours qui réveille tous les

sens. La personne est au centre de toutes les attentions. Elle est là pour

retrouver son équilibre psychologique et physique à travers le plaisir, la beauté,