Psicologia dei consumi e nerumarketing - storia della psicologia

Breve storia della psicologia

In psicologia è un oggetto tutto ciò che sta al di fuori dal soggetto.

Concezioni antiche della psicologia

• Scienza egiziana — Danni celebrali e midollo spinale
• Antica scienza cinese — Componenti psicologiche nei visceri
• Concezione ebraica — Anima come scintilla che proviene dal cuore
• Pensiero greco — Il cuore è il centro della vita psichica (Omero)
• Il cervello è il centro della vita psichica (Pitagora, Alcmeone)
• Il sangue è il principio guida delle attività psichiche (Empedocle)

1644 —> Metodo di interpretazione della realtà

Fine 1800 → Nascita della psicologia

Wilhelm Wundt e il laboratorio di Lipsia

1879 → Wundt e il laboratorio di Lipsia

Wilhelm Wundt (1832-1920) e Edward Titchener (1867-1927)

• Wundt fonda a Lipsia il primo laboratorio di psicofisiologia nel 1879
• Oggetto di studio della psicologia: l’esperienza immediata (processi psichici di base)
• Obiettivo: scoprire le unità basilari della coscienza (atomi di pensiero) e studiare la struttura della mente
• Metodo: l’introspezione obiettiva

Lo strutturalismo

Lo Strutturalismo nasce con W. Wundt in Germania e prosegue negli Stati Uniti da uno dei suoi allievi E.B. Titchener. È ritenuto il primo modello di psicologia sperimentale: esso adotta le metodologie e le procedure derivanti dalle pratiche della chimica, della fisica e della biologia di fine Ottocento, come il laboratorio (cfr. il laboratorio di Lipsia) e il metodo galileiano con l’intento di applicare i principi scientifici alla psicologia. Secondo Titchener la psicologia deve occuparsi e studiare la “struttura” della mente. Questa è intesa come un organo formato da tanti elementi composti come un mosaico di sensazioni, emozioni, concetti. Il lavoro dello strutturalista è quindi quello di analizzare tutte queste sensazioni, emozioni, concetti.

I principi di base dello strutturalismo sono l’elementarismo. La psiche è concepita come somma di molti elementi e si struttura come un insieme articolato di elementi semplici di base (atomi di pensiero): affetti, sensazioni, emozioni, concetti etc. Tali elementi di base possono essere conosciuti attraverso l'introspezione, ovvero l'analisi della struttura psichica attraverso l’auto-osservazione rigorosa dei propri processi interni da parte di ricercatori appositamente educati secondo specifici protocolli e strategie d’indagine.

Il processo psicologico

• Appercezione: attraverso un atto di sintesi creatrice, le sensazioni sono identificate e organizzate in complessi
• Volontà di reazione: attraverso l&rs...