Metodologia qualitativa, Consumi e società

La metodologia qualitativa

La metodologia qualitativa: ha un’impostazione totalmente differente da quella quantitativa, data

dalla diversità dell’obiettivo conoscitivo, che in un caso è scoprire le uniformità del mondo umano,

nell’altro è capirne le manifestazioni nella loro individualità.

Quantitativi Qualitativi



 Singoli casi non rappresentativi

Campione statistico 

 Strumenti: focus group, intervista

Strumenti uniformi (questionario) 

 Dati ricchi e profondi

Dati oggettivi 

 Analisi per soggetti

Analisi per variabili 

 Risultati specifici

Risultati generalizzabili

Quando utilizzare la ricerca qualitativa?

 Per approfondire la conoscenza di un fenomeno.

 Per esplorare fenomeni complessi.

 Per esplorare fenomeni poco conosciuti.

Metodi e tecniche della ricerca qualitativa

 

L’intervista in profondità L’analisi qualitativa del contenuto

 

Il focus group L’osservazione etnografica

 

Tecniche proiettive Net-etnography

Intervista in profondità

L’obiettivo è sondare più a fondo il vissuto soggettivo dell’intervistato: immaginari, percezioni, valori e

opinioni degli individui nei confronti dell’oggetto di studio.

Caratteristiche:

 Campione ridotto.

 Diversi gradi di strutturazione della traccia.

 Registrazione e trascrizione.

 Utilizzo di una traccia dell’intervista (cosa chiedo?).

Tipologia di domande:

 Descrittive: di ampio respiro, focalizzate, di esemplificazione, esperienze dirette.

 Strutturali: sono domande che servono a comprendere il modo con cui il rispondente organizza

cognitivamente le proprie idee (gerarchie, classifiche).

 Di similarità o di contrasto: Si tenta di fare emergere le somiglianze o le differenze percepite fra

situazioni, eventi, persone, prodotti.

 Domande di rispecchiamento: riformulazione ad eco, reiterazione a riflesso semplice, il riflesso del

sentimento. Focus group

E’ una tecnica in cui la raccolta dei dati avviene attraverso la conduzione di un gruppo di individui di piccole

dimensioni, stimolato a discutere sugli argomenti che costituiscono l’oggetto della ricerca.

Caratteristiche:

• Gruppo come unità di analisi.

• Interazione sociale tra i partecipanti.

• Coerenza con obiettivi strategici.

VANTAGGI: Dinamiche di gruppo, Flessibilità, Tempi rapidi e costi contenuti.

SVANTAGGI: Inibizione, Dinamiche di competizione, Maggiore complessità logistica.