Le sigarette nei massmedia

Storia e influenza dei media sul consumo di tabacco

Il potere della pubblicità nel commercio

Siamo tutti consapevoli di quanto ogni cosa oggi giri intorno alla pubblicità: è la vera anima del commercio. Tra i primi ad accorgersene sono stati i proprietari di quelle che oggi sono le maggiori multinazionali al mondo. Tra gli altri, troviamo i grandi magnati del tabacco, che nel tempo sono riusciti a creare un intenso e redditizio legame con il mondo dei mass media. In particolar modo, grazie alla pubblicità è stato possibile far diventare la sigaretta uno dei prodotti più venduti al mondo.

La rappresentazione del fumo nei media

Consideriamo come il fumo da sigaretta e la sua figura è rappresentato nei luoghi mediatici, e come può influenzare il comportamento e l'atteggiamento dei fruitori. L’effetto dei messaggi riguardanti il tabacco è stato a lungo oggetto di ricerche epidemiologiche e psicosociali.

Studiando i mass media, si costituisce un importante complemento all’interno delle ricerche effettuate per decenni da psicologi e sociologi. La loro duplice funzione, quale quella di influenzare e quella di fungere da specchio di ironia, non è facile da capire quale delle due sia predominante, ma entrambe esercitano incidenza in modo reciproco.

Il contributo dei media nella pubblicità del tabacco

Il pensiero di cui si sarà oggetto e i loro messaggi, seppure in apparenza neutrale, si modificano affinché le conoscenze simpatizzino con la retorica di un’influenza, nel convincere sferra. Dunque, un contributo rilevante dato dai media nell’esplicare, rivelare e simulare i criteri di una pubblicità astuta, per dar vita al successo della società, si rende pari alla società e ai suoi circuiti.

Analisi delle strategie dei media

Risulta chiave il modo in cui, secondo gli studi effettuati sulle pubblicità e le guardie di rappresentazione fino a poco tempo fa scrutinata, pur l’apparente deterrenza dei danni messi in luce, si lascia al tentativo di elevazione dei divieti e confermato in quanto infonde le difese personali all’azienda, la visibilità e la rappresentazione.

I mass media, per la loro stessa struttura comunicativa, influenzano la percezione della realtà e la cultura, proponendo modelli e stili di vita che fanno leva sulla desiderabilità sociale. Un aspetto molto importante è la produzione in serie di messaggi come "merce", che diventa molto importante nello studio delle strategie con cui vengono prodotti e diffusi.

Il ruolo dei principali mezzi di comunicazione

I principali mezzi di comunicazione di massa sono rappresentati dalla stampa, dal cinema, dalla radio, dalla televisione, dal telefono, da Internet e dai nuovi media. La loro influenza e il loro ruolo decisivo nella commercializzazione del prodotto rappresentano uno dei principali sviluppi della società moderna.

La comprensione del ruolo svolto dai media nella promozione di stili di vita e di modelli di consumo, anche di sostanze come alcol, tabacco e altre droghe, necessita di un’analisi multidimensionale. Partendo dal livello individuale, si devono considerare fattori quali la conoscenza, le credenze e gli atteggiamenti che influenzano e sono influenzati dai messaggi dei media, e dai canali attraverso i quali tali messaggi vengono veicolati.

Livelli di influenza dei media

A livello organizzativo, l’attenzione deve concentrarsi sulla produzione di messaggi pubblicitari e notizie, su come i sostenitori del prodotto e i rappresentanti del mondo medico e scientifico tentino di influenzare i mezzi di intrattenimento. Si deve inoltre considerare il ruolo delle politiche di prezzo, le politiche di pubblicità e dei bias di tassazione (ad esempio le accise su di essi) e dei protocolli e delle raccomandazioni.

Infine, a livello collettivo, è importante considerare il contesto culturale entro cui i messaggi mediali si sviluppano, per influenzare una revisione critica del significato di intrattenimento e dei modelli di produzione di massa.

Campagna e supporto al fumatore

Una campagna per la promozione di un servizio di supporto telefonico per smettere di fumare può raggiungere un fumatore solo attraverso un familiare o un amico, a loro volta fumatori ed esposti alla campagna.

L'evoluzione della comprensione mediatica

La comprensione delle modalità attraverso cui i mezzi di comunicazione di massa influenzano le scelte e i comportamenti del pubblico passa anche attraverso l’analisi dei meccanismi di funzionamento dei principali sistemi cerebrali e psicologici. I progressi compiuti nel campo delle neuroscienze e della psicologia hanno permesso una migliore comprensione delle dinamiche alla base dei meccanismi di influenza. La prima dimostrazione scientifica del fatto che l’uso dei media ha un’influenza importante sul sistema di gratificazione e un rilascio della dopamina nel cervello risale al 1998, e da allora diversi studi hanno confermato la scoperta.

Il ruolo delle emozioni nei messaggi pubblicitari

Per comprendere l’efficacia dei messaggi pubblicitari nell’influenzare i comportamenti, è necessario tenere presente il ruolo fondamentale rivestito dalle emozioni. I messaggi pubblicitari sono orientati a colpire il lato emotivo dei consumatori.