L'evoluzione del settore

Evoluzione del settore e cambiamento strategico

Concetti fondamentali

Partiamo dal concetto che un’economia in salute non è mai in equilibrio, ma è costantemente perturbata dall’innovazione, che è la determinante principale dello sviluppo industriale.

La tecnologia è l’applicazione di strumenti, materiali, processi e tecniche all’attività umana.

L’invenzione è la creazione di nuovi prodotti e nuovi processi attraverso lo sviluppo di una nuova conoscenza e nuove combinazioni delle conoscenze esistenti.

L’innovazione è la commercializzazione iniziale di un'invenzione attraverso la produzione e la vendita di un nuovo bene o servizio, o attraverso l’utilizzo di un nuovo metodo di produzione. Ogni invenzione può dare vita a nessuna, una o moltissime innovazioni.

Innovazione incrementale e radicale

I settori evolvono attraverso periodi di innovazione incrementale, interrotti da periodi di innovazione radicale.

• Innovazione incrementale: Miglioramenti di qualcosa che esiste già.
• Innovazione radicale: Miglioramenti discontinui, modi completamente nuovi di risolvere un problema.

La curva-S della tecnologia

I miglioramenti lungo la curva-S tendono ad essere incrementali, costruiscono gli sviluppi tecnologici precedenti. Normalmente vengono realizzati dagli incumbents, poiché possiedono competenze organizzative e tecniche di mercato, possono contare su un bacino di clienti stabile e hanno accesso a risorse finanziarie interne per sostenere gli investimenti.

Gli spostamenti della curva-S si verificano quando una tecnologia esistente raggiunge la fase dei rendimenti decrescenti. A questo punto una nuova tecnologia emerge per sfidare la tecnologia esistente. In questa fase iniziale, la nuova tecnologia tende ad essere inferiore a quella esistente relativamente a diverse dimensioni di performance. Tuttavia, la nuova tecnologia ha un maggiore potenziale di miglioramento.

Chi sposta la curva-S? Di solito i nuovi entranti.

Perché? Gli incumbents non hanno incentivi ad introdurre la nuova tecnologia, poiché la performance della tecnologia precedente è ancora superiore, hanno investito grandi risorse nella tecnologia precedente. Inoltre, i prodotti che si basano sulla nuova tecnologia cannibalizzano le loro vendite. I manager potrebbero, poi, non essere in grado di percepire la nuova tecnologia come una minaccia.

Innovazione di prodotto e di processo

Lo sviluppo di un’innovazione radicale porta alla nascita di un nuovo settore e avvia un periodo durante il quale le imprese continuano a evolversi.