Digital Marketing

SEARCH FREQUENCY

Più la ricerca è indirizzata a un prodotto, più costa la keyword, poiché nell’asta per le keyword i brand vogliono accaparrarsi i risultati migliori. Facendo una ricerca più generica come “pulire le nike” non esce nessun adv. Fare pubblicità su queste keyword costerebbe poco.

Dal grafico emerge che molte stringhe di keyword non sono mai state cercate, quindi la coda lunga rappresenta le frasi mai cercate. Più si va in alto, più un numero ridotto di parole è stato cercato per tante volte. Queste keywords sono quelle più costose in quanto le più ricercate. Vi sono anche da trovare le keyword con affluenza meno elevata ma che sappiano comunque portare traffico.

MECCANISMO DI ASTA: se in tante aziende concorrono per la stessa keyword, aumenta il costo, per evitare anche che usino tutti le stesse parole.

Dal grafico vediamo come le stesse parole nella prima pagina raccolgano la maggior parte dei click.

Occorre essere posizionati nelle prime posizioni, perché le altre pagine portano pochissimo traffico.

Dalle Keyword ai Contenuti

Le keyword sono state estratte dalle ricerche delle persone e messe in dati cluster. Per rispondere alle esigenze, hanno creato uno o più articoli da proporre in un piano editoriale o nella struttura di un sito. Il metodo di per sé non garantisce sempre un buon posizionamento per tutte le aziende, ma attenendosi a date keyword per un dato cluster potrebbe incrementare il posizionamento.

Creare un piano editoriale in base alle ricerche delle persone è un buon primo passo per migliorare il posizionamento. Es. per un produttore di piastrelle, le keyword nella tabella sono tofu.

Esempio: "come realizzare una finestra sul tetto" keywords alle quali Velux risponde per introdurre la ricerca delle mansarde. L'azienda risponde sul suo sito con contenuti pertinenti per posizionarsi in alto nelle ricerche. Fanno iniziare il funnel delle

ricerchesu Google da una serie di contenuti che possono essere testuali, ma anche video. Lepersone si domandano anche "permessi per aprire una finestra sul tetto". In tal modo, www.mansarda.it ha risposto anche a questa domanda con un articolo che risponda a questa domanda e si posiziona in maniera organica al terzo posto.

Esempio 2: se cerco Adidas, la prima cosa che mi esce sono gli annunci e poi del contenuto organico. A lato invece compaiono le varie offerte.

Esempio 3: vi sono certe domande su mobile per cui, il box di risposta occupa tutta la pagina (es. bollire un uovo), oppure ci dà un configuratore (es. calorie uovo -> mi dà direttamente le kcal)

Esempio 4: se cerco qualcosa relativo alla manutenzione di qualcosa, ricavo contenuti sul brand, video tutorial.

FASE 1: L'ANALISI DELLE KEYWORD PER UN'AZIENDA MERCATO-PRODOTTO

a. KEYWORD RESEARCH: Quali kw, frasi, domande cercano le nostre user personas nel corso del loro customer journey? Chi sono i

ma diottenere il giusto tipo di visitatori. Con la ricerca per parole chiave è possibile prevedere spostamenti della domanda, rispondere alle mutevoli condizioni del mercato e produrre i prodotti, i servizi e i contenuti che gli utenti stanno attivamente cercando. Nella storia del marketing, non c'è mai stata una barriera così bassa all'ingresso nel comprendere le motivazioni dei consumatori praticamente in qualsiasi nicchia.

63d. STRUMENTI PER VERIFICARE LE KEYWORDS- GOOGLE SUGGEST: Google suggest è una funzionalità di Google introdotta nel 2007 e consiste nel suggerimento di termini o frasi iniziando dall'inserimento da parte vostra di una parola o frase. Ciò che Google vi suggerisce deriva prevalentemente da un algoritmo che considera diversi fattori: quello che hai cercato in precedenza (incluse le news di tendenza), se sei collegato con il tuo account google, quindi in ottica seo è meglio usarlo collegandosi.

Attraverso grafici circolari, tutte le informazioni relative ai suggest di Google. Questi grafici vengono organizzati attraverso una serie di combinazioni: domande, preposizioni, comparazioni, correlate e ordine alfabetico. Proprio come fa Ubersuggest.

FASE 2: DALLE KW AL POSIZIONAMENTO SEO: Come fare in modo di essere trovati?

FATTORI DI POSIZIONAMENTO ORGANICO

a. Fattori di Posizionamento Interni:

• Contenuto di Qualità: più la risposta a una query è precisa, più il contenuto è di qualità e quindi sarà posizionato in alto. Le persone soddisfatte infatti non cercano nuovi contenuti e la pagina rimane in alto. Se l'utente non è soddisfatto cerca altro e la pagina andrà in basso.
• Tasso di Rimbalzo, Tempo Trascorso, Social Sharing.

Si valutano quindi:

• Accessibilità da Mobile
• Velocità di Caricamento
• Contenuto: quale contenuto risponde meglio alla forma e all'intenzione dell'utente?

Information

più prestigiosi si misurano per quante più citazioni accumulano. Non conta cioè il numero di copie vendute, ma il numero di colleghi che lo citano e lo prendono come esempio, come modello. Sono i "pari" che conferiscono ad un testo scientifico uno status di importanza e di notorietà.

Fattori Penalizzanti sul Posizionamento Organico: Troppa Pubblicità abbassano il posizionamento, soprattutto nella prima pagina del sito. Anche contenuti generati automaticamente, contenuti poveri di valore o copiati da altri siti, link a pagamento/scambi di link.

IL POSIZIONAMENTO A PAGAMENTO SU GOOGLE è tutta altra cosa e si basa sulle keyword, sulle quali gli inserzionisti dovevano posizionare la scritta "ANN" a lato. Gli annunci a pagamento sono dati dalla scelta di una keyword, utilizzata in combinazione con delle altre. Quando un utente digita una delle parole chiave predefinite dall'inserzionista (i brand, un nome prodotto, un'indicazione

dell'annuncio: l'offerta massima e il punteggio di qualità. Il punteggio di qualità è una metrica che rileva la pertinenza, e di conseguenza l'utilità per l'utente dell'annuncio dell'inserzionista. Questo punteggio è costituito a sua volta da diversi indici di "bontà" tra i quali la pagina di destinazione e il tasso di click sull'annuncio (CTR). Maggiore è il punteggio di qualità, minore sarà l'importo che dovremo pagare per una determinata parola chiave e viceversa.

Suggerimenti per Impostazione annuncio

• Target: quale bisogno soddisfate? cosa stanno cercando ora?
• Titoli: Attenzione: che promessa gli fate?
• Testi:
  • Vantaggi: cosa ne viene a loro?
  • Interesse: che credibilità offrite?