Appunti Linguaggi della pubblicità

HEARTRENDING

Questo linguaggio, altrettanto forte, punta a colpire lo spettatore con una chiara componente di EMPATIA. Questo metodo è più incentrato su temi come prevenzione malattie, bullismo, maltattamenti o abusi sessuali etc.

Children see, children do (https://www.youtube.com/watch?v=jOrGsB4qG_w)

Per portare gli spettatori a non utilizzare comportamenti o atteggiamenti violenti, questa campagna ritrae i bambini come spugne, tavolozze da colorare, così da far passare il messaggio che essi replicano qualunque cosa gli venga data come modello.

USO DELLE CELEBRITIES

L'uso di personaggi famosi all'interno di campagne pubblicitarie è sicuramente molto amato dalle aziende in quanto gli permette di ottenere notorietà e risultati in modo rapido. Tuttavia, le agenzie pubblicitarie rifiutano questo metodo. Perché? Perché così facendo il marchio darebbe più notorietà al testimonial che al prodotto stesso. Inoltre,

si correrebbe un grosso rischio, ovvero che se la celebrità in questione venisse associata a qualcosa di negativo, subirebbe gravi conseguenze anche il brand stesso. Abbiamo diversi usi del testimonial: - Uso banale, primitivo: questo uso mostra il testimonial, o, in questo caso, l'influencer, utilizzare il prodotto da sponsorizzare, portando il pubblico a utilizzarlo anch'esso proprio perché usato dall'influencer. - Uso intelligente, evoluto, in cui il testimonial ricopre un ruolo più sofisticato: qui, il testimonial può diventare elemento essenziale e strutturale dell'idea creativa oppure giocare con la propria fama e con la propria immagine in maniera ironica. Approccio comparativo (pepsi - cocacola): utile per stimolare la creatività e in grado di produrre effetti interessanti. Consiste nel mettere in relazione, o, più precisamente, "comparare" la propria marca con un altro brand.

concorrente, al fine di mettere in luce caratteristiche del proprio marchio, spesso anche in funzione di sfida nei confronti dell'altra marca. Storicamente l'utilizzo di questo metodo era limitato al mercato anglo-americano. Tuttavia, in anni recenti, l'approccio comparativo ha iniziato a diffondersi anche in alcuni paesi europei.

L'approccio comparativo più famoso è in assoluto quello tra la Pepsi Cola e la Coca Cola: Coca Cola è sempre stato il marchio leader, per quanto riguarda l'ambito bevande, sia sul mercato americano che un po' in tutto il mondo. Pepsi, a partire dai primi anni '80, ha iniziato un percorso di comunicazione all'insegna di un posizionamento legato al rivolgersi a tutta quella parte di America alla quale la Coca cola non si rivolgeva. Pepsi difatti riversa il proprio prodotto e fa leva in particolare sulle nuove generazioni, identificandosi come 'il futuro'.

Ne vediamo la conferma nello spot di Pepsi

Del 1985:1985 pepsi Commercial. The choice of a New generation

Lo spot presenta un mondo futuro dove gli studenti di una classe in gita in un museo stanno bevendo Pepsi. Durante la mostra dei reperti del passato trovano anche una bottiglietta di Coca Cola.

Naturalmente, vi sono molteplici altre pubblicità che giocano sull'approccio comparativo, come(2) Mcdonald's e il resto delle catene di fast food mondiali.

Taco bell breakfast war (https://www.youtube.com/watch?v=jI_Mb6ezlvk)

In questo spot Mcdonald's è ritratto come dittatore "del gusto", che governa la "repubblica della Routine". Un uomo, rappresentante di Taco Bell, decide di ribellarsi a questa routine.

Non sempre però ad attaccare sono i competitor: a volte infatti sono proprio i leader di mercato a dar vita a battaglie pubblicitarie contro i rivali, proprio come fece Mcdonald's con Burger King attraverso uno spot in cui vantava una maggiore diffusione sul territorio.

grazie allavendita più elevata. (https://www.youtube.com/watch?v=VMjRSnokms8 ).Burger king, davanti questo attacco, riuscì a gestirsela in maniera più efficace, portandosi dallasua parte gli spettatori e mettendo in cattiva luce il leader. Ciò che fece fu lanciarepubblicamente una campagna in cui invitata il competitor a creare un panino che fosse l’unionedi due panini delle aziende rivali, in onore della giornata speciale promossa da un’associazionepacifista. Mcdonal’s si rifiutò questa collaborazione, invogliando il pubblico da casa a creare dasé questo panino.Molti osservatori misero in evidenza l’azienda da cui proveniva l’idea, ovvero BurgerKing,ritraendo così Mcdonald’s come una società più rigida ed ingessata.L’IMPORTANZA DEI DETTAGLI/GOD IN DETAILSLa pubblicità è un ambito in cui i dettagli contano in maniera assolutamente spropositata.Qui si parla soprattutto

di esecuzione: nel lavoro del pubblicitario è il creativo che segue il processo dall'ideazione dello spot fino alla fine. Questo percorso deve far conto di diversi elementi, quali:

• Recitazione/ montaggio: Subaru Commercial Father- Daughter (https://www.youtube.com/watch?v=6F3-InOdMP4)

In questa pubblicità vediamo un padre che dà le chiavi della nuova macchina alla figlia, la quale, nel primo pezzo di video, è presentata come una bambina, ovvero il modo in cui il padre ancora la vede. Oltre alla recitazione naturale, vediamo la scelta, non casuale, del montaggio di mostrare la ragazza da bambina per enfatizzare l'affidabilità e la sicurezza che il brand Subaru garantisce nei suoi prodotti.

• Recitazione / oggetti di scena/ props: vi è precisione nella scelta di oggetti in quanto aiutano a farci arrivare il messaggio in modo chiaro. Land Rover discovery 4 tv commercial (https://www.youtube.com/watch?v=Qxjz_P3yjwM)

Lo spot è

Ambientato in una lavanderia. Tutta la breve narrazione mostrata è costruita su un'attenzione maniacale ai dettagli, nonché su una recitazione 'gestuale' (no uso di parole. Comprendiamo emozioni e sensazioni dei personaggi da loro espressioni e movimenti).

• Casting/montaggio
• La centralità del suono: il suono può essere riprodotto in diverse forme. Si possono utilizzare effetti, la voce umana, colonne sonore, strumenti, etc. Proprio perché presenta diverse forme, possiamo dividere il suono in categorie:

• Sound Design: qui vengono utilizzati effetti sonori, naturali o di repertorio, centrati ad arricchire ciò che viene presentato nello spot, dandogli un 'tono' legato al tema esposto. Un buon contributo di sound design può migliorare la qualità di uno spot poco interessante. Il lavoro di 'applicazione del suono' viene fatto in fase post-produzione.

Audi Q5 Quattro commercial

1. Prendiamo d'esempio questo spot perché vediamo proprio come il suono sia in grado di rendere interessante anche uno spot banale come questo.
2. Lurpak Saturday is breakfast day In quest'altro spot invece il suono, basato sugli effetti degli oggetti, si concentra sul cercar di far provare al pubblico le emozioni avvolgenti che si provano il sabato mattina a colazione, evocando il gusto del burro qui sponsorizzato.
3. Volkswagen In ultimo, tramite questo spot, vediamo il suond desing ricoprire un ulteriore ruolo, ovvero quello di motore dell'idea, elemento determinante. Questa pubblicità, per far comprendere cos'è Volkswagen, utilizza versi, parole, suoni dalla voce umana, per far sì che nell'osservatore rimangano impresse le emozioni che questi suoni gli hanno provocato.

Colonna Sonora: può essere

usata in modi diversi→ Colonna sonora in divenire: prende forma durante lo spot→ Sonorizzazione: utilizzata musica preesistente per lo spot→ Fare un Jingle: comporre una musica ad hoc per lo spot

EFFETTI SPECIALI (animazione, CGI, SFX)

Le tecnologie a disposizione sono molto sofisticate, meno costose di qualche anno fa. Le animazioni hanno diversi utilizzi, come:

• Mostrare quanto è stato speso nella creazione dello spot Cartier (https://www.youtube.com/watch?v=FQZKAv9fg3I)

In questo spot cartier vuole far sfoggio dello sfarzo legato ai loro prodotti (in linea con l'azienda, essendo un brand di lusso) attraverso il viaggio che questo leopardo, icona di uno dei nuovi bracciali, compie per arrivare dalla padrona. Frequenti sono le scene istantanee in cui vediamo accessori della collezione nonché il nome del brand.

• Uso meno dimostrativo ma più espressivo e funzionale = qui le animazioni vengono utilizzate in senso narrativo ed anche un po' poetico

al video è quella di mostrare situazioni di pericolo in cui le videocamere di sicurezza di Santec riescono a intervenire e a prevenire danni. Gli effetti speciali utilizzati sono minimali, ma efficaci nel trasmettere il messaggio di sicurezza e protezione offerto dai prodotti Santec. Un altro esempio di pubblicità che dimostra come un budget limitato non sia un ostacolo alla creatività è quello della campagna "Coop la spesa coop cambia il mondo". Lo spot si concentra sul messaggio di sostenibilità e responsabilità sociale, evidenziando come una spesa consapevole e rispettosa dell'ambiente possa contribuire a cambiare il mondo. Gli effetti impiegati sono semplici e non invadenti, ma servono a sottolineare il messaggio principale della storia presentata. In entrambi i casi, l'obiettivo degli effetti speciali non è quello di attirare l'attenzione per sé stessi, ma di supportare e amplificare il messaggio centrale della pubblicità. Questo dimostra che la creatività e l'idea di base sono gli elementi fondamentali per la riuscita di uno spot pubblicitario, indipendentemente dal budget a disposizione.

È quella di intrappolare il ladro all'interno dello schermo della videocamera, in modo che non possa scappare. Possiamo definire l'idea semplice ma a dir poco efficace.

IMPORTANZA PAROLA

• uso esclusivo della parola

spot droga spot campagna pubblicitaria argentina

Per le elezioni i pubblicitari hanno usato un testo che scorreva e la voce di un doppiatore. Questo spot è un chiaro esempio di come la parola possa essere la protagonista.

• parola non utilizzata affatto (es. quando vietata)

Alcune tipologie di campagne, come quelle del tabacco, non possono promuovere o parlare dei propri prodotti. Per questo motivo, grazie all'uso della creatività e alla capacità di adattamento, sono state trovate strategie alternative per alludere alla propria merce senza farvi un riferimento esplicito.

spot Camel

Per far allusione al proprio prodotto Camel ha deciso di puntare all'icona della propria campagna, il cammello, ritraendolo in maniera astratta.