Riassunto esame Sociologia dei consumi, Prof. Drusian Michela, libro consigliato Manuale di sociologia dei consumu, Codeluppi Vanni

SOCIOLOGIA 2

consumo di oggetti culturali

• genere a cui una cultura può evolvere
• beni di consumo/ beni di gruppo invisibile
• soc. tradizionali: nuove cose e gusti conosciuti
• soc. moderne: acquisisce in generale orientamento al consumo

CONSUMER

è ogive ed consumatori

• La potenza sociale e culturali compenso, intervengono a fenomeni di ammodernamento
• Tutti quei fenomeni di selezione, acquisto, impiego, eliminazione di prodotti, servizi, idee o esperienze degli individui

PARADOSSO DEL CONSUMO

• Consumer vs "Consumer"
• Atto sociale positivo - Idea negativa di consumo
• Possibilità - Costrizione
• Benefici - Insoddisfazione

PARADOSSI CONSUMATORE

• coerente con uno specifico progetto - impervertibile
• CONVENIENCE/ recreational shopper

PRIMA

• Pss. di sussitenza = cosumo di sussiti
• La produzione e consumo no esclusi cibo e vestiti hanno valore = utilità
• ridistribuzione eccesso = oggetto di oggetto (Marx, Weber)

"Adv has us chasing cars and clothes, working jobs we hate, so we can buy shit we don't need" Fight Club

PARADOSSI LUOGHI DI CONSUMO

• Tendenza all'accumulo e ricerca di innovazione
• Socialità e individualismo
• Stimolo e controllo
• Disorientamento e coerenza del tempo
• Apertura e chiusura
• Pubblico e privato
• Globalizzazione e localismo

Origini Società dei Consumi

Prima₁: Produzione di sussistenza

• Consumo di sussistenza (no scelte)
• SOC. CONSUMI - Soddisfazione dei bisogni quotidiani
• Produzione capitalistica (esponenziale e ultradimensionale)
• Invasione

Rivoluzione Commerciale XV e XVI secolo

• Scoperta delle Americhe → aumento importazioni
• Ricerca del pepe
• Specie, usi, tele cotton e stampate indiane

PoliticaElisabetta I (1558)

• Le corti extraterrestri delle ricchezze dei nobili
• L'obbligo nobiliare a partecipare a corti per presidiare il popolo suddito
• L'opera faide era etico in onor…

Conseguenze

• Prima i nobili sciamavano nelle proprie residenze
• Ora ripetere pratiche estetiche è garanzia
• Nascita la moda

Modelli culturali di tipo materialistico

Cultura edonistica: nuovi bisogni per le merci danno valore economico

Possono essere oggetti di consumo come forma di piacere e identità sociale

Fine della patina: oggetti testimoniano la legittimità o status moribondo sogni dell'età

Nuovo tempo naturale (tempo generazionale) e spinta culturale

Sistemi di garanzie di ricerca:

• Logos situazionale (limite e ostentazione violenza)
• Esse… (sopra chiese)

Riesman

La folla solitaria

• Mod. di letta di tradizione
• Autodiretta
• Eterodiretta

1. Standard Package

Quando i tipi e i pezzi obbligati per sentirsi parte del sistema sociale.

2. Beni di cittadinanza

dal luogo distinto di appartenenza come la memoria o segno di esclusione o marginalità.

3. Sottoconsumo ostentativo

Distinzione sociale tramite stile snobistico di piccoli modesti, ma sensibilità del gusto.

Jean Baudrillard

postmodernista pessimista

Marxismo che parlava nuova diseguaglianze sociali

i bisogni basati: rapposto soggetto e bene

non serve a capire il consumismo

Beni cammeni a s' sistema d' oggetti

Sistema di bisogni

Homo economicus ha bisogni che lo spingono soggetti peers è osservati, ils pack si espansione

nu nukleda de lui ma de gon melleziati/publicatà

Oggetti

Funzione e ideologia del consumo:

Vogel di comiuse e uso di segni

• prestigio e esperienza controllo senza conflittualità

-Consumatore è sfruttatocone fare consumo

- consumor il biosbis, basi è il pendanto

- strategy de la riprodouhe

iperealità parte ai di la delle istuzioni tra

vale e immaginazio

La retta sociale e scampi più sostituito da domni di stimulazione di segni (son Disugalad)

Bourdieu 1983

- Capitale individuale- cap. economicosocietiistindia tre christie e dominande: imidiate critic di eleitenellestrastripe la ripoduje

Affinità elletive:capital culturale

• economico ma i sene wezen legge diolgi siti regies trasmucia ano elopsico di prosso
• repricuzione per traslazion:lingue e oggetti di movimento per clima creativi immioni e displiportato per imoni
• aporteotanismo:

affinità elletive:

-Abictconomic recoltiva legge de

ri pordisso

Cultura Sociale

Marcel Mauss"Saggio sul Dono"Lo scambio rituale di doni è uno scambio simbolico

1. Arma di KulaI doni sono oggetti sacri.Rafforzano identità di gruppo, il noi.

• Onore e Prestigio (mana)
  • a chi riceve
• Lo scambio aumenta reputazione sociale:
  • La Fiducia
  • La creazione alleanze sociali (matrimonio) (scambio matrimoniale)

Obbligo di Reciprocitàdonare, ricevere, scambiare

Scambio di Doni è Relazione Sociale Fondamentale

(universale culturale)Ogni dono è alla base dello scambio utilizzato in forme di casta, solidarietà, welfare

Levi StraussFunzioni simboliche per gli oggetti

• Ordinnano l'esperienza del mondo (relaz. binarie codic-freddo div-sx)
• Funzione comunicativa (oggetti, doni, parole)
  • metacomunicazione (tempo + spazio)

Mary Douglas (consumatore) ha homo economicus ne in preda ai bisogniBeni formeranno strutture di significati comuni

Rituali di consumo

Includono "significati duraturi stabiliti nel tempo"

• Beni servono per creare, sono mezzi simbolici di classificazione del mondo e di comuni. non verbale Non sono neutri: l'individuo contribuisce alle strutture socials aspecto quello che scegle I beni servono a creare e conservare rapporti sociali

Consumo genera sensole strategie di includere/escludere sono appropriataControllo del processo di produz. di significati e di grupponavigando tra i negozi si applica una filos. della vita

I LINGUAGGI DELLA MARCA (Ferrarotti)

MARCA NEL POSTMODERNO

Identità del consumatore fondata sulle costruzioni delle marche; degli logo identità sociale e dipendenza del loro commercio delle marche.

MARCA

65/60

PRIMA FASE

Benelli, primo caso italiano

Lo punto vendita: dispenser, packaging rapporto diretto marca - consumatore

SECONDA FASE

Anni 70 crisi: sociale economica, critica ai costumi

1973 Mulino Bianco

TERZA FASE Anni 80

1976 primo spot Mulino Bianco, spesa pubblicitaria

QUARTA FASE 90 e 2000

Elettronica digitale 500 numerose

Hard discount sostenibilità e esternalizzazione

Fine delle Grandi Narrazioni

Sostituite da consumo, piccole narrazioni delle marche

(Globalizzazione del nothing): società svuotata di sostanziale autentico

Piccole narrazioni

Mondi possibili completi del consumatore “prodotto asume”

Identità del consumatore nella consumosfera debole e consumistico

MARCA VALORE DI COMMUTAZIONE

• Brand: awareness, positioning
• Loyalty, profit
• Image, equity
• Identity

• Natura commerciale (note per vendere)
• Natura semiotica (marca per comunicare voi tutti i riconoscimenti)
• Natura relazionale (esaurisce nel diritto con commerciale esaurisce nel diritto con consumatore)
• Natura evolutiva (ampiò il costo)
• Natura ricreativa (attiriera di cambiamenti)
• Natura interattiva (web 2.0)