Marketing dei prodotti agroalimentari e matematica finanziaria

1. Introduzione: Concetti di marketing ed evoluzione ............................................................................................... 2 1.1 I punti cardine/elementi chiave che definiscono il concetto di marketing .......................................................... 3 1.2 Le quattro leve (4p) del marketing ....................................................................................................................... 4 1.3 Marketing management ....................................................................................................................................... 4 2. Fase analitica e Marketing analitico ........................................................................................................................... 5 2.1 Modelli e schemi teorici nel marketing analitico ................................................................................................. 8 2.1.1 Influenze del processo decisionale ................................................................................................................ 9 2.1.2 Fasi del processo decisionale....................................................................................................................... 12 2.2 Teoria del comportamento pianificato............................................................................................................... 16 2.2.1 Indagine dello studio del comportamento pianificato ................................................................................ 17 2.3 Segmentazione ................................................................................................................................................... 20 2.3.1 Segmentazione basata sulle caratteristiche psicografiche.......................................................................... 21 2.3.2 Segmentazione basata su altre caratteristiche ........................................................................................... 23 2.4 La ricerca del Marketing ..................................................................................................................................... 26 2.4.1 Ricerca qualitativa del marketing ................................................................................................................ 29 2.4.2 Ricerca quantitativa del marketing.............................................................................................................. 30 2.5 Esperimenti di scelta e differenziazione dei prodotti......................................................................................... 32 2.6 Approfondimento sul Piano della ricerca ........................................................................................................... 35 2.7 Analysis SWOT .................................................................................................................................................... 37 3. Marketing strategico ........................