Appunti Industry analysis per il primo parziale

INDUSTRY ANALYSIS

INTRO

L’economia industriale si occupa del funzionamento dei mercati e dei settori industriali, ovvero il modo in

cui le imprese competono tra loro (in questo corso ci concentreremo soprattutto sull’offerta). La teoria

dell’organizzazione industriale studia il funzionamento di industrie e mercati, in particolare la natura della

competizione tra imprese.

L’industria è un insieme di imprese che producono un determinato prodotto o servizio e che competono

tra loro. Utilizzeremo due strumenti: microeconomia (mercati) + comportamento strategico delle imprese.

Ci occuperemo di mercati in oligopolio con interazioni strategiche tra imprese (≠ monopolio e concorrenza

perfetta).

Microeconomia: i mercati

Comprendono acquirenti e venditori che si scambiano prodotti e servizi. Ci sono una varietà di forme di

mercato e noi ci occuperemo principalmente di:

- Mercati con un numero di venditori limitato, che scelgono in maniera strategica le variabili di interesse

- Mercati con un grande numero di compratori che, nella maggior parte dei casi, non reagiscono a

variazioni nelle condizioni dal lato dell’offerta.

In generale, per noi i compratori = consumatori finali (B2C)

Solo in alcuni casi, i compratori = altre imprese (B2B)

In un mercato in cui ci sono poche imprese relativamente grandi, le decisioni di una influiranno sulle altre

imprese all’interno del mercato.

La domanda di mercato (compratori) viene riassunta dalla funzione di domanda inversa

p(Q) = a - bQ con p’(Q) < 0

L’offerta (I venditori) saranno l’oggetto principale del corso e dei nostri ragionamenti.

C’è una relazione negativa tra la quantità domandata e il prezzo del bene.

Il potere di mercato può essere definito come la capacità di fissare prezzi superiori al costo, più

precisamente superiori al costo incrementale o marginale, ovvero il costo di produrre un’unità addizionale.

Questo avviene senza perdere tutti gli acquirenti. Detenere potere di mercato significa ottenere maggiori

profitti. Il potere di mercato è associato alla capacità di fare extra profitti con conseguenze importanti

anche per i consumatori. Studieremo il concetto, le origini e gli effetti del potere di mercato da parte delle

imprese. In un mercato in concorrenza perfetta le imprese non hanno potere di mercato.

In oligopolio dipende da vari fattori, se viene fissato il prezzo o la quantità.

Extraprofitto: ciò che resta quando l’impresa è stata in grado di ripagare tutti i fattori di produzione al loro

costo-opportunità (nella migliore alternativa possibile).

Il potere di mercato, per quanto possa essere positivo per le imprese, non è un bene per la collettività.

Questo perché arricchisce le imprese a spese dei consumatori, riduce l’efficienza economica (sia allocativa

che produttiva) e induce le imprese a sprecare risorse per acquisire e mantenere il proprio potere di

mercato.

Tra le inefficienze che caratterizzano il mercato abbiamo

• Inefficienza allocativa: a causa di un prezzo elevato, il consumatore non acquista il bene/servizio.

Tuttavia, i costi per produrre il bene/servizio sono inferiori alla disponibilità a pagare del cliente.

Es. tariffe elevate per biglietti aerei disincentivano il consumatore ad acquistarli.

costo di volare per l’impresa < utilità del volo < prezzo del biglietto per il consumatore

• Inefficienza produttiva: nel caso di monopolio, si incrementano i costi derivanti dall’esistenza di

potere di mercato, il monopolista non è incentivato a migliorare la sua produttività perché non è

più preoccupato della concorrenza.

• Posizione di rendita: potere di mercato mantenuto artificialmente attraverso l’intervento statale

Esistono poi politiche di regolamentazione e antitrust, che cercano di promuovere la concorrenza, ma

anche politiche industriali, che cercano di rafforzare la posizione di un mercato/settore nei confronti di

imprese estere. PARTE PRIMA, ELEMENTI DI MICROECONOMIA

Imprese e comportamento strategico

Interazione strategica tra imprese (e.g. oligopolio) utilizzeremo strumenti analitici per studiare

à à

situazioni in cui i profitti (o l’utilità) degli agenti economici dipendono non solo dalle loro azioni ma anche

dalle scelte di altri agenti economici sul mercato.

Qual è la relazione tra prezzo di un bene/servizio e la quantità che se ne domanda?

L’approccio tradizionale su cui si basa l’analisi della domanda ha come punto di partenza le preferenze o i

gusti di un consumatore individuale. Supponendo che esistano due prodotti A e B, si possono

rappresentare le diverse combinazioni di questi beni in un grafico.

Le preferenze di un consumatore possono essere descritte

dall’ordinamento di tutte le possibili combinazioni di A e B.

La curva che connette tutti i panieri S rispetto ai quali vale una

condizione di indifferenza si chiama curva di indifferenza.

In base al principio di non sazietà, le curve identificano livelli di

utilità via via maggiori man mano che ci allontaniamo dall’origine.

Considerando il vincolo di bilancio, ovvero quanto il consumatore può

permettersi di spendere, se il suo obiettivo è massimizzare la propria E

utilità, la sua scelta ricadrà sulla combinazione data dal punto E.

Le coordinate di E che identificano le quantità domandate dal

consumatore dipendono quindi dai suoi gusti, dal reddito e dai prezzi.

La domanda espressa dal consumatore per un particolare prodotto

dipende da:

- Preferenze individuali, descritte dalle curve di indifferenza

- Prezzo del prodotto (la domanda aumenta al diminuire del prezzo)

- Prezzi degli altri beni

- Reddito

Curva di domanda: descrive una relazione tra quantità di un bene e prezzo massimo che i consumatori

sono disposti a pagare per ciascuna unità (prezzo di riserva). Più ho a disposizione di un bene meno sono

disposto a pagare (principio dell’utilità). Ci sono curve di domanda discrete o continue. E

Es.

Sull’asse delle ascisse abbiamo la quantità di pizza che compriamo, sull’asse

delle ordinate abbiamo la disponibilità a pagare. All’aumentare delle pizze, la

mia disponibilità a pagare diminuisce, poiché ogni fetta di pizza aggiuntiva

diventa superflua se ne ho già mangiate altre.

x=f(px, py, I, preferenze, Pubblicità, altro.....).

-I

A parità di condizioni, x=D(p) funzione di domanda inversa: p=D (q) con (utilità marginale

ʹ(x)<0

à

decrescente)

Dove varia il prezzo di un bene varia anche la quantità domandata.

La differenza tra la disponibilità a pagare (prezzo di riserva) e il prezzo pagato per

le quantità acquistate si dice surplus del consumatore SC.

Data la curva di domanda, il surplus è determinato dal prezzo di mercato. SC è

misurato dall’area SC azzurra.

Elasticità della domanda al prezzo

L’elasticità della domanda (al prezzo) indica di quanto cambia la domanda al cambiare del prezzo,

indipendentemente dall’unità di misura. È il rapporto tra la variazione percentuale della quantità

domandata e la variazione percentuale del prezzo. Viene misurata in corrispondenza di una variazione di

prezzo arbitrariamente piccola. ∆

(

= − ∆ (

!

!

Se > 1 la domanda è elastica, mentre se < 1 è inelastica. È utile per confrontare curve di domanda di

beni diversi (reazione di X alle variazioni di p), ma è anche utile per strategie di prezzo, pubblicità e

tassazione su X. È influenzata dal tempo necessario per aggiustare X, dalla quota del budget del

consumatore speso per X e dalla possibilità di trovare sostituti del bene.

Generalmente, l’elasticità è negativa, poiché la quantità domandata diminuisce all’aumentare del prezzo.

1

= −, .

Per i prodotti cui |e|>1 sono caratterizzati da una

domanda elastica, un’elasticità alta, ovvero la quantità

domandata è molto sensibile al prezzo.

Viceversa, se 0<|e|<1 indica un’elasticità bassa, quindi

la domanda è anelastica, la quantità domandata è

e

quindi insensibile al prezzo quanto più si avvicina a 0.

All’aumentare del prezzo, l’elasticità varia da 0 a ∞.

(possibile domanda esame sui valori)

La domanda di un bene non dipende solo dal suo prezzo ma anche da quello degli altri beni. Avremo quindi:

- Beni sostituti: quando aumenta il prezzo del bene A, aumenta la domanda di B

(es. Coca Cola e Pepsi)

- Beni complementi: quando aumenta il prezzo del bene A, diminuisce la domanda di B

(es. benzina e automobili) "#

$

#

Osservando i livelli di elasticità al reddito y, misurata come , con q che indica quantità, avremo:

≡ "%

$

%

Beni inferiori: elasticità al reddito negativa (es. carne in scatola, all’aumentare del reddito se ne

§ consuma meno)

Beni normali: elasticità al reddito positiva:

§ - Beni di prima necessità, in cui l’elasticità varia da 0 a 1

- Beni di lusso, con elasticità maggiore di 1

L’offerta

La funzione di costo totale indica il costo totale degli input necessari a produrre una certa quantità di un

bene/servizio CT = f(x). La funzione di costo è data dal

- FC costo fisso: costo che non dipende dalla quantità di output prodotto

- VC costo variabile: dipende dalla quantità prodotta (è 0 per quantità x = 0)

FC e VC dipendono dalla finestra temporale considerata, quindi di breve o lungo periodo

- TC costo totale: FC + VC per produrre un certo X

- AC costo medio: costo di produzione di una unità di output (“costo unitario”) = TC/X

- MC costo marginale: costo di una unità addizionale prodotta = TC di X+1 meno TC di X

la definizione precisa di costo marginale è la derivata del costo totale rispetto al livello di output

Relazione tra MC e AC

Supponendo che X = 10 e CT = 100 AC = 10

à

10

se X = 11 e MC = 20 CT = 120 e AC = 11

à

11 11 11

se X = 11 MC = 5 CT = 105 e AC = 9,5

à

11 11 11

Il costo marginale è il concetto di costo appropriato per decidere quanto produrre, mentre il costo medio è

il concetto di costo appropriato per decidere se produrre o meno.

Economie di scala

Si hanno economie di scala quando AC diminuisce all’aumentare

della quantità di output prodotto. Diversamente, si hanno ritorni

di scala costanti quando AC non cambia al cambiare della

quantità di output prodotto. Si hanno diseconomie di scala

quando AC aumenta all’aumentare della quantità di output

prodotto.

MES (o MSE) è la minima scala efficiente: la quantità di output

più piccolo (il primo) per il quale si ottiene il MinAC.

Si hanno economie di scopo se il costo di produzione di X e Y separatamente è maggiore del costo di

produrre X e Y insieme: C(x,y)<C(x,0)+C(0,y) Massimizzazione del profitto ed

efficienza

Un’impresa con questa forma di ricavi e

costi totali resterà aperta e non chiuderà,

perché i ricavi totali sono maggiori dei

costi totali.

La quantità che massimizza i profitti è

quella in cui la distanza tra le due curve è

massima X*.

In questo punto MR = MC.

Funzione dei profitti

Il ricavo marginale è misurato dalla derivata del ricavo rispetto alla quantità mentre il costo marginale è

dato dalla derivata del costo rispetto alla quantità. Dunque, il livello di produzione che massimizza il

profitto è quello in corrispondenza del quale il ricavo marginale e il costo marginale sono uguali.

Efficienza CS: surplus del consumatore

PS: surplus del produttore

Efficienza allocativa (efficienza statica): somma del surplus

del consumatore + surplus del produttore. Se il bene/servizio

non viene acquistato, né consumatore né produttore

ottengono un surplus e l’efficienza allocativa è pari a 0.

Efficienza produttiva: misura quanto il costo effettivo di produzione (curva

MC) è vicino al costo di produzione più basso ottenibile.

Inefficienza X: si riferisce allo spreco di risorse associato ad alti costi di

produzione

Efficienza dinamica: misura i guadagni di efficienza (surplus totale) dovuti all'introduzione di nuovi

à

prodotti, tecniche di produzione nuove o migliorate.

Tipi di forme di mercato

- Monopolio, impresa dominante

potere di mercato

- Concorrenza perfetta

- Oligopolio (concetti di base dei

modelli di Bertrand e Cournot)

Il grado di concentrazione ci dice quanto sono grandi le imprese e quanto si concentrano nel mercato.

Monopolio

Primo passo nello studio delle cause e delle conseguenze del potere di mercato.

Un'impresa che ha il potere di fissare il prezzo di un bene e che usa questo potere per vendere a un prezzo

sostanzialmente superiore al costo (marginale) senza perdere tutta la domanda di quel bene, è un'impresa

con un certo grado di POTERE DI MERCATO.

Politiche per la concorrenza si basano sull'idea che l'abuso del potere di mercato sia un male per i

à

consumatori e per la società più in generale. Il diritto al potere di monopolio si può stabilire tramite un

brevetto, il copyright ma anche effetti di rete (es. Intel).

Il grado di potere di monopolio è inversamente correlato all’elasticità della domanda.

Assunzioni ed equilibrio

1) Il venditore (unico) fa il prezzo (è price-maker): fissa p e la quantità Q da vendere in maniera tale

da massimizzare I profitti. D(p) quindi è inclinata negativamente.

2) I compratori sono price-taker (non fanno il prezzo);

3) Il venditore non si comporta strategicamente (... è solo!);

4) Esistono barriere all’ingresso nel mercato (non ci sono sostituti stretti del bene prodotto dal

monopolista) Nota: MR è più basso di p sulla D(p) perchè

all’aumentare di 1 di X si guadagna il nuovo

p (su tutte le unità, anche quelle precedenti)

e si perde il delta p sulle unità

inframarginali, quindi MR= p - riduzione di p

su unità inframarginali.

Concorrenza perfetta

Considerando che il prodotto è omogeneo (sempre lo stesso) e vi è informazione completa (tutte le

imprese conoscono i prezzi fissati dalle altre imprese)

1) Produttori e compratori sono price-taker (non fanno il prezzo). Gli offerenti sono molti e piccoli

(atomicità). Pertanto, le loro azioni non hanno un impatto significativo sul p e X di mercato, e quindi

sui profitti dei concorrenti. Il bene è omogeneo.

2) I venditori non si comportano in maniera strategica

3) C’è libertà di entrata e uscita dal mercato (non ci sono barriere all’entrata e all’uscita): le imprese

possono entrare ed uscire dal mercato senza alcun costo (solo K capitale e L lavoro). C'è una perfetta

informazione sui prezzi fissati da altre imprese e libero accesso alle tecnologie di produzione.

Principio generale: la concorrenza elimina gli extra profitti ed è economicamente efficiente.

Un mercato perfettamente concorrenziale è quello in cui le forze economiche (la mano invisibile) operano

senza ostacoli. Ogni impresa fronteggia

una funzione di domanda piatta

(infinitamente elastica): in corrispondenza

del prezzo di mercato, può vendere la

quantità che vuole e sa di non poter

vendere alcunché ad un prezzo maggiore.

Con breve periodo si intende l’intervallo

temporale lungo il quale il numero di

imprese non varia, non vi è quindi né

entrata né uscita dal mercato.

Nello specifico caso, visibile sul grafico, la quantità ottimale X prevede un prezzo superiore al costo medio e

j

quindi determina la possibilità di ottenere profitti positivi.

Nel lungo periodo bisogna però tenere conto

anche dell’entrata e dell’uscita dal mercato.

Se il prezzo è superiore al costo medio,

dobbiamo aspettarci l’ingresso di nuove imprese.

Al contrario, se il prezzo è inferiore al costo

medio, usciranno delle imprese. Lo spostamento

che si viene a determinare della curva di offerta

aumenta/riduce il prezzo finché il non

corrisponda al livello del costo marginale MC.

In questo caso, ogni impresa produce in

corrispondenza del costo medio minimo e non

consegue alcun extra-profitto.

Risultati di un mercato in concorrenza perfetta:

Nel lungo periodo, in equilibrio, prezzo=MinAC. Questa situazione produce la massima efficienza

§ totale: Max Surplus totale, e in particolare Max Surplus Consumatore.

Il numero di imprese nel mercato è “efficiente” nel senso che il numero di imprese è dato da

§ p = MinAC N = X*/X *

à i

Zero Extra-profitti e il prezzo è al minimo possibile (sempre nel caso di lungo periodo).

§ Quando un mercato è in equilibrio, non c’è né entrata, né uscita di imprese.

§ I ricavi marginali sono uguali ai costi marginali, nel punto minimo nella curva dei costi medi.

Quando il mercato non è in equilibrio, si assiste all’entrata o all’uscita di imprese, a seconda che

l’impresa rappresentativa faccia profitti positive o negativi.

Entrata e uscita non avvengono nello stesso momento.

Informazione perfetta e accesso alle tecnologie efficienti di produzione implicano che, nel lungo

§ periodo, tutte le imprese nel mercato, hanno la stessa dimensione (la dimensione efficiente, tale

per cui si produce al costo medio minimo di produzione (MinAC).

Confrontando monopolio e mercato in concorrenza

perfetta, data la stessa curva di domanda, in concorrenza

perfetta avremo p dato da MR = MC = minAC,