L'evoluzione della moda italiana: dal sartoriale al pret a porter

L'evoluzione dell'industria di confezione

In Italia la conformazione sociale del paese non aveva mai favorito la nascita di una vera industria di confezione, contrastata dalla presenza di una fitta rete di sarti artigiani in grado di rispondere alle richieste di abbigliamento di tutti gli stati della popolazione. Il settore mosse i primi passi negli anni cinquanta, stimolato dall’esempio di altri paesi e dal miraggio dello stile di vita americano e di un modello di consumismo che avrebbero potuto modernizzare l’Italia. Nel 1945 nacque l’Associazione italiana industriali dell’abbigliamento, un organismo di categoria con compiti organizzativi che aveva partecipato anche alla fondazione dell’Associazione europea delle industrie dell’abbigliamento, se agli inizi il settore della confezione era composto da una galassia di specializzazioni, già negli anni ’50 l’industria italiana della moda pronta cominciava ad essere una realtà concreta. All’inizio l’industria di confezione non si era posta il problema di creare tendenze, ma ben presto sorse il problema del contenuto di moda, e fu affrontato da un Comitato di moda che doveva “promuovere un’azione di coordinazione tra creazione, produzione e di distribuzione”.

La nascita del pret a porter

Con l’ultimazione del processo del trasferimento della clientela dalla sartoria su misura al prodotto industriale e con i nuovi stili di vita che avevano orientato la domanda giovanile verso l’abbigliamento informale, la haute couture stava perdendo il proprio ruolo di guida. Il pret a porter aveva infatti un approccio più democratico e rispondeva al diffuso desiderio di una moda priva di note elitarie e lussuose, furono però gli anni sessanta a creare le condizioni necessarie per una svolta decisiva:

- Adozione blue jeans come abbigliamento di città, prima erano solo abiti da lavoro;


- Nascono i primi stilisti e imprese pret a porter;


- Sorge la moda corta o mini;

L'influenza degli anni sessanta

Il 1970 fu l’anno della totale anarchia con mode selvagge che daranno vita alla tenuta militare e al kitsch, attore principale di tutto questo fu il popolo di adolescenti, che presto adottò gli stili, ossia comportamenti vestimentari autonomi che spesso di autoalimentavano: teddy boys, mods, rockers, beatnicks e hippies. Al di là delle aggregazioni identificate in modo specifico, esisteva però un intero popolo di giovani che adottò la moda pop, da cui uscirono grandi novità come la minigonna e il colore maschile [i capelli dei ragazzi cominciarono anche ad allungarsi e gli indumenti si colorarono]. Le mode non potevano quindi che trarre ispirazione dagli stili di vita dei teenagers, dai loro miti musicali o cinematografici, anche l’haute couture cambiò radicalmente proponendo uno stile ispirato all’era spaziale con gli “abiti-architettura”.