Coca-Cola, tesina

Daniele Crocetta

Itcg “Aterno-Manthonè”

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Anno Scolastico 2014-2015

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Coca-Cola history

Coca-Cola history began in 1886 when the curiosity of an Atlanta pharmacist, Dr. John S. Pemberton, led him to create a soft drink that could be sold at soda fountains. He created a flavored syrup, took it to his pharmacy, where it was mixed with carbonated water. Dr. Pemberton’s partner, Frank M. Robinson, is credited with naming the beverage “Coca-Cola” as well as designing the trademarked still used today.

The first servings of Coca-Cola were sold for 5 cents per glass. During the first year, sales averaged a modest nine servings per day in Atlanta. Today, daily servings of Coca-Cola beverages are estimated at 1.9 billion globally.

Prior to his death in 1888, just two years after creating Coca-Cola, Dr. Pemberton sold portions of his business to various parties, with the majority of the interests sold to an Atlanta businessman, Mr. Candler.

In 1892, Mr. Candler set out to incorporate a second company; “The Coca-Cola Company” that is the current corporation.

Under Mr. Candler’s leadership, the distribution of Coca-Cola expanded to soda fountains beyond Atlanta.

In 1894, impressed by the growing demand for Coca-Cola and the desire to make the beverage portable, Joseph Biedenharn installed bottling machinery in the rear of his Mississippi soda fountain, becoming the first to put Coca-Cola in bottles.

In 1899, three enterprising businessmen in Tennessee secured exclusive rights to bottle and sell Coca-Cola. The three entrepreneurs purchased the bottling rights from Mr. Candler for just $1 and they developed what became the Coca-Cola worldwide bottling system.

Among the biggest challenges for early bottlers, there were imitations of the beverage by competitors and the bottlers agreed that a distinctive beverage needed a standard and distinctive bottle, and in 1916, the bottlers approved the unique contour bottle.

The new Coca-Cola bottle was so distinctive that it could be recognized in the dark and it effectively set the brand apart from competition. The Coca-Cola bottle was trademarked in 1977.

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Marketing e pubblicità

The first marketing efforts in Coca-Cola history were executed through coupons promoting free samples of the beverage. Couponing was followed by newspaper advertising and the distribution of promotional items to pharmacies.

In the 1970, Coca-Cola’s advertising started to reflect a brand connected with fun, friends and good times.

The 1980s featured such memorable slogans. In 1993, Coca-Cola experimented with computer animation, and the popular “Always Coca-Cola” campaign was launched in a series of ads featuring animated polar bears.

The bears were, and still are, a huge hit with consumers because of their embodiment of characteristics like innocence, mischief and fun.

In 2009, the “Open Happiness” campaign was unveiled globally. The central message of “Open Happiness” is an invitation to billions around the world to pause, refresh with a Coca-Cola, and continue to enjoy one of the simplest pleasures of life.

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La Coca-Cola durante la Seconda guerra mondiale

Nel 1939 inizia la Seconda guerra mondiale e mentre in Europa si combatteva, la Coca-Cola si rafforzava determinando le economie, le politiche e le culture di altri paesi. Quando gli Stati Uniti entrarono in guerra nella Seconda guerra mondiale, la Coca-Cola iniziò a fornire le sue bevande gratis ai soldati dell'Esercito e in quei giorni in Germania venivano vendute quasi 4.500.000 bottiglie all’anno.

Il maresciallo Göring permise l’importazione dell’ingrediente segreto per la preparazione della Coca-Cola, con l’intenzione nascosta di nazionalizzare l’impresa e di appropriarsi della formula. La guerra unì la politica al commercio.

Agli inizi del 1940 la Coca-Cola dal Delaware tornò nella sua città natale dopo aver ottenuto l’esenzione dalle tasse. In quello stesso anno l’impresa aveva investimenti pubblicitari per 10 milioni di dollari. Contestualmente si presentò un altro problema: il Congresso degli Stati Uniti aveva approvato un progetto per proibire l’importazione di foglie di coca che non fossero a scopo curativo. La guerra tolse di mezzo anche questo ostacolo alla Coca-Cola.

I paesi alleati volevano gli americani dalla loro parte per combattere Hitler e le forze tedesche.

Il bombardamento giapponese di Pearl Harbour nel 1941 non solo portò gli Usa a partecipare alla Seconda guerra mondiale ma li fece uscire dalla depressione del 1929 con la ripresa dell’economia basata sulla crescita dell’industria militare e rappresentò anche il momento chiave grazie al quale la multinazionale Coca-Cola raggiunse gli angoli più insospettati del mondo.

Il presidente della Coca-Cola Company Robert Woodruff decise di lanciare una campagna patriottica e commerciale per il marchio: “Faremo in modo che tutti gli uomini in uniforme ricevano una bottiglia di Coca-Cola ovunque siano ed a qualunque costo”. In questo modo la Coca-Cola mette in moto un piano ambizioso, con l’obiettivo di costruire stabilimenti di imbottigliamento americano per il rifornimento dell’esercito.

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Così la Coca-Cola trasferì tutto il personale sui fronti di battaglia. Dalla Nuova Guinea al Mediterraneo la compagnia seguì i soldati statunitensi in tutti i continenti tranne che in Antartide, fornendoli di oltre 10 milioni di bottiglie ed installando 64 fabbriche. Le spese per la costruzione erano a carico del governo.

Sulle lettere dei soldati americani al fronte si leggono cose incredibili.