Appunti degli studenti per corsi ed esami del Prof. Vannoni Davide

Il presente elaborato fornisce un'analisi economica del settore televisivo nelle sue componenti principali. Dal lato della domanda, si approfondiscono le preferenze dei consumatori per ciò che riguarda i gusti televisivi e la diversa disponibilità a pagare, con l'obiettivo di ricavare una precisa segmentazione generazionale, all'interno della quale le diverse imprese tendono a posizionarsi. Dal lato dell'offerta, invece, si delinea il processo di produzione del prodotto televisivo, attraverso la presentazione delle attività che caratterizzano i diversi anelli della catena del valore e la distinzione dei diversi modelli di business attuabili dalle imprese televisive. Successivamente, si vedrà come il mercato televisivo presenti una struttura poco concorrenziale, favorita soprattutto dalla presenza di numerosi deterrenti all'entrata per i potenziali competitors. Tuttavia, negli ultimi anni, questo quadro oligopolistico è stato sconvolto dalla rivoluzione digitale: le moderne tecnologie hanno stimolato la nascita e la diffusione di piattaforme aventi notevoli vantaggi competitivi (come Netflix), le quali mirano a interrompere il dominio dei tradizionali player.