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Differenziazione
I costi relativi alla predisposizione e all'uso di una Denominazione geografica si possono suddividere nelle seguenti categorie:
- Costi preliminari
- Costi diretti
- Costi indiretti
I valori e le norme indotte dal marchio di certificazione possano rivelarsi ulteriore leva:
- Nell'accrescimento dell'identità d'impresa
Lo strumento del marchio di certificazione può considerarsi strategico:
- Nel rafforzare/influenzare la "MISSION" e la "VISION" d'impresa
Il marchio di certificazione può rivelarsi, lato consumatore, strumento capace:
- Di amplificare la riconoscibilità dell'impresa e della sua offerta
Il marchio di garanzia si pone a tutela del consumatore in quanto certifica la conformità del prodotto:
- A una predeterminata disciplina di produzione e a certi standard qualitativi
Il marchio di certificazione si può considerare "intangibile" d'impresa dotato di valore
autonomo esuscettibile DI STIMA6 L'identità del brand è l'insieme degli elementi espressivi utilizzati dall'impresa per: Veicolare le credenziali DELLA MARCA7 Nella costruzione del sistema della brand identity, oltre al corporate brand: Si avverte il ruolo strategico del marchio di TUTELA8 In sede di studio dei marchi di tutela DOP e IGP, l'indagine condotta dal Prof. Andrea Quintiliani ha evidenziato: DIFFERENZIALI di valore POSITIVI tra imprese con esenza marchio di certificazione9 In sede di studio dei marchi di tutela DOP e IGP, l'analisi empirica condotta dal Prof. Andrea Quintiliani ha confermato: Il ruolo del marchio DI CERTIFICAZIONE nell'attivare condizioni di CREAZIONE di valore per l'impresa10 Il marchio di tutela può considerarsi strumento comunicazionale capace di: Creare valore, attraverso l'apprezzamento del patrimonio INTANGIBILE (Immagine e legame con IL TERRITORIO)1 Nel contesto dell'ecologia, la leva1. L'operativa del marketing più efficace è quella della COMUNICAZIONE
2. Il Green Marketing è un approccio del marketing volto a sviluppare e promuovere Prodotti e servizi eco-SOSTENIBILI
3. Il Green Marketing può essere letto ed interpretato in chiave STRATEGICA e OPERATIVA
4. I prezzi dei prodotti green possono essere PIÙ ALTI rispetto alle alternative convenzionali
5. Snowman in Africa: Campagna di raccolta fondi realizzata DA GUCCI in favore dell'UNICEF
6. Vantaggi per le aziende del Co-Marketing filantropico: MIGLIORARE la credibilità dell'azienda
7. Nel contesto del Green Marketing, la comunicazione è finalizzata a Valorizzare le caratteristiche ECOLOGICHE del prodotto
8. Nel contesto del Green Marketing, la comunicazione è destinata Agli STAKEHOLDER
9. Nel contesto del Green Marketing, la comunicazione deve essere Efficace e CORRETTA
10. Ecolabel è un marchio DI PRODOTTO
Greenwashing nasce dalla combinazione di due
parole: a Green e WHITEWASHING
Il termine Greenwashing viene coniato dall'ambientalista newyorkese: Jay WESTERVELT
Le pratiche di Greenwashing mirano a creare per le imprese: Capitale REPUTAZIONALE
Associazione inglese che propone un decalogo "antigreenwashing": FUTERRA
Associazione americana che ha creato una community online per fronteggiare il Greenwashing: Enviro Media Social MARKETING
I segni del Greenwashing (Prova mancante): Vengono omessi precisi riferimenti all'attività sviluppata in OTTICA "VERDE"
I segni del Greenwashing (Concetto vago): Quando la comunicazione ambientale è legata alla sfera EMOTIVA
Tra le attività di Greenwashing più frequenti si ricordano le seguenti tipologie: "Falsa certificazione"; "Minore DEI MALI"
Greenwashing (Esempio di autoglorificazione): Campagna pubblicitaria "SAAB Grrrrrreen"
Greenwashing (Esempio di falsa certificazione): Tested GREEN
Ambush Marketing è un termine coniato agli inizi degli anni '80.
L'Ambush Marketing può essere interpretato letteralmente come: Marketing da IMBOSCATA.
Ambush è l'espressione comunemente utilizzata nel mondo anglosassone per descrivere: Un'associazione non autorizzata di UN BRAND ad un evento MEDIATICO.
L'Ambush Marketing è una branca del: GUERRILLA Marketing.
L'espressione "Ambush Marketing" viene attualmente estesa anche ad attività: Caratterizzate da un effetto-SORPRESA.
L'ambusher: NON E' lo sponsor di un evento.
Nel contesto delle Olimpiadi, le norme anti-ambush sono emanate dal: C.I.O.
Il Caso "Panini contro Topps Europe" identifica un: Illecito di COMUNICAZIONE.
Alle Olimpiadi di Atlanta (1996) il centometrista Linford Christie si presenta in conferenza stampa indossando: Lenti a contatto raffiguranti il logo della "PUMA".
Il giocatore danese Nicklas in una partita...
degliEuropei di calcio 2012 celebra un goal: Mettendo in evidenza DEGLI SLIP a marchio "PADDY POWER"
"S.M.M." è l'acronimo di: SOCIAL Media MARKETING
Tra le aree dei social media, il "Social community" vede gli utenti: CONDIVIDERE, Socializzare e Conversare
Si parla di "Social Commerce" quando una decisione di acquisto è mediata: Attraverso INTERAZIONI SOCIALI
"Groupon" e "Livingsocial" sono Siti: COUPON
Tra le aree dei social media, il "Social entertainement" si caratterizza per: Il gioco, la musica e L'ARTE
Tra i "Social entertainement" figurano: MYSPACE e SECOND LIFE
Meme: Un'idea che si propaga attraverso la rete INTERNET
15/07/2006: Data di nascita di TWITTER
Il Social "Twitter" si caratterizza per i messaggi: BREVI (140 CARATTERI a tweet)
Il termine "Pinterest" deriva da: APPENDERE e INTERESSE
Il fenomeno del crowdsourcing è
Il WEB2 L'utilizzo dei Social Media nelle imprese costituisce un mezzo per comunicare in maniera: DIRETTA con i clienti/utentiLe strategie di comunicazione, via social, delle imprese possono essere classificate: Mono/Multi PIATTAFORMA
La campagna "SHARE A COKE" ha visto, in particolare, l'utilizzo dei seguenti Social Media: FACEBOOK e TWITTER
La campagna "VOTA IL GUSTO ACTIVIA" ha visto, in particolare, l'utilizzo del seguente Social Media: FACEBOOK
IKEA ha registrato un aumento delle vendite del 15% a seguito della pubblicazione del suo catalogo su: FACEBOOK
La campagna pubblicitaria "No sugar No bull***t" testimonia la capacità dell'impresa di: VIRALIZZARSI
I "rich media" sono dei messaggi pubblicitari con i quali gli utenti possono interagire all'interno: Di un formato di pagina WEB
"K.P.I" è l'acronimo di: Key PERFORMANCEINDICATORS10 Una riduzione dei costi del 16% per aver spostato una parte delle richieste al Customer Service su Twitter: Impatta positivamente sul ROI Nostalgia, origina dal greco: «Nostos» – che significa ritorno – e «Algos», cioè «dolore» Attraverso il ricordo le esperienze passate si rivelano più piacevoli rispetto al momento in cui furono vissute: Tale ricordo è definto “ROSEO" Il mezzo che più di ogni altro amplifica l'effetto della nostalgia è: La MUSICA La Mini Cooper di Bmw e il New Beetle di Volkswagen sono una manifestazione di: Marketing NOSTALGICO Nell'era dell'economia digitale si sta affermando una nuova corrente, definita: Neoclassicismo INDUSTRIALE L'approccio del marketing della nostalgia è estremamente flessibile, orientato a una logica di offerta: Multi GENERAZIONALE Sono definiti "Baby Boomers" i nati: Tra il 1946 e il 1964
retro/vintage marketing è un fenomeno: Sia individualizzante che GENERALIZZANTE
In un mercato sovraffollato l'autenticità e la qualità di un brand: Vengono riconosciute nella "TRADIZIONE"
Si considera pubblicità nostalgica quella ideata da "Algida" che ha presentato sulla sua fanpage: L'applicazione "CARTELLI STORICI"
L'azienda che aspira ad essere riconosciuta all'esterno come social brand deve mettere in atto un'organizzazione interna che coinvolge: Persone, PROCESSI e TECNOLOGIA
Documenti necessari all'atto della creazione di un programma di gestione dei social media in azienda: Social Media POLICY
È incaricato della gestione dei profili dell'azienda sui vari social media: COMMUNITY Manager
Il Social Media Policy presenta, tra gli altri, i seguenti documenti: La carta DEI PRINCIPI; Policy specifiche per piattaforma
Coca-Cola individua una serie di "Online Social
MediaPrinciples:a Leadership, Collaborazione e PASSIONE
"Equitalia" è presente con un proprio profilo sul SocialMedia:a TWITTER
La "Carta dei principi" di "Intel" prescrive ai suoi dipendenti tre regole di partecipazione ai Social Media:a Divulgazione; Protezione; BUONSENSO
Le "Policy per i fornitori" sono richieste quando l'azienda si avvale di:c Società fornitrici di servizi di gestione dei SOCIAL MEDIA
Il nostro Paese regola l'attività dei professionisti della comunicazione al fine di evitare pratiche commerciali sleali:a La norma di riferimento è il D.lgs. 2 agosto 2007, n. 146
L'impresa attiva sui Social Media profila una serie di rischi, tra questi:d Danno alla brand reputation; Furto DI IDENTITÀ
Il Social Media Plan è un piano che l'azienda mette in campo per la comunicazione verso:b L’ESTERNO
Il Social Media Plan è lo strumento fondamentale per la gestione
delle attività:- Sui MEDIA SOCIALI
La stesura del Social Media Plan richiede una preventiva analisi:
- Del posizionamento dell'azienda nel WEB
La Web Reputation è un'attività di raccolta e monitoraggio
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