Paniere Elementi di marketing e digital advertising strategy

XML

• Cascading Style Sheets

La sigla CSS indica:

• open

Il codice richiesto per lo sviluppo di APP Android è prevalentemente:

source

• CMS

Il content manager per pubblicare i contenuti utilizza:

24 - WEB DATA ANALYTICS

• volume, varietà,

I Big Data possono essere definiti in funzione delle 4 V:

velocità e veridicità

• Si misurano i risultati di una campagna di digital marketing anche in funzione

KPI

di una valutazione di:

• i processi per la modellazione e la produzione

Per data science si intendono:

dei dati

• dei set di dati per identificare e spiegare le

L'analisi dei dati si concentra:

tendenze

• descrittiva, diagnostica,

Le differenti tipologie di analisi dei dati sono:

predittiva e prescrittiva

• le pagine del sito web sulle quali gli utenti

Le pagine di destinazione sono:

sono inizialmente arrivati

• Nell'analisi di un sito con le mappe di calore l'azione "Hover heat map"

le aree in cui gli utenti si muovono con il mouse

mostra:

• Click Through Open

Il CTOR è un parametro dell'eMail marketing che indica:

Rate

• la

Nell'analisi del traffico web di un sito il parametro bounce rate misura:

percentuale di persone che abbandonano una specifica pagina web del

sito

• (numero di

La formula per calcolare il CTR nell’email marketing equivale a:

clic/eMail inviate) x 100

25 - DIGITAL MARKETING PLAN E DIGITAL STRATEGY

• Secondo l'acronimo introdotto nel 1981 da George T. Doran gli obiettivi

S.M.A.R.T.

possono essere definiti:

• unique Selling Proposition

La sigla USP indica:

• Il modello ideale di cliente da progettare per la definizione del target è

buyer persona

denominato:

• SEM

Il posizionamento sui motori di ricerca con azioni a pagamento è definita:

• pay per Click

Il modello PPC sta per:

• I modelli di remunerazione dell'affiliate marketing sono prevalentemente

CPA e CPL

quelli:

• Tra le attività di un digital marketing plan si possono includere anche le azioni

social media

su:

• il tasso di conversione, ovvero il numero di utenti

Il Conversion Rate misura:

che ha compiuto un'azione definita come obiettivo

• gli utenti di un sito

Nell'analisi del traffico di un sito web gli utenti unici sono:

web calcolati una sola volta durante uno specifico periodo di tempo

• la copertura netta per la

Il Gross Rating Point (GRP) si calcola moltiplicando:

frequenza del passaggio pubblicitario

26 - COPY STRATEGY E PRODUZIONE

• la guida per il personale

La copy strategy può essere definita come:

creativo nella preparazione, progettazione e realizzazione di una

campagna di comunicazione

• motivo per cui le persone devono credere alla promessa del

La reason why è:

brand e decidono di acquistare

• la prova concreta che supporta sia la reason why

La supporting evidence è:

sia la promessa

• un contatto, potenziale cliente

Un lead rappresenta:

• awareness

La prima fase del funnel marketing è:

• uno snippet di

Per impostare un'attività di retargeting un'azienda inserisce:

codice di monitoraggio noto come pixel di retargeting

• rimuovere l'utilizzo dei cookie

Google Chrome sta pianificando per il 2022 di:

di terze parti

• pre-produzione, produzione e post

Le fasi di realizzazione di un video sono:

produzione

• costo per mille impressions

Il CPM indica:

• i canali

Nella tabella di un digital marketing plan la riga di sinistra è riservata a:

• definire il piano mezzi per individuare in

[Extra] A cosa serve il media plan:

che modo la campagna è sviluppata

27 - DIGITAL ADVERTISING. I PRINCIPALI MODELLI

• Per le attività display si possono adottare i formati 'rich media'. Il termine

ai formati multimediali e interattivi che possono essere

fa riferimento:

utilizzati per azioni display

• In ambito digital advertising la pubblicità espositiva in rete è anche nota

display

come:

• Web 1.0

I primi annunci PPC risalgono al periodo anche noto come:

• Con riferimento alle azioni DEM, il parametro che calcola il tasso di click sulle

CTOR

aperture di email è definito con la sigla:

• Le principali parti coinvolte nella visualizzazione di un annuncio all'interno di

gli inserzionisti, gli editors e la rete pubblicitaria

un'app sono:

• un piccolo dispositivo hardware che consente la

Un beacon è:

trasmissione di dati a dispositivi mobili entro un raggio specifico del

dispositivo

• Con geofencing si descrive il processo adottato dalle aziende per:

indirizzare i messaggi agli utenti e ai potenziali clienti all'interno del loro

perimetro virtuale

• Uno degli elementi distintivi dell'addressable tv advertising è quello di:

pubblicare annunci molto specifici per cluster di pubblico con specifiche

caratteristiche definite da dati e informazioni

• Per gestire operativamente attività di proximity marketing è necessario

beacon,

ricorrere a tecnologie abilitanti, tra le quali in particolar modo:

QR code

• Il proximity marketing (marketing di prossimità) è un servizio di marketing

permette di creare ed inviare, a target specifici, contenuti

che:

personalizzati e contestualizzati direttamente sullo smartphone dotato di

un'apposita app

• un piccolo dispositivo hardware che consente la

[Extra] Cosa è un beacon:

trasmissione di dati a dispositivi mobili entro un raggio specifico del dispositivo

28 - DIGITAL ADVERTISING. FORMATI E AZIONI

• una tipologia di banner di grandi dimensioni

Il masthead è:

• dimensione, formato e

Le principali specifiche tecniche di un banner sono:

peso

• fomati statici, animati, interattivi

I banner ads possono essere adottati in:

• sul sito HotWired nel 1994

Il primo banner è stato pubblicato:

• Le dimensioni più piccole, di una pubblicità in App, rientrano in un

posizionamento dell'annuncio standard all'interno di un'app e sono definite:

compresse

• Da una ricerca effattuata da SKY UK sull'efficacia dell'addressable tv è

il cambio di canale durante le interruzioni pubblicitarie

emerso che:

sono state dimezzate

• pre-roll, mid-roll e post-roll

Gli annunci video sono classificabili in:

• il lanner

Uno dei principali formati adottati per l'addressable TV ads è:

• tag incorporato

Il retargeting nell'eMail marketing può essere gestito con:

nel codice HTML di un'email che tiene traccia del comportamento di un

utente

• contenuti audio sviluppati per raccontare

I podcast sponsorizzati sono:

una storia coerente con i temi e i valori che caratterizzano un brand

• point of interest

[Extra] L’acronimo POI sta per:

29 - KEYWORD, SELF ADV E CONCESSIONARIE

• Nella rete di ricerca Google il sistema di gestione degli annunci è determinato

il sistema delle aste

da:

• inversa

Le tipologie di corrispondenze includono anche quella denominata:

• l'utente

Gli annunci sponsorizzati compaiono nella SERP nel momento in cui:

digita una determinata query

• in occidente

Google è il principale motore di ricerca:

• il primo mezzo nella raccolta pubblicitaria

In Italia nel 2020 il digitale è:

• progettare la creatività di una campagna

L'agenzia pubblicitaria si occupa di:

• L'offerta di spazi pubblicitari di maggior qualità che il publisher mette a

disposizione degli inserzionisti per il collocamento di campagne di display

inventory

advertising è denominata:

• Le campagne self service di digital advertising attualmente non prevedono:

programmazione nei cinema

• definire il

Con le campagne self service nella fase di impostazione si può:

budget

• da chiunque disponga di un account

Google ADS può essere utilizzato:

Google ADS

• più di 2 milioni

[Extra] Account GoogleADS nel 2019:

30 - DIETRO LE QUINTE. COMPETENZE DIGITAL ADV

• in modo diretto, con acquisti

Un media buyer gestisce la fase di acquisto:

programmatici, con le concessionarie e in modo manuale

• definire il piano mezzi per la pianificazione della

Il media planner si occupa di:

campagna

• la gestione delle

Il digital account manager focalizza la propria attività su:

relazioni con i clienti esistenti e potenziali

• la pianificazione mezzi di una

Il media plan è il documento utilizzo per:

campagna

• Data Management

Nel programmatic advertising la sigla DMP sta per:

Platform

• gli stessi spazi pubblicitari che

La piattaforma DSP consente di:acquistare

vengono messi in vendita dai publisher

• pianificare ed

Il digital campaign manager si occupa prevalentemente di:

eseguire tutti gli aspetti delle campagne digitali

• La figura professionale che conosce programmi di animazione come

motion graphic designer

AfterEffects e Premiere è il:

• E' il responsabile dell'ideazione, della progettazione e in alcuni casi

dell'esecuzione di immagini e prodotti digitali da utilizzare nella pubblicità

digital art director

online:

• copywriter

I testi degli annunci sono elaborati dal:

31 - EVOLUZIONE DEL DIGITALE. PROGRAMMATIC ADVERTISING

• publisher

La Sell Side Platform (SSP). Piattaforma è adottata da:

• macrotipologie di dati

La DMP o Data Management Platform raccoglie:

• il primo banner web

Nel 1994 AT&T pubblicò:

• DMP - Data

Le tre piattaforme adottate nel programmatic advertising sono:

Management Platform, DSP - Demand Side Platform, SSP - Sell Side Platform

• le persone che

Il CTR esprime il rapporto che mostra la frequenza con cui:

vedono un annuncio online lo cliccano

• per il 50%

Lo IAB definisce viewable una impression che risulta visibile almeno:

per almeno un secondo

• le impression

La viewability è una metrica impiegata per tracciare:

effettivamente visualizzate dagli utenti

• Il parametro CPM, Costo per Mille Viewable impression, è la metrica che

le impression effettivamente viste da un utente, in termini di

misura:

posizionamento e di visibilità

• piccolo pezzo di

Per attivare un'azione di retargeting si inserisce sul sito web: