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Tecnica della comunicazione pubblicitaria - il responsabile della pubblicità Appunti scolastici Premium

Appunti di Tecnica della comunicazione pubblicitaria per l'esame del professor Galdenzi. Gli argomenti trattati sono i seguenti: gli obiettivi da definire, la guida del lavoro dei responsabili della pubblicità, le principali categorie di obiettivi, le strategie.

Esame di Tecnica della comunicazione pubblicitaria docente Prof. M. Galdenzi

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OBIETTIVI

DA DEFINIRE PER:

 GUIDARE IL LAVORO DEI RESPONSABILI DELLA PUBBLICITA’

 SCEGLIERE LE TECNICHE PUBBLICITARIE DA UTILIZZARE

 MISURARE L’EFFICACIA DELLE AZIONI SVOLTE

PRINCIPALI CATEGORIE DI OBIETTIVI:

 FAR CONOSCERE

 FAR APPREZZARE

 FAR AGIRE STATEGIE

CONCORRENZIALI DI SVILUPPO DI FIDELIZZAZIONE

STRATEGIE CONCORRENZIALI

(Finalizzate ad ottenere un guadagno a discapito della concorrenza)

COMPARATIVE FINANZIARIE DI POSIZIONAMENTO PROMOZIONALI DI IMITAZIONE

COMPARATIVE : Confrontarsi direttamente con la concorrenza per dimostrare al consumatore

che si è superiori su alcuni vantaggi significativi per lui

FINANZIARIE : L’obiettivo è di essere presenti nella mente del consumatore + dei concorrenti. I

budget pubblicitari ne sono il motore. I mezzi a disposizione si valutano in termini di share of voice,

ovvero sulla base del rapporto tra l’investimento dell’azienda e il totale degli investimenti della

concorrenza.


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DETTAGLI
Corso di laurea: Corso di laurea in scienze della comunicazione
SSD:
Università: Teramo - Unite
A.A.: 2013-2014

I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher cecilialll di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Tecnica della comunicazione pubblicitaria e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università Teramo - Unite o del prof Galdenzi Marco.

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