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Appunti della facoltà di lettere e filosofia del professor Caputo sulla sociologia della comunicazione. Il file contiene una lunga trattazione su il medium, ed in particolare su: gli effetti di intorpidimento, i ''media freddi'' ed i ''media caldi''.

Esame di Sociologia della comunicazione docente Prof. C. Caputo

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ESTRATTO DOCUMENTO

  

Sono un mezzo collettivo di controllo della Per le società tribali l’alloggio era un’incarnazione Il calore artificiale provoca una rivoluzione

temperatura del corpo, immagazzinano calore ed della parola, del mito divino, dell’aspirazione architettonica;

GLI ALLOGGI (Nuovo energia e li rendono disponibili per molti universale. Era un’estensione rituale del corpo. L’illuminazione cambia gli spazi

aspetto e nuova La pelle compiti; Nelle società alfabete hanno portato separazione e architettonici e urbani.

prospettiva) divisione degli spazi in compartimenti;

Sono media di comunicazione nel senso che  La città è un’ulteriore espansione degli organi

plasma e modifica i modelli di associazione

umana. fisici per soddisfare i bisogni di gruppi più vasti.

 

È un medium freddo; Crea valori sociali e spirituali; 

  La credit card e un progresso verso lo

Ha funzione di magazzino e di mobilità (come la Ha il potere di incanalare in nuove direzioni le scambio commerciale come movimento di

parola e la scrittura); energie umane e di separare le funzioni (separa il

 informazione;

lavoro dalle altre funzioni sociali);

È una materia prima, una risorsa naturale; 

 La stampa ha portato all’uniformità delle

Accelera gli scambi e i legami di interdipendenza

È la forma esteriore dell’impulso di cambiare e merci ed al sistema dei prezzi fissi.

di ogni comunità;

scambiare. È una metafora, un traduttore, un 

agente specialistico di cambio, un trasformatore I prezzi frammentano la vita interiore e riducono la

DENARO Il potere del tatto e la portata di valore; vita morale;

 

della mano È un’immagine collettiva il cui status Dal lavoro come impiego si passa al lavoro come

istituzionale dipende dalla società; dedizione e impegno (come nelle tribù).

 Affretta e accelera le energie umane;

 È un magazzino di lavoro e un trasmettitore da

un tipo di lavoro ad un altro;

 È il completamento della tecnologia specialistica

alfabetica.

  

Forniscono una successione uniforme del tempo Crea un tempo astratto (non si mangia quando si La misurazione meccanica del tempo unì le

(come la catena di montaggio); ha fame ma quando è l’ora di mangiare) proprie forze alla stampa e alla catena di

  montaggio come mezzi di frammentazione

È un medium meccanico; Accelerano il ritmo dell’associazione umana e di

OROLOGI (Il profumo  uniforme dei processi;

Il gesto conseguenza trasformano i compiti dell’individuo

Frantuma l’universo in segmenti visivi.

del tempo)  L’unione tra alfabetismo e orologi ha

e creano nuovo lavoro e nuova ricchezza;

 prodotto il tempo astratto.

Con l’era elettrica cerchiamo una molteplicità di

ritmi anziché una ripetibilità.

  

È una dichiarazione pittorica che può venire È il prodotto della necessità dell’occidente di Prima di Gutemberg si stampava con le

ripetuta con precisione all’infinito (almeno ricorrere a una tecnologizzazione intensa in xilografie e l’oratorio, la musica, la pittura e

finché dura la matrice); seguito all’esaurimento della manodopera la letteratura erano in stretto rapporto: infatti

 schiavistica del mondo greco-romano. i caratteri erano accentuati plasticamente

Un tale procedimento meccanico porta alla (oggi i giornali tendono a dare ai caratteri

segmentazione e alla frammentazione di una forma quasi iconica vicino alla risonanza

LA STAMPA (Come un’azione totale;

La vista  auditiva).

capirla) La xilografia fornisce pochi dati sulla

collocazione nello spazio di un oggetto. Man

mano che si intensifica l’impressione retinale gli

oggetti cessano di aderire ad uno spazio di loro

creazione e vengono invece contenuti in uno

spazio continuo, uniforme e razionale.

 

medium freddo; La stampa e i fumetti sono tappe utili per

 capire la Tv perché forniscono pochissime

forniscono un senso di continuità da un giorno informazioni visive o particolari significanti.

ad un altro. La singola notizia ha un ridottissimo 

valore d’informazione e chiede di essere La Tv ebbe ripercussioni disastrose sui

FUMETTI (MAD, completata dal lettore (come Tv e telefono); fumetti.

anticamera della TV) è una forma originale di esperienza che ha acquistato

una vitalità sempre più vigorosa con il prosieguo

dell’era elettrica. 6

  

Vista semplicemente come un magazzino diede nuova intensità al punto di vista fisso e l’alfabeto rese possibile la diffusione di un

d’informazione o come nuovo metodo per un individuale al quale già il libro aveva dato avvio; potere che è conoscenza e sconvolse i vincoli

rapido recupero dell’informazione, la tipografia questa estensione originò il nazionalismo, dell’uomo tribale facendolo esplodere in un

pose fine al tribalismo; l’industrialismo, la produzione di massa, agglomerato di individui. La scrittura e

 l’alfabetismo e l’istruzione universale. Lo stesso elettricità riversano continuamente su di lui

Fu la prima meccanizzazione di un lavoro spirito che indusse gli artisti a coltivare le preoccupazioni degli altri uomini cosicché

complesso e divenne l’archetipo di tutte le l’espressione di sé, indusse altri a creare diventa nuovamente tribale;

meccanizzazioni successive; 

 gigantesche imprese militari e commerciali; amplificando e estendendo la parola scritta,

Le sue caratteristiche principali sono la  ha donato all’uomo il distacco e il non la tipografia rivelò e allargò la struttura della

linearità, la precisione, la ripetibilità e coinvolgimento, cioè il potere di agire senza scrittura;

l’uniformità; 

 reagire.Questo che era segno di una società erudita esercitò una forte pressione per arrivare alla

ha donato all’uomo il distacco e il non e alfabeta, con l’era elettrica viene sempre più determinazione di una ortografia, di una

coinvolgimento, cioè il potere di agire senza rifiutata come specializzazione e frammentazione sintassi e di una pronuncia corrette; nasceva

reagire, la separazione tra pensiero e sensazione.

LA PAROLA I cervelli e le voci degli della sensibilità e della conoscenza; così l’uomo di lettere;

Questo che era segno di una società erudita e

STAMPATA (Architetto uomini su scala mondiale e  

il suo carattere fissile e uniforme portò alla la spavalderia dei caratteri provocò una

alfabeta, con l’era elettrica viene sempre più

del nazionalismo) nel tempo graduale omogeneizzazione di regioni diverse, con

rifiutata come specializzazione e spavalderia nell’epressione.

la conseguente amplificazione di potere, energia e

frammentazione della sensibilità e della aggressività;

conoscenza; 

 sul piano psichico l’estensione visiva e

modificò sia i procedimenti dell’istruzione si l’amplificazione dell’individuo fecero si che le

quelli del mercato: il libro fu la prima macchina persone agissero come se l’immortalità fosse insita

per l’insegnamento e anche la prima merce nella ripetibilità magica della stampa;

prodotta in massa; 

 portò all’idea di un tempo e di uno spazio come

fornì una nuova e immensa memoria degli scritti quantità misurabili continue; la nuova tecnica di

passati rendendo inadeguata la memoria controllo dei processi fisici attraverso la

personale;

 segmentazione e la frammentazione separò Dio

portò ad una separazione delle funzioni a tutti i dalla natura, la natura dall’uomo e l’uomo

livelli (es. separò la parola dal canto); dall’uomo.

  

furono il collare e i finimenti per cavalli a Con la ruota e il carro c’è un’esplosione: i Con l’era elettrica il potere della ruota cessa;

portare all’utilizzo della ruota nei carri; contadini iniziano a vivere in città e a spostarsi nei Le ruote stanno alla base del funzionamento

 campi per lavorare;

la ruota è lineare e deve essere completata dalla delle cineprese;

 

RUOTA, BICICLETTA strada; La ruota con il suo utilizzo nei vari mezzi di L’aeroplano toglie potere alla strada;

I piedi  

E AEROPLANO trasporto modifica la struttura della città;

la bicicletta è un allineamento della ruota e Con l’aeroplano raggiungo in un attimo tutto

un’anticipazione dell’aeroplano. La ruota dapprima crea nuovi centri e quindi è un il pianeta, proprio come con i mezzi elettrici.

fenomeno di accentrazione; poi porta ad un

massimo di accelerazione e decentra (aeroplano).

  

FOTOGRAFIA Occhio nel tempo e nello Medium caldo; Ha prodotto il distacco tra l’industrialismo I media che consentivano la rappresentazione

(Il bordello senza muri) spazio e all’esterno e puramente meccanico e l’era grafica dell’uomo visiva precedenti (es. xilografia e incisione)

Isola nel tempo momenti singoli;

all’interno di sé. elettrico (passaggio dall’uomo tipografico avevano una forte sintassi (rete di

Fissa le persone come se fossero oggetti e all’uomo grafico); razionalità), mentre la fotografia ha

estende e moltiplica l’immagine umana alle  consentito agli uomini di presentare rapporti

L’era fotografica è diventata l’era del gesto, del

proporzioni di una merce prodotta in serie visivi senza regole;

mimo e della danza. La fotografia ha influito sul

(prostituzione); 

 La fotografia come processo chimico, unita

nostro atteggiamento esteriore e conseguentemente

Al contrario di altri media non consente ha seminato germi di autocritica ed ha promosso il con la macchina, ha prodotto il cinema.

atteggiamenti di isolamento;

 dialogo con noi stessi (Freud), perché la vista

portò all’attenzione dell’uomo il mondo influisce sui nostri atteggiamenti mentali [è vero

subatomico dei batteri. ancora oggi?];

 Ha rivoluzionato, per mezzo della sua “alta

definizione”, la pittura che da figurativa è

diventata astratta;

 Cancella le barriere dello spazio e cioè le barriere

7 nazionali e culturali coinvolgendo tutta l’umanità,

indipendentemente da un punto di vista

particolare;

  

Medium freddo; È una forma di “apprendimento pagato” perché Fu grazie alla raccolta di notizie eseguita dal

 mescola alla sua programmazione delle inserzioni. telegrafo che si passò dai periodici illustrati

È una forma di confessione di gruppo che Infatti gli inserzionisti comprano “un pezzo del (medium caldo) al giornale con la sua forma

presenta una partecipazione collettiva (al lettore”; a mosaico;

contrario del libro che invece ha un punto di  

vista). È il successore a mosaico della forma È essenziale al processo democratico perché con Mutò lo stile di scrittura: il telegrafo abbreviò

GIORNALI (Governare La produzione e i commerci libresca; l’accelerazione della stampa e della raccolta di le frasi, la radio abbreviò gli articoli e la TV

lasciando trapelar notizie) industriali. notizie, il giornale è divenuto un aspetto gli diede un atteggiamento interrogatorio.

Contiene la storia segrete della comunità nelle dominante dell’associazione umana, poiché la Infatti il giornale oggi non è solo un mosaico

sue azioni e nelle sue interazioni (infatti sembra forma a mosaico non implica un punto di vista di fatti, ma anche di tutte le tecnologie

che la vera notizia sia quella brutta);

 distaccato ma una partecipazione al processo e esistenti.

Amplifica la responsabilità e la partecipazione tollera la varietà dei punti di vista personali.

pubblica grazie alla flessibilità delle notizie che

si lasciano scientemente trapelare.

  

Medium caldo; Le auto sono diventate la vera popolazione delle L’auto è la risultante dell’incrocio tra

 nostre città con conseguente smarrimento delle l’elettricità, forma biologica, e la forma

È un medium esplosivo di comunicazione proporzioni umane nel potere come nella distanza. meccanica: fu grazie alla scintilla elettrica

sociale;

 L’elettricità può riportarci proporzioni pedonali che il motore a benzina prevalse su quello a

È il guscio protettivo che trasforma l’uomo non tanto perché accorcerà le distanze (es. acquisti vapore;

urbano e suburbano in superuomo; 

 per via telematica), piuttosto perché la distanza Con l’avvento dell’aereo, automobile e

È uno splendido esempio di meccanismo non sarà più un problema a causa del mutare degli camion si allearono per distruggere la

uniforme standardizzato in perfetto accordo con schemi di lavoro;

La pelle perché è un articolo ferrovia;

la tecnologia gutemberghiana e l’alfabetismo

L’AUTOMOBILE  

d’abbigliamento. È stata la grande livellatrice degli spazi fisici e L’auto e la catena di montaggio erano le

che hanno creato la prima società senza classi delle differenze sociali; espressioni estreme dei processi uniformi e

che sia esistita al mondo; 

 Negli anni 20 spezzò l’unità famigliare separando ripetibili applicati a tutti gli aspetti del lavoro

Nell’era elettrica la sola costante è il mutamento il lavoro dall’abitazione, fece esplodere ogni città e della vita; la Tv mise in dubbio i

quindi l’auto è già antiquata e verrà soppiantata in una dozzina di suburbi ed estese parecchie presupposti meccanici dell’uniformità e della

dal suo sostituto elettrico. forme della vita urbana lungo le autostrade al standardizzazione.

punto che le strade parvero diventare città

ininterrotte. Inoltre ha ucciso la campagna.

  

Sfrutta l’inconscio attraverso il meccanismo Per diminuire l’importanza del prodotto in sé, le La tendenza all’immagine iconica ha

della persuasione per mezzo di un linguaggio inserzioni hanno la tendenza a creare richiami indebolito l’industria dei periodici in genere

iconico complesso che riassume produttore, pubblicitari che corrispondano sempre più alle e delle riviste illustrate in particolare;

consumatore, venditore e società; motivazioni ed ai desideri del pubblico; Gli effetti della pubblicità arrivarono ai

 

Le inserzioni sono pillole subliminali per il La pubblicità facendo leva sui luoghi comuni, massimi livelli con l’invenzione della

subconscio che cercano di esercitare una magia afferma uno stile di vita che è per tutti e per fotoincisione che ha permesso grandi tirature;

ipnotica. nessuno; Con la radio si espresse in forma di canzoni;

 

Da un punto di vista di ricerca sociologica, i team Con il cinema l’intero schema della vita

pubblicitari valgono più dei team di ricercatori americana si trasferì sugli schermi come

LA PUBBLICITA’ nella raccolta e nell’elaborazione di dati sociali un’inserzione continua;

utilizzabili. Con l’avvento della Tv gli uomini

cominciano ad avere una consapevolezza del

proprio inconscio, fatto che smorza gli effetti

persuasivi delle forme aggressive di

presentazione pubblicitaria del giornale, della

rivista del film e della radio, e che mostra la

pubblicità per ciò che è: una forma distruttiva

di pubblico divertimento.

  

GIOCHI La reazione popolare allo Sono media di comunicazione, manifestazioni Sono situazioni artificiose e controllate, estensioni Le usanze sociali di una generazione tendono

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d’arte popolare, reazioni sociali, collettive, della consapevolezza collettiva, che permettono a codificarsi nel “gioco” della successiva e

all’impulso o all’azione principale di una una tregue dagli schemi consueti . Sono un modo ciò vale particolarmente per i periodi nei

cultura; attraverso il quale l’intera società parla a se stessa; quali, a causa di qualche tecnologia

  radicalmente nuova, gli atteggiamenti sociali

Nel gioco e nel divertimento ritroviamo Nelle società tribali il gioco è una virtù, è lo spirito subiscono una modifica improvvisa.

l’integrità della persona che nel mondo del d’iniziativa del singolo. Al contrario nelle società

lavoro quotidiano o nell’esercizio della alfabetizzate l’iniziativa individuale del gioco

professione può utilizzare soltanto un piccolo sembra minacciare l’intera struttura sociale;

settore del proprio essere; i giochi sono dunque Per la nostra vita interiore è importante la forma di

stress. revulsivi, cioè modi di adattarsi allo stress; un gioco, non i giocatori o l’esito (il contenuto

 Più in generale sono modelli drammatici delle apparente è una cullante distrazione necessaria a

nostre vite psicologiche e ci aiutano a liberarci far si che la forma strutturale superi le barriere

da tensioni particolari; con i giochi interpretiamo dell’attenzione consapevole).

e completiamo il significato delle nostre vite

quotidiane e escogitiamo modi di partecipazione

non specialistica al dramma più vasto della

nostra epoca.

  

Medium freddo; Con il telegrafo è finita la separazione degli Nelle prime fasi era subordinato alla ferrovia

 interessi e la divisione delle facoltà e sono giunte ed al giornale;

È uno dei primi strumenti di comunicazione 

l’insistenza integrale e la totalità. L’elettricità da

Ha dato inizio all’estensione tecnologicamente legato all’applicazione Rivoluzionò il modo di raccogliere e

voce poderosa alla dimensione dell’interesse

o all’esteriorizzazione del dell’energia elettrica; pertanto ci costringe a presentare le notizie e le conseguenze sul

umano, cioè quella della partecipazione immediata

TELEGRAFO (L’ormone sistema nervoso centrale reagire al mondo nella sua totalità (quindi è linguaggio, sullo stile letterario e sugli

all’esperienza altrui;

sociale) (che è un campo unificato profondamente tattile e organica); argomenti scelti furono spettacolose;

 

praticamente senza Indebolì rapidamente lo schema centro-marginale

Apparentemente ha esteso i poteri di Potendo rilevare le linee di forza

segmenti). e aumentando la quantità di notizie indebolì

organizzazione spaziale, ma in realtà la meteorologiche ha dato avvio alle rubriche di

enormemente il peso delle opinioni espresse negli

sopprimono ristabilendo rapporti personali previsione del tempo.

editoriali.

diretti(l’organico soppianta il meccanico).

  

Stabilì una stretta associazione tra scrittura Ha staccato la donna dalla sua casa per L’eleganza delle dattilografe rese possibile

discorso e pubblicazione (effetti di implosione trasformarla in una specialista d’ufficio; una rivoluzione nell’industria

che mostrano il carattere di medium freddo della dell’abbigliamento;

Ha portato la tecnologia gutemberghiana in ogni 

macchina da scrivere); Permise una grande libertà d’eloquio;

angolo della nostra cultura e della nostra 

LA MACCHINA DA economia; Fornisce alla poesia una sorta di spartito

SCRIVERE (L’età del La voce del poeta La macchina fonde la composizione con la musicale in modo che possa essere letta in

ferreo capriccio) pubblicazione determinando un atteggiamento coro.

nuovo verso la parola scritta e stampata. Infatti ha

avuto un effetto immediato nel regolare la

grammatica e l’ortografia (provocando un

incremento nella vendita dei dizionari);

 

Medium freddo; ha eliminato le case di piacere determinando

 l’apparizione della ragazza squillo;

Non permette la visualizzazione perché esige  ha smembrato la divisione in compiti e la

una partecipazione completa (medium uditivo a

bassa definizione che non può essere utilizzato delegazione dei poteri della struttura piramidale

L’occhio e la voce che è come sfondo –al contrario della radio-); aziendale sostituendola con una rete senza giunture

IL TELEFONO un’estensione  di schemi intrecciati nell’apparato direttivo e

È una forma di partecipazione che esige un

extrasensoriale amministrativo delle imprese.

partner;

 È una forma intensamente personale che ignora

tutte le pretese di privacy visiva dell’uomo

alfabeta.

  

Medium caldo; Ha ridotto l’attività vocale dell’uomo proprio Durante la seconda guerra mondiale la radio

IL GRAMMOFONO La voce come l’automobile ha ridotto l’attività pedonale. mise in crisi il mondo del grammofono .

Amplifica la voce.

  

CINEMA (Il mondo in L’occhio: è aperto, neutrale Medium caldo Offre una grande inserzione pubblicitaria per i I film presuppongono un alto livello di

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DETTAGLI
Corso di laurea: Corso di laurea in scienze della comunicazione
SSD:
A.A.: 2013-2014

I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher cecilialll di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Sociologia della comunicazione e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università Salento - Unisalento o del prof Caputo Cosimo.

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