Report data analysis: confronto del mercato cinematografico: Italia-UK

Analisi del settore cinematografico: Italia e Regno Unito a confronto

Facoltà di Marketing, consumi e comunicazione
Anno scolastico 2015-2016
Corso di Data Analysis
Professoressa Emma Zavarrone

Progetto a cura di: Giordano Bergamin matr.1012951
Stefania Di Costanzo matr. 1012252

“Il problema del cinema come industria è che i film sono un'espressione d'arte, e il problema dei film come espressione d'arte è che il cinema è un'industria”
Charlton Heston

Sommario

• Capitolo 1 ............................................................................................................................................ 3
• 1.1 Obiettivi della ricerca ................................................................................................................... 5
• 1.2 Fonti ............................................................................................................................................... 7
• 1.3 Dati ................................................................................................................................................. 7
• Capitolo 2 ............................................................................................................................................ 9
• 2.1 Contesto ......................................................................................................................................... 9
• Capitolo 3 .......................................................................................................................................... 14
• 3.1 Metodologia ................................................................................................................................. 14
• 3.2 Analisi dei dati ............................................................................................................................. 15
• 3.2.1 Produzione ............................................................................................................................. 15
• 3.2.2 Distribuzione ........................................................................................................................ 20
• 3.3 Limiti o problemi ........................................................................................................................ 27
• Capitolo 4 ........................................................................................................................................ 28
• 4.1 Risultati e conclusioni ................................................................................................................ 28
• Indice delle figure e delle tabelle...................................................................................................... 30

Capitolo 1

1.1 Obiettivi della ricerca

Lo scopo dell’elaborato sarà quello di analizzare l’andamento del mercato cinematografico in Italia e nel Regno Unito, al fine di fornire una panoramica generale circa i risultati ottenuti all’interno del settore analizzato nell’arco temporale 2006-2014.

La ricerca offre altresì una capillare radiografia delle diverse componenti quantitative che maggiormente caratterizzano il mercato cinematografico. Nello specifico, lo studio indaga due macro aree, quali produzione e distribuzione.

Nella prima parte, l’attenzione sarà volta verso quei fattori che maggiormente caratterizzano la componente reddituale del settore, ovvero il numero di spettacoli, compreso di produzioni nazionali e co-produzioni, gli investimenti totali e il costo medio di produzione degli spettacoli. Verranno inoltre individuati gli incassi totali dell’anno e saranno esplicitati i risultati dei box office dei film che hanno riscosso maggior successo. In base a tale esito sarà possibile dedurre quali siano i generi cinematografici che ottengono i migliori esiti e stabilire di conseguenza quali sono le preferenze del pubblico, considerando anche la provenienza dei medesimi.

La seconda parte, invece, si focalizzerà sugli aspetti inerenti la distribuzione, le cui principali componenti possono essere riassunte in termini di: presenze, frequenza media, costo medio del biglietto e numero di impianti e schermi.

Tale analisi dedicata al settore nel suo complesso tenderà dunque ad accertare la natura e le dimensioni dell’offerta del cinema, sia a livello aggregato per tutti gli attori della tradizionale filiera produzione/distribuzione/esercizio, sia a livello specifico di chi comunque “fa” e contribuisce a diffondere il cinema.

Nella fase più recente del suo trend di evoluzione, il sistema cinematografico ha attraversato nel 2014 una stagione controversa, ma per molti aspetti rivelatrice dei fattori che, in linea con le altre maggiori cinematografie europee, ne determinano l’attività attuale e le ulteriori opportunità di sviluppo.

Gli obiettivi possono quindi essere così schematizzati:

• Esaminare l’andamento interno del settore cinematografico in Italia e nel Regno Unito
• Comparare i risultati ottenuti tra i due stati
• Valutare lo stato di salute del mercato e indicare i periodi più floridi e più critici utilizzando e incrociando i dati rilevati
• Stimare il livello di partecipazione del pubblico e stabilire se vi sia e quanto sia importante il fattore “stagionalità”
• Infine, sarà effettuato un commento focalizzandosi su ciascun stato analizzando ulteriori variabili:
• Nel caso dell’Italia verrà approfondita la spesa che gli italiani destinano al cinema in confronto al teatro, all’attività concertistica, sportiva e alle mostre ed esposizioni
• Per ciò che concerne il Regno Unito, invece, verranno valute le possibili complicazioni e i vantaggi apportati da Brexit nel mercato e nell’industria cinematografica

La necessità di affrontare tale argomenti è volta a soddisfare la curiosità di conoscere realmente l’evoluzione e i trend del settore al fine di stabilire se il cinema italiano sia in grado di portare avanti e valorizzare il patrimonio del passato che lo contraddistingue. L’Italia, infatti, è riconosciuta a livello mondiale come uno dei principali paesi rappresentanti della settima arte e ad oggi è spesso oggetto di critiche a causa del basso livello di qualità percepita dei film prodotti. Ma il cinema è anche un mercato, un’industria che si proietta verso il futuro grazie al sostegno e al contributo del pubblico, senza il quale non avrebbe ragion d’essere. Oltre alle critiche, perciò, è bene considerare i risultati quantitativi di tale industria per capire realmente quanto la crisi possa aver danneggiato la produzione e quanto il pubblico sia ancora affezionato e prediliga il cinema ad altre potenziali attività culturali sostitutive.

1.2 Fonti

Fonti ITA:

• ANICA: il cinema italiano in numeri (2006-2014)
• SIAE: annuario dello spettacolo (2010-2014)
• FONDAZIONE ENTE DELLO SPETTACOLO: Rapporto: Il mercato e l’industria del cinema in Italia. Executive Summary (2010-2014)
• CINETEL: mercato cinematografico (2009-2014)
• ISTAT: cultura e tempo libero (2009-2014)
• WIRED: http://www.wired.it/play/cinema/2015/08/07/cinema-italiano-moretti/
• CINESCUOLA: http://www.cinescuola.it/storia/storia-del-cinema-italiano/i-generi-anni-60-70/

Fonti UK:

• BFI Statistical Yearbook (2006-2014)
• statista.com
• UK CINEMA ASSOCIATION
• BRITISH CINEMA HISTORY: http://www.britishcinemagreats.com
• STEPHEN FOLLOWS. FILM DATA AND EDUCATION: https://stephenfollows.com/average-film-budget/

1.3 Dati

Numero di spettacoli: La rilevazione fa riferimento ad un singolo spettacolo (1 rilevazione: 1 spettacolo).

Co-produzioni: Accordi di coproduzione cinematografica con altri Stati sulla base dei quali le imprese cinematografiche locali possono partecipare con imprese estere alla produzione di film. Le coproduzioni sono regolate dall'art. 6 del decreto legislativo 28/2004.

Investimenti: si riferiscono al totale degli investimenti nazionali sia privati che pubblici.

Budget medio: rappresenta il budget medio destinato alle produzioni cinematografiche 100% nazionali di tutte le categorie di film.

Spesa al botteghino: espone le somme che gli spettatori corrispondono per poter accedere al luogo di spettacolo (spesa per l’acquisto di biglietti ed abbonamenti).

Presenze: l’indicatore sintetizza l’affluenza degli spettatori in manifestazioni. Per l’assenza di una certificazione oggettiva e puntuale degli spettatori, il dato sulle Presenze è un’informazione che mira a rilevare l’ordine di grandezza dei partecipanti e non può assicurare, quindi, la stessa accuratezza nella rilevazione garantita dal rilascio di titoli.

Costo medio del biglietto: indica la variazione del prezzo medio di un biglietto (equivalente ad un’entrata) per uno spettacolo cinematografico.

Totale impianti: il numero totale di strutture cinematografiche attive (monosala e multisala) presenti nel territorio nazionale.

Totale schermi: il numero di schermi cinematografici attivi nel territorio nazionale.

Campione d’incassi: il film che, durante l’anno, ha ottenuto i migliori risultati in termini di spesa al botteghino.

Frequenza media per persona: indica il numero medio di volte cui un individuo di età maggiore a sei anni si è recato al cinema in un anno.

Spesa del pubblico: considera la spesa al botteghino più altre voci di spesa possono concorrere a definire l’importo della spesa complessiva del pubblico: i costi della prevendita dei biglietti, le prenotazioni di tavoli, il servizio guardaroba, le consumazioni al bar, ecc.

Capitolo 2

2.1 Contesto

L’Italia, fin dall'antichità, viene considerata come uno tra i più fiorenti centri culturali d'Europa e viene riconosciuta e scelta a livello mondiale come meta ideale per immergersi appieno nell’arte e nella storia. Sede della Chiesa cattolica, punto d'incontro di molte civiltà mediterranee, culla di numerosi movimenti artistici, l'Italia si configura come lo Stato che possiede la più alta presenza di siti patrimonio dell'Umanità dell'UNESCO: sono 51 su un totale di 1052 (luglio 2016), ovvero il 5% del totale mondiale.

Tra i tesori d’Italia, però, spesso vi è la tendenza a porre in secondo piano un altro elemento trainante della cultura italiana, che ha goduto di celebrità e riconoscenza in passato e sembra oggi attraversare un periodo di crisi, in cui compaiono isolati esempi degni di nota e successo: il cinema.

Il cinema è un’arte, la settima, ma è anche un’impresa: fatta di alti e bassi, di debiti, produzioni, investimenti; di attori poco attori, di registi visionari, e di qualche creativo doc, che, pur non volendo, deve scendere a compromessi. Considerando la prospettiva storica dal punto di vista degli incassi, il cinema italiano ha subito storicamente un’egemonia prima francese e, poi, statunitense, mentre sul piano del successo dei suoi generi, ha conosciuto un'epoca florida negli anni '10 e, sul piano artistico, molti...