Laboratorio di advertising per la moda e il design

ADV

IL CREATIVO

ATTRIBUTI FONDAMENTALI DEVE:

• •

RISPETTO DI SÈ PARTECIPARE ATTIVAMENTE AI MOMENTI

• INTENSITÀ DI ELABORAZIONE STRATEGICA

•

(DARE IL 100%) CREARE UNA CAMPAGNA CHE ENTRI IN

• EMPATIA RELAZIONE CON IL PUBBLICO

• POSTIVITÀ ES: COLTIVATORI DI GRANO X BARILLA

• UBIQUITÀ X FARLO:

(CAPACITÀ DI CAMBIARE OCCORRE PREDISPORRE DI UN

PUNTO DI VISTA) PARTICOLARE TALENTO, QUELLO DELLA

• PENSIERO RIVOLUZIONARIO CREATIVITÀ

CHI SONO I CREATIVI?

ART DIRECTOR + COPYWRITER

IL COPYWRITER SI OCCUPA DI SCRITTURA, MENTRE L’ART

DIRECTOR DEGLI ASPETTI VISIVI.

ESSI COLLABORANO COME COPPIA CREATIVA, A CUI

ARRIVERÀ UNA COPY STRATEGY DA TRADURRE IN UN’IDEA

CREATIVA.

LAVORANDO COME COPPIA CREATIVA, QUESTI CREATIVI

MESCOLANO CONCETTI VISIVI E VERBALI, COLLABORANDO

E DANDOSI FORZA A VICENDA

ACCOUNT

=

È COLUI CHE RENDE CONTO, USCENDO DALL’AGENZIA, DI CIÒ CHE VUOLE IL CLIENTE, RACCOGLIENDO LE

SUE IDEE E PORTANDOLE, COME UN TESORO, IN AGENZIA DOVE DOVRÀ SPIEGARLE IN MANIERA CHIARA E

DIRETTA AL REPARTO MARKETING, CHE RIELABORERÀ IL TUTTO SUL DISCORSO DEL LADDERING,CREANDONE

IN FINE IL SUNTO DELLA COPY STRATEGY, QUESTO’ULTIMA ANDRÀ NELLE MANI DELLA COPPIA CREATIVA

STORIA

• ANNI 60/70

C’È UNO SVILUPPO DEI MEDIA PER QUANTO

RIGUARDA IL SETTORE PUBBLICITARIO

INDI PER CUI RISULTA POSSIBILE SEGMENTARE IL

TARGET, ASCOLTANDO DI CONSEGUENZA I GRUPPI DI IN PASSATO IL MODELLO UTILIZZATO ERA QUELLO

INDIVIDUI E IL LINGUAGGIO SI ARTICOLA RENDENDO DELL’INTERRUPTION AND REPEAT,

POSSIBILE LO SVILUPPO DI UNA FORTE IDEA OVVERO SIA LA PUBBLICITÀ VENIVA RIPETUTA IL PIÙ

CENTRALE, CHE TIENE UNITO IL TUTTO. POSSIBILE IN UGUAL MODO.

(ATTRAVERSO: STAMPA QUOTIDIANA, RADIO, OGGI, INVECE, LA POSIZIONE CENTRALE LA OCCUPA

FOTOGRAFIA, MANIFESTAZIONI) IL CONSUMATORE,

CON CUI SI ATTUA L’ENGAGEMENT;

CHE È: LA CAPACITÀ DI UN MARCHIO DI CREARE

• ANNI 80 RELAZIONI SOLIDE E DURATURE CON I PROPRI

LA TV DIVENTA IL MEZZO CENTRALE, CLIENTI

DI CONSEGUENZA L’IDEA PASSA IN SECONDO PIANO

RISPETTO ALL’ESECUZIONE;

LA COPY IDEA È SOLAMENTE TELEVISIVA ED IL RISULTA FONDAMENTALE QUINDI

CONCEPT VIENE SOSTITUITO DALLE SCENEGGIATURE IL FATTO CHE LA CREATIVITÀ

PRODUCA SOLIDE IDEE

SOSTENIBILI

• 2000 MEDIANTE PIÙ LINGUAGGI COSÌ

DA RAGGIUNGERE TARGET

VIENE RIPRESO IL PROCESSO DEGLI ANNI 60/70 DIVERSI

ANCHE SE, OVVIAMENTE, RISULTA ESSERE PIÙ

AMPLIFICATO E DETTAGLIATO,

RUOLO FONDAMENTALE IN QUESTA MODIFICA LO

RICOPRE L’AVVENTO DEL WEB

AMERICA (NY) INGHILTERRA ITALIA

X DECENNI LA MIGLIORE LA CULTURA INGLESE, DAL 57 AL 77

PUBBLICITÀ OLTRE A POSSEDERE IL SENSO DELLA C’ERA IL CAROSELLO

È STATA A NY MISURA, FRUTTO DI UN COMPROMESSO POLITICO.

POI SI SPOSTÒ A LONDRA HA SEMPRE SAPUTO UNIRE: POICHÉ QUANDO VIENE PROPOSTO DI INSERIRE LA

• HUMOR A VENA POPOLARE PUCCLICITÀ LA CHIESA CATTOLICA SI OPPOSE.

NY PROPONEVA UN TIPO DI • FINEZZA E CHIAREZZA ALLORA VIENE DECISO CHE LA PUBBLICITÀ SI PRESENTA IN

PUBBLICITÀ EMOZIONALE 1 DETERMINATO MOMENTO DELLA GIORNATA, IL MOMENTO

LE EMOZIONI IN INGHILTERRA SI PARLA PIÙ DEL DEL CAROSELLO

SEMBRAVANO CONSUMATORE LE GERARCHIE ECCLESIASTICHE NON VOLEVANO

FUNZIONARE BENE CHE DEL PRODOTTO; PUBBLICITÀ DIRETTA SUL PRODOTTO

MA SOLO SUI E SE NE PARLA SDRAMMATIZZANDO, CON

CONSUMATORI AMERICANI UN SOTTOTONO IRONICO E SOTTILE ALLORA LA PUBBLICITÀ DEL CAROSELLO CREA UN

NON SUGLI OSSERVATORI STRUTTURA NARRATIVA DOMINATA DALL’HAPPY END

INTERNAZIONALI IN INGHILTERRA IN CUI VENIVANO RACCONTATE STORIE FAVOLISTICHE, CHE

SUL FINIRE DEGLI ANNI 60 PIACEVANO MOLTO AI BAMBINI.

FU COSÌ CHE A NY SI INIZIÒ SI COSTITUISCE: ERA SUDDIVISA IN 4 GENERE:

A CERCARE LA NOVITÀ • LA FIGURA DEL PLANNER DEPARTMENT 1. CARTONE ANIMATO

NACQUERO COSÌ: = 2. SCENETTE COMICHE INTERPRETATE DA GRANDI ATTORI

• CENTRI MEDIA TRADUTTORE TRA LE STRATEGIE DI COME VIANELLO

• STUDI DI CONSULENZA MARKETING E QUELLE DI 3. CANZONI E CANTANTI DI GRIDO COME GIANNI MORANDI

ES: CHIAT&DAY COMUNICAZIONE, 4. CIVICI (STRADA)

UN’AGENZIA CHE CHE TRADUCEVA LE FRASI IN PIÙ

SORPRENDEVA I ACCESSIBILI PER IL REPARTO NEL 77 COMINCIA ANCHE IN ITALIA A SVILUPPARSI LA

CONSUMATORI CREATIVO PUBBLICITÁ COME IN TUTTO IL RESTO DEL MONDO.

AD ESEMPIO CON UNA • SERIAL IN PUBBLICITÀ

PUBBLICITÀ PER NELL’EPOCA DI CAROSELLO IL PIÚ GRANDE PUBBLICITARIO

=

REEBOOK IN CUI VI ARMANDO TESTA,

ITALIANO È CHE VIVE A TORINO E FONDA

STORIELLE AUTONOME MA COLLEGATE

ERANO PRESENTI DEI L’ARMANDO TESTA

CON UN FILO NARRATIVO

BUNGEE JUMPER CAMPAGNA PUBBLICITARIA

LA PUBBLICITÀ SI PONE COME L’ATTO CREATIVO FA PARTE DI UN

PRIMO OBIETTIVO CONTESTO

QUELLO DI AVVICINARE I PRODOTTI DA CUI PRENDE VITA UNA

AI CONSUMATORI ATTRAVERSO RELAZIONE

DEGLI STRUMENTI CHEMISTRY)

(DETTA

OGGI PER PARLARE AL CONSUMATORE È LE MOSSE AL FINE DI RENDERE LA

IMPORTANTE CHE SI RIESCA A CATTURARE LA SUA CHEMISTRY POSITIVA

ATTENZIONE SONO DIVERSE E PER FAR SI CHE ESSE SIANO

MANTENENDOLA NEL TEMPO TEAM

VINCENTI IL DEVE ESSERE COMPOSTO

AL FINE DI CONSENTIRE LA RICEZIONE DEL DA TALENTI, CON ESPERIENZA E CHE

MESSAGGIO ABBIANO LA CAPACITÀ DI INNOVARE, DI

CHE UN BRAND VUOLE TRASMETTERE. LAVORARE SOTTO PRESSIONE DI TEMPO E

PERFORMANCE, CHE COSTRUISCANO UN

PER FARLO OCCORRE CHE LA CAMPAGNA SISTEMA FERREO DI LAVORO E CHE ABBIANO,

PUBBLICITARIA SIA RILEVANTE E ORIGINALE INFINE, UN ATTEGGIAMENTO DI APERTURA

VERSO QUALSIVOGLIA SITUAZIONE

REASON WHY

=

ARGOMENTAZIONI CHE SUPPORTA IL BENETIF

IL QUALE A SUA VOLTA COMINCIA A COSTRUIRE

UN’EQUITÀ, (BRAND EQEUITY),

VALE A DIRE UN PATRIMONIO DI IMMAGINE CHE

LA MARCA TESAURIZZA NEL TEMPO

POICHÉ IL PERCORSO SIA SODDISFACENTE È IMPORTANTE

SEGUIRE DELLE TAPPE FONDAMENTALI:

1. LADDERING

= SCALETTA DI TUTTI I PUNTI DI FORZA DELLA MARCA, GLI ATTRIBUTI DI PRODOTTO, I BENEFICI OGGETTIVI E

SOGGETTIVI PER IL CONSUMATORE E I VALORI DELLA PERSONA. IN SEGUITO, SI ANALIZZANO E SI SCEGLIE SU COSA

PUNTARE.

→ CIÒ CHE VERRÀ SELEZIONATO FORMERÀ LA PUBBLICITÀ

2. COPY STRATEGY

= DOCUMENTO DI SPIEGAZIONE CHE VERRÀ DATO ALLA COPPIA CREATIVA X COSTRUIRE LA CAMPAGNA

3. CONSUMER INSIGHT

= PERCEZIONE/IDEA CHE CIASCUN CONSUMATORE HA DI UN PRODOTTO O MARCA; NUCLEO DI VERITÀ ATTORNO AL

QUALE GLI INTERLOCUTORI POSSONO IDENTIFICARSI

DEVE ESSERE: ORIGINALE, PROFONDA, IDENTITARIA E FONDANTE.

IL CREATIVO DEVE STUDIARE GESTI, COMPORTAMENTI, DESIDERI -> METTERSI IN ASCOLTO DEL PUBBLICO

4. SELLING IDEA

= È UN PONTE CHE PERMETTE DI COMUNICARE LE INTENZIONI DELLA MARCA ESPRESSE NELLA COPY STRATEGY

AL PUBBLICO DI RIFERIMENTO.

PRODUZIONE DI DISCORSI PUBBLICITARI MIRATI A RELAZIONARSI CON IL PUBBLICO

5. COPY/ADV IDEA

= VIENE FORMULATO UN CONCEPT, OVVERO SIA QUEL MOMENTO ESATTO IN CUI L’INSIGHT PRENDE UNA FORMA

PRECISA ED È PRONTO A GENERARE UN’IDEA

LO STEP SUCCESSIVO SARÀ BELLO DELLA GENERAZIONE DELL’IDEA VERA E PROPRIA (TELLING IDEA)

6. TELLING IDEA

= IL MODO IN CUI L'IDEA È VISIBILE AL PUBBLICO SOTTO FORMA (ES. VIDEO),

DEVE ESSERE COERENTE, ADATTA ED EFFICACE RISPETTO AGLI OBIETTIVI E AL PUBBLICO INDIVIDUATO, È LA PARTE

FLESSIBILE GLI STILI CREATIVI =

È UN MODO PER TRATTARE IL

MATERIALE PUBBLICITARIO SIA DAL

PUNTO DI VISTA VERBALE SIA DAL

PUNTO DI VISTA VISIVO

NEL CORSO DELLA STORIA DELLA PUBBLICITÀ MODERNA,

CHE PRENDE VITA A MADISON AVENUE VERSO LA FINE DEGLI ANNI 30 E SI SVILUPPA NEL SECONDO DOPOGUERRA,

SI SONO AVVICENDATI VARI STILI CREATIVI

OGGI IL MONDO DELLA COMUNICAZIONE

TENDE A IGNORARE L’ADVERTISING CHE HA

FATTO LA STORIA, QUANDO SAREBBE

MOLTO IMPORTANTE, SOPRATTUTTO PER

CHI VUOLE LAVORARE IN QUESTO SETTORE

LEGGERE A FONDO, SAPERE L’ARTE E

PRENDERE ESEMPIO DA QUESTI MAESTRI.

SE DOVESSIMO APPRENDERE DAI MAESTRI È IMPORTANTE

CHE IL PUBBLICITARIO: CONCEDA UNA PARTE DI RAGIONE AL

LETTORE, CONTRO-ARGOMETANDOLA INFINE; COSTRUISCA LO

STORY APPEAL, OVVERO SIA CREI UN AMBIENTE NARRATIVO

CHE POSSA ESSERE ARRICCHITO DI DETTAGLI E CHE POSSA

PROLUNGARE LA STORIA PUBBLICITARIA.

APPRENDERE DA QUESTI INDIVIDUI SIGNIFICA SACCHEGGIARE

LE LORO IDEE CREATIVE RENDENDOLE ATTUALI REEVES

MACMANUS

HOPKINS INVENTA LA UPS

IMPRESSIONISTIC COPY

SCELTA DI 1 SOLO ARGOMENTO UNIQUE SELLING PROPOSITION

ATTO DELLA VENDITA PARAGONABILE

DI VENDITA SU CUI INSISTERE MIRAVA SU QUALITÀ E CARATTERISTICHE DEL

ALLA NASCITA DI UN’AMICIZIA PRODOTTO

(FATTI OGGETTIVI, NO EMOZIONI/SENSIBILITÀ)

OGILVY BURNET BERNBACK

COPYWRITER CON LUI SI PASSA ALLA UEP

CHE UTILIZZA LA TECNICA DELLO STORY UNIQUE EMOTIONAL PLUS 1 METTERE INSIEME COPY & ART

APPEAL LA STRATEGIA SI DEVE SVILUPPARE USA IL NEGATIVE APPROACH EVIDENZIA I

GRAZIE A QUESTA TECNICA INSERISCE INTORNO AL CONTENUTO DIFETTI DEL PRODOTTO PER POTERNE

DEGLI ELEMENTI CHE AUMENTANO IL EMOZIONALE INSITO NELLA MARCA O AFFERMARE MEGLIO I PREGI

MISTERO SEDUCENDO IL PUBBLICO NEL SUO PRODOTTO O SERVIZIO

CREÒ LA BASE X L’IMMAGINE DI MARCA

=

LA CAPACITÀ DI CREARE ATTORNO AL SÉGUEÉLA

PRODOTTO QUELLI CHE SONO I VALORI

INTANGIBILI, SIMBOLICI PENSATI PER STAR STRATEGY

CREARE UN’IMMAGINE RICCA E =

DURATURA. LA MARCA-OGGETTO DEVE

DIVENTARE UNA MARCA- RIVOLUZIONE INGLESE

GOSSAGE PERSONA. +

(CIOÈ I PRODOTTI DEVONO CREATIVITÀ A NY

OUT OF THE BOX VENIRE CONSIDERATI ESSERI

= VIVENTI)

DIVERTIRE ED EMOZIONARE LE PERSONE, PENSANDO, CHE POI VIENE TRAMUTATA IN

PRIMA, ALLE RAGIONI CHE ABITANO LE PERSONE, ED MARCA-STAR.

INFINE, ALL’ADATTAMENTO DI CIÒ CHE È STATO CREATO -RITRATTO CINESE-

AI MEDIA .

MCELLIGOTT TESTA PIRELLA

FU UN MAESTRO NELLO SCARDINARE I RISPETTO PER IL PUBBLICO SI ISPIRA AL BRITISH HUMOR

PREGIUDIZI + CAPACITÀ DI SAPER GRAFICO E PENSA A DEI PERSONAGGI DI ESALTA AL MASSIMO IL PRODOTTO,

COINVOLGERE ANCHE IL LETTORE PIÙ FANTASIA CHE POSSONO ESSERE IL CATTURANDO L’ATTENZIONE DI COLORO CHE

PERVENUTO. RISULTATO DELLA SUA PENNA, LI PENSA LI OSSERVANO, PROPONENDO CAMPAGNE

ERA INSOFFERENTE A TUTTO REALIZZA E REALIZZA LO SPOT INNOVATIVE NELLA STRUTTURA

STILE CREATIVO: TAGLIENTE, BRILLANTE, PUBBLICITARIO. ESTREMAMENTE PROVOCATORIE NEL

PROVOCATORIO, DIRETTO E SEMPLICE LINGUAGGIO.

PER CHIUNQUE;

ATTRAVERSO L’UTILIZZO,

PRINCIPALMENTE, DEL COPY POCO

VISUAL. VERSO LA COMUNICAZIONE INTEGRATA

NASCONO NUOVE FIGURE CREATIVE

BURSON VML

PROPONE IL RACCONTO DELLE PERFORMANCE AGENZIA PUBBLICITARIA CHE NASCE

LANDOR DEI PRODOTTI, COME UN’AGENZIA DI PUBBLICITÀ

FACENDO SI CHE IL PUBBLICO POTESSE TRARNE CLASSICA,

UNÌ: DESIGN, BUSINESS & UN ESPERIENZA, ATTRAVERSO LA TESTIMONIANZA MA VI È UNA SVOLTA QUANDO UNA

MARKETING DI TERZI, COME GIORNALISTI . COMPAGNIA TELEFONICA, SPRINT,

FU UNO DEI PRIMI NELLE SUA IL METODO SI EVOLVERÀ IN SEGUITO E SI CHIEDE ALLA VML LA CREAZIONE DI

CAMPAGNE AD APPLICARE LE PARLERÀ DI INFORME OPINION DA PARTE DI UN SITO INTERNET PER L’AZIENDA.

RICERCHE DI MERCATO ALLO PERSONE INFLUENTI, AL FINE DI CONTRIBUIRE A QUESTA MOSSA PORTA L’AZIENDA A

SVILUPPO DEL PACKAGING E ORIENTARE LE SCELTE E LE OPINIONI DEL DIVENTARE UNA DELLE MAGGIORI

DELL’IDENTITÀ DI MARCA PUBBLICO. REALTÀ MONDIALI NEL CAMPO DEL

NASCONO COSÌ LE PRACTICIES, CIOÈ: LE DIGITAL ADVERTISING.

DIVISIONI OPERATIVE COMPOSTE DA

PROFESSIONISTI SPECIALIZZATI IN DETERMINATI

SETTORI DI ATTIVIT

CLUADE C.HOPKINS

1867/1932 ERA:

• UN COPYWRITER,

UNO DEI 1 A SCRIVERE UN LIBRO

IN CUI TENTA DI PORRE DELLE BASI

TEORICHE/SOLIDE

X FARE PUBBLICITÀ

+ AUTOBIOGRAFIA

• X LUI SI DOVEVA SCEGLIERE UN SOLO

ARGOMENTO DI VENDITA E INSISTERE SOLO

SU QUELLO

METODO CHE AVEVA OPPORTUNITÀ DI

RIUSCITA SOLO IN QUELL’EPOCA STORICA E

CON UN TIPO DI PRODOTTI CHE

POSSEGGONO CARATTERISTICHE UNICHE E

VINCENTI

• X LUI ERA INUTILE DIRE QUALCOSA DI VERO

SE POI NON SI RIESCE A FARSI ASCOLTARE

THEODORE MACMANUS

1872/1940 RIPRENDE LA SCUOLA DI HOPKINS

STILE CREATIVO

=

IMPRESSIONISTIC COPY

PER LUI L’ATTO DELLA VENDITA È PARAGONABILE

ALLA NASCITA DI UN’AMICIZIA, OVVERO SIA: UNA

SITUAZIONE CHE CRESCE PIAN PIANO E CHE SI

CONSOLIDA CON L’ACCUMULARSI DI PERCEZIONI

FAVOREVOLI; ALL’INTERNO DI QUESTO STILE

PRESENTA CON SEMPLICITÀ GLI ARGOMENTI ATTI

ALLA VENDITA.

ES:

CADILLAC SI RESE CONTO DI AVER MESSO A PUNTO

UN MODELLO COLMO DI DIFETTI TECNICI, CIÒ VENNE

SOTTOLINEATO DA DEGLI AVVERSARI, IL TUTTO

SEMBRAVA UN DANNO IRREPARABILE, MA

MACMANUS TRASFORMÒ QUESTA SITUAZIONE IN UN

PUNTO DI FORZA, METTENDO IN EVIDENZA IL FATTO

CHE UN LEADER VIVE SOTTO LA LUCE DEI

RIFLETTORI, ASSALITO PROPRIO PERCHÉ LEADER, E

MENTRE TUTTI TENTANO DI EGUAGLIARLO DANDO

SOLO UN’ULTERIORE CONFERMA DELLA SUA

LEADERSHIP

ROSSE REEVES RIUSCÌ AD AVERE UN CONTATTO

COINVOLGENTE CON L’ANIMA

1919/1984

UPS

FU COLUI A INVENTARE LA COMMERCIALE DELLA PUBBLICITÀ E CON

= L’ARTE, GRAZIE AL SUO PRAGMATISMO,

UN’OSSESSIVA RIPETIZIONE DEL MESSAGGIO ALLA SUA CAPACITÀ DI AGIRE E, COSA

CHE MIRAVA SOLO SULLA QUALITÀ E SULLE NON DA MENO, DI OTTENERE RISULTATI.

CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO, SENZA

L’INCLUSIONE DI EMOZIONI O SENSIBILITÀ, VI FONDA 1 AGENZIA CON IL SUO NOME CON

ERANO PRESENTI SOLO FATTI OGGETTIVI. CUI INIZIÒ AD AVERE GRANDE SUCCESSO,

UN SUCCESSO PRESENTE ANCORA OGGI;

RACCOGLIE TUTTE LE SUE IDEE SULLA MANIERA

DI COMUNICARE COSTITUENDO UNA TESI, IN CUI I PUNTI CHIAVE DELLA SUA

OGNI CAMPAGNA PUBBLICITARIA DEVE COMUNICAZIONE SONO: LA CAPACITÀ DI

PROPORRE UN BENEFICIO AL CONSUMATORE CREARE FIDUCIA VERSO IL CONTENUTO

CHE DEVE ESSERE UN QUALCOSA CHE LA DEL MESSAGGIO, VERSO UNA PROMESSA

CONCORRENZA NON SA OFFRIRE, QUINDI DEVE CHE DEVE AVERE LA CAPACITÀ DI

ESSERE UNICO E FORTE, COSÌ DA SPINGERE SCATURIRE DEI FATTI VERSO IL PRODOTTO

NUMEROSI CONSUMATORI A COMPRARE IL PUBBLICIZZATO.

PRODOTTO, CON QUESTA TESI ABBIAMO

ASSISTITO ALLA NASCITA DELLA UNIQUE SELLING ES

PROPOSITION (USP), LA TRAVE PORTANTE DI UNA =

STRATEGIA DI COMUNICAZIONE PUBBLICITÀ PER M&M’S, IN CUI

ENFATIZZÒ IL FATTO CHE QUESTI

PER LUI, TROVATA LA UPS DEVE ESSERE CONFETTI NON SI SCIOGLIEVANO IN

RIPETUTA TALE E QUALE SENZA SOSTA. INOLTRE, MANO COME TUTTI GLI ALTRI SUL

PER LUI È IMPORTANTE CHE LE CARATTERISTICHE MERCATO, CREÒ, QUINDI, UNA

UNICHE DI UN PRODOTTO VENGANO DETTA PUBBLICITÀ UNICA E ORIGINALE,

SENZA ULTERIORI GIRI DI PAROLE. ALL’INTERNO DEL QUALE RACCONTA UN

VERITÀ, NON AVEVA CONCORRENZA.

DAVID OGILVY

Grazie all’utilizzo dello story appeal inserisce degli

elementi che aumentano il mistero e seducono il 1911/1999

pubblico, con l’obiettivo di vendere, fornendo al

consumatore tutte le info, oggi questo approccio si UTILIZZA SPESSO LA TECNICA DELLO SORI APPEAL

rende utile: nel settore della moda, lusso e design TECNICA ANTECEDENTE ALLO STORYTELLING

dove la qualità è data per scontata, in cui c’è GRAZIE A QUESTA TECNICA INSERISCE DEGLI ELEMENTI CHE AUMENTANO IL MISTERO

bisogno di creare dell’immaginazione e un alone di SEDUCENDO IL PUBBLICO

mistero, all’interno di rubriche social in cui il lettore CON L’OBIETTIVO DI VENDERE FORNENDO AL CONSUMATORE TUTTE LE INFO

deve essere stimolato per continuare a “seguire” la

vicenda, o semplicemente all’interno dei social per

rendere partecipi le persone. LAVORÒ CON PRODOTTI DESTINATI MAGGIORMENTE ALLA STAMPA

DI CONSEGUENZA TEORIZZÒ DELLE REGOLE RIVOLTE MAGGIORMENTE A ESSA

FU IL PRIMO A PORRE LE BASI PER LA BRAND IMAGE, CIOÈ L’IMMAGINE DI MARCA,

QUINDI LA CAPACITÀ DI CREARE ATTORNO AL PRODOTTO QUELLI CHE SONO I VALORI

INTANGIBILI, SIMBOLICI PENSATI PER CREARE UN’IMMAGINE RICCA E DURATURA.

CREAVA CAMPAGNE CHE LASCIAVANO LA STORIA IN SOSPESO

FORNENDO DEGLI INDIZI X IMMAGINARE COSA SAREBBE POTUTO ACCADERE IN

SEGUITO

ES

=

CAMICIE HATHAWAY: IN CUI L’UOMO CHE INDOSSA LA CAMICIA PORTA UNA BENDA

NERA, COME QUELLA UTILIZZATA DAI PIRATI,

LA STORIA DI QUESTO UOMO È SCONOSCIUTA,, PERMETTENDO COSÌ

ALL’IMMAGINAZIONE DI CHI OSSERVA DI DARE UNA SPIEGAZIONE QUALSIASI, MOTIVO

PER IL QUALE IL CONSUMATORE SI RITROVA STIMOLATO.

LEO BURNETT STILE CREATIVO INCENTRATO SULL’UTILIZZO DI

1891/1971 SIMBOLI CHE SEMBRAVANO USCITI DA UNA

FAVOLISTICA INFANTILE

USATI POI X ILLUSTRARE LA QUALITÀ DEI

PRODOTTI

RESTITUENDOLI A UNA MITOLOGIA ADULTA

CON LA FUNZIONE PRECISA DI ESPRIME

UN’IMMAGINE DI MARCA SEMPLICE MA

COINVOLGENTE

VANTÒ LA NASCITA DELLA SCUOLA DI CHICAGO

IN CUI TEORIZZÒ ATTRAVERSO IL COMMON TOUCH

IL TOCCO DELL’UOMO COMUNE E L’UTILIZZO DI

ESPRESSIONI GENERALI

X LUI IN OGNI PRODOTTO ERA INSITO UN DRAMMA

E IL COMPITO PRINCIPALE ERA QUELLO DI

SCOPRIRE QUALE FOSSE FACENDONE TESORO

CON LUI SI PASSA ALLA UEP= UNIQUE EMOTIONAL

PLUS

ES

=

CASO MARLBORO, DOVE RIDISEGNÒ E

RIPOSIZION&Ograv