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Il potere della comunicazione pubblicitaria

Nella sua comunicazione pubblicitaria, l'azienda propone il racconto delle performance dei prodotti, facendo sì che il pubblico possa trarne un'esperienza attraverso la testimonianza di terzi, come giornalisti. Il metodo si evolverà in seguito e si parlerà di informe opinione da parte di persone influenti, al fine di contribuire a orientare le scelte e le opinioni del pubblico. Nascono così le Practicies, cioè le divisioni operative composte da professionisti specializzati in determinati settori di attività. Burson mirava a conquistare l'apprezzamento e l'appoggio delle persone più influenti per idee, progetti, valori, attività e prodotti dei suoi clienti. Le aziende comprendono quanto il valore intangibile di buona reputazione possa incidere sul raggiungimento degli obiettivi prefissati in azienda; la Burson-Marsteller è la prima azienda che propone una metodologia di lavoro evidence based, ovvero sia l'attuazione di analisi.

di contenuti creativi e coinvolgenti, come video, immagini e storie interessanti. Inoltre, è fondamentale utilizzare strategie di targeting per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto. L'azienda deve anche essere attenta alla gestione della reputazione online, monitorando costantemente i commenti e le recensioni dei clienti e rispondendo in modo tempestivo ed efficace. Infine, è importante sfruttare al massimo le opportunità offerte dalla tecnologia, come l'intelligenza artificiale e l'analisi dei dati, per ottimizzare le campagne pubblicitarie e migliorare continuamente i risultati.

DELLASTORYLINE NARRATIVETECNICA CHE COINVOLGE IL PUBBLICO.LA CREAZIONE DEI MESSAGGIOGGI PER PARLARE AL CONSUMATORE ÈIMPORTANTE CHE SI RIESCA A CATTURARE LA SUAATTENZIONEMANTENENDOLA NEL TEMPOAL FINE DI CONSENTIRE LA RICEZIONE DELMESSAGGIOCHE UN BRAND VUOLE TRASMETTERE.PER FARLO OCCORRE CHE LA CAMPAGNAPUBBLICITARIA SIA RILEVANTE E ORIGINALEESISTONO DUE APPROCCI X TRASMETTERE IMESSAGGI= SONO I COSIDDETTIAPPROCCIO CREATIVO RAZIONALE MESSAGGI HARD-SELLING, CHEMIRANO A UNARAPPRESENTA CIÒ CHE RISPETTA IL PRINCIPIO DI “NON CONTRADDIZIONE” RISPOSTA BASATA PISULLA LOGICA...POSSONO ESSERE UTILIZZATE DIVERSE STRATEGIE SONO DIRETTI,AD ESEMPIO: INFORMATIVI EDENFATIZZANO IL• Argomentazione a supporto BENEFIT E LA REASON= Argomentazione bilaterale aperta• WHYil sostegno puro e semplice alla marca, =attraverso l’enfasi sugli aspetti positivi, è si sviluppa su due fronti:il più comune e semplice Two-sideilall’interno del quale si •

Argomentazione cornice suggeriscono gli argomenti:

• Argomentazione comparativa: favorevoli per aumentare la credibilità e conquistare il pubblico; sono quei messaggi che confrontano la marca con uno standard della concorrenza, influenzando la percezione delle persone.
• Open-end: in cui vengono fornite tutte le informazioni del prodotto e il pubblico è libero di trarre autonomamente la conclusione.
• Argomentazione vaccino e confutazione diretta: inoltre, stimola l'elaborazione centrale ovvero sia, la difesa preventiva nei confronti del consumatore riguardo ai determinati obiettivi, quali facilitare il posizionamento e il rapporto qualità/prezzo.

Possibili attacchi da parte della concorrenza più efficace attraverso questo approccio creativo emozionale.

Questo approccio coinvolge il consumatore in modo che si affida a stimoli e suggerimenti che evocano delle emozioni. L'elaborazione avviene attraverso l'empatia e l'apprendimento al fine di rendere possibile la sintonia con lo spettatore. I modi che possono essere utilizzati per stimolare sentimenti possono essere:

• Con il tema della campagna.
• Maggiore coinvolgimento.

La commedia umoristica coinvolge e in cui l'obiettivo è quello di creare una storia che al suo interno possiede degli elementi incongruenti che hanno la funzione di sorprendere il pubblico e divertirlo.

Svantaggi:

• La marca potrebbe essere associata con i personaggi del dell'azione, poiché questi elementi sono l'incongruenza.

DISTRARRE IL POSSIBILE COMMERCIAL, I viene raccontata una grossolana in cui si otterrà comicità e CONSUMATORE DAL vicenda tratta dalla vita l'incongruenza sofisticata in cui si otterrà PERSONAGGI DELLA VERO CENTRO DELLA quotidiana l'ironia CAMPAGNA CON GLI COMUNICAZIONE, SPETTATORI E, INFINE, OVVERO SIA ILLA MARCA CON GLI • PRODOTTO irritazione • •Musica Ansia SPETTATORI; == =IN ASSENZA DI QUESTE • Calore affettivo è un emozione è un fattore importante è un approccio che UNIONI LA MARCA =che si presenta al fine di costruire viene utilizzato da PERDE DI EFFICACIA approcciò più senza volerlo emozioni poiché ha la marche che utilizzato in italia ed è provocata capacità di dare propongono prodotti che ha la capacità dall'esecuzione impatto, trasferire per la sicurezza attiva di far leva sulladella pubblicità significato e credibilità. e passiva della salute parte più

emotivaes: pubblicità dei lassativi presenti nella maggior parte degli osservatori

LA SCELTA TRA RAGIONE ED EMOZIONE ALL'INTERNO DELLE PUBBLICITÀ LE 4 AREE

• NON ESISTONO LIMITI O REGOLE, AREA DELLE INFO CONVINCENTI & BENSÌ, DEI PRINCIPI DI BASE CHE HANNO IL COMPITO DI ARTICOLARE AIUTARE IL CREATIVO AD INDIVIDUARE LA STRADA APPROCCIO COMPARATIVO IN CUI IL MIGLIORE PER LA CREAZIONE DELLE CAMPAGNE BENEFIT OGGETTIVO NECESSITA DI UNA QUALITÀ ESECUTIVA
• AREA DELLE MOTIVAZIONI NEGATIVE PROBLEM SOLVING CHE SI AFFRONTA CON SEMPLICITÀ E SONO 3 RAZIONALITÀ. LA FREQUENZA DEL MESSAGGIO È IMPORTANTE
• L'Elaboration Likelihood Model
• AREA NORD EST che suggerisce l'approccio razionale per l'elaborazione centrale DELL'ESECUZIONE DEVE PIACERE e l'approccio emozionale per l'elaborazione periferica
• AREA SUD EST Il modello di Vaughn è una

distribuzione in 4 aree della CI SI DEVE BASAREmerceologia suddivise tra quelle più SULL'ESECUZIONE PUBBLICITARIAfunzionali e quelle più espressive CHE DEVE PIACERE E AVERE UNA

• Modello di Percy e Rossitier DOTE DI CONCORRENZA= inserisce la strategia della marca come variabile da intersecare al grado di coinvolgimento determinato dalla merceologia del prodotto. OFFRONO IL GARANTE - ENDORSER - TESTIMONIAL VANTAGGIO DELLA PROPRIA FAMA E QUESTO ASSUME UN' UNA FIGURA FISICA CHE GARANTISCE IL PRODOTTO/MARCA VALORE QUANTITATIVO OLTRE AD ASSICURARE UN'ELABORAZIONE DEL MESSAGGIO PIÙ AMBIA E SICURA OLTRE CHE QUALITATIVO

Vi sono tre possibili modelli interpretativi:

1. Il trasferimento di significato, in cui la pubblicità impiega un endosser al fine di trasferire un valore culturale alla marca e al prodotto che verrà poi acquistato.

OVVERO SIA LA FIGURA

SOPRATTUTTO PER I PIÙ Credibilità della fonte DELL'INFLUENCER PICCOLI in cui più è credibile la pubblicità, FIGURE CHE SONO NATE GRAZIE più il compratore sarà in grado di AL WEB interiorizzarla e maggiori saranno CAPACI DI CREARE UN PUBBLICO le opportunità che acquisti il FIDELIZZATO E RICETTIVO A CIÒ prodotto. CHE PROPONGONO, E CIOÈ L'attrattività della fonte CONTENUTI E OPINIONI che esamina la similarità del garant rispetto alla marca, poiché il pubblico deve percepire CON QUESTE PERSONE SI PASSA il garant vicino alla sua realtà, DA UNA RELAZIONE ONE TO MANY così che l'effetto del messaggio A UNA RELAZIONE ONE TO ONE sia più forte su ciò che si comunica. BRAND ASSET VALUATOR È UN MODELLO OPERATIVO IN CUI LA MARCA E LA CELEBRITÀ POSSONO UNIRSI CI SONO DUE EFFETTI PRINCIPALI DI QUESTA ASSOCIAZIONE OVVERO: TRASFERIMENTO DI SENSO, IN CUI VALORI E IMMAGINI

CHE IL CONSUMATORE ASSOCIA ALLA CELEBRITÀ VENGONO TRASFERITI NELLA MARCA.

L’IMMAGINARIO ASSOCIATO ALLA CELEBRITÀ È IMPORTANTE CHE SIA IN LINEA CON LA STRATEGIA PUBBLICITARIA.

EMERGERE DELL’AFFOLLAMENTO MEDIATICO E GENERARE AWARENESS E RECALL DI MARCA E DI PUBBLICITÀ, UNA VOLTA COLTA L’ATTENZIONE DI NUOVE PERSONE VIENE OFFERTA UN’ESPOSIZIONE EXTRA.

LA CELEBRITÀ OLTRE AD ESSERE CONOSCIUTA DEVE AVERE UNA FORTE PERSONALITÀ E RISULTARE POPOLARE.

L'ANOMALIA IN PUBBLICITÀ È UNA DEVIAZIONE DALLA NORMA, UNA CONTRADDIZIONE, UN PARADOSSO.

TROVARE UN TERRENO NEL QUALE ESSERE “PRIMI” E ORIGINALI È FONDAMENTALE.

L'ANOMALIA È UNA TECNICA ORIGINALE PERCHÉ SPESSO PROMUOVE IL MESSAGGIO IN MANIERA DIFFERENTE RISPETTO 3 CASI CHE HANNO FATTO LA STORIA DEL MARKETING.

STESSA O IL METTERE ALLO HUMOR, MA CHE RESTA TIPICA CONSIDERATA NORMALE.

Primo decennio del 21 secolo, l'ethos di marca inimpresso. Innovativi e iconici: una situazione di tutte queste situazioni nascono da difficile gestione. Una forte crisi, queste campagne sono presenti due tipi di hanno cambiato l'.