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Strengths and Weaknesses
- Brand forte (emittente storica)
- Pochi contenuti destinati alla fascia giovane
- Trasmissione di programmi culturali
- Adatta a tutta la famiglia
- Poca novità nei programmi per qualsiasi fascia d'età
- Canone
- Trasmissione di programmi diversificati
Opportunities and Threats
- Internazionalizzazione
- Pubblicità: presenza di pubblicità durante la fruizione dei contenuti
- Sviluppare maggiormente i contenuti presenti su Rai Play
- Piattaforme streaming: il crescente sviluppo delle piattaforme streaming e ondemand
Pro e contro della scelta della RAI di ricorrere all'internazionalizzazione
PRO
- Scoprire e adottare idee relative a prodotti e servizi diversi dai consueti adottati nel paese di origine
- Aumentare ricavi e margini di guadagno
- Affrontare i competitors internazionali in modo più efficace
- Servire clienti abituali che si sono trasferiti all'estero
- Investire in relazioni personali e commerciali con partner
utilizza il nostro servizio e identificare il target di riferimento per la nostra proposta di valore. Key Conditions: - Differenze culturali dei diversi Paesi di destinazione: dobbiamo considerare le diverse abitudini e preferenze dei consumatori nei diversi mercati internazionali. - Il processo di internazionalizzazione non è né facile né veloce: richiede tempo, risorse e una pianificazione accurata per adattarsi ai mercati esteri. - È richiesto lo sviluppo di capacità di adattamento: dobbiamo essere in grado di adattare il nostro modello di business alle esigenze e alle normative dei diversi Paesi. Profit Proposition: Il nostro modello di business si basa sulla televisione a pagamento, offrendo contenuti di alta qualità e esclusivi per i nostri abbonati. Attraverso la nostra proposta di valore, miriamo a generare profitti attraverso l'acquisizione di nuovi abbonati e il mantenimento di quelli esistenti. Il modello di business è uno strumento fondamentale per interpretare e gestire le dinamiche interne ed esterne dell'azienda, consentendo di acquisire un vantaggio competitivo nel mercato internazionale.Segue i programmi Rai. Come si può evincere dal primo grafico il target della Rai sembra essere quello che va dai 25 ai 64 anni di età; il genere che apprezza maggiormente i suoi canali è quello femminile. Dal secondo grafico, invece, si nota che la maggioranza del pubblico è rappresentata dalle persone sposate (il trend è in crescita). Seguono, ma con un trend in decrescita, i single ed i fidanzati. Per quanto riguarda il livello di educazione: il 57% del pubblico è laureato, mentre il 38% è diplomato.
Il valore per il target: Avvalendoci sempre degli strumenti di Facebook, possiamo definire quali siano gli interessi dei principali telespettatori Rai: il primo tra tutti Rai3.
La modalità di erogazione del valore: Il canale di distribuzione dei canali a pagamento potrebbe essere quello televisivo (con alcuni canali disponibili pay per view) o, meglio ancora, piattaforma di streaming con abbonamento, consultabili via pc, smartphone e tablet.
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