Tecnica della comunicazione pubblicitaria - la strategia di comunicazione

Massa per un prodotto a basso coinvolgimento (patatine) dove la promozione diventa un fatto strutturale

Inoltre la promozione è più flessibile della pubblicità.

10- copy brief

Il suo compito è quello di chiarire il compito creativo specifico all'interno di una strategia di comunicazione a lungo termine.

La struttura del copy brief è divisa in otto livelli:

1. Descrizione del progetto
2. Il target
3. La copy strategy
4. Il contesto competitivo, cioè il posizionamento delle marche concorrenti
5. La distintività, cioè gli elementi diversi dalla concorrenza
6. Azione desiderata atto preparatorio all'acquisto
7. Coerenza con il passato (immagini chiave)
8. Consumer insight elemento strategico verso la creatività

Comunicazione più persuasiva se riguarda una scoperta.