Appunti completi di Economia Industriale

ECONOMIA INDUSTRIALE

L'OBIETTIVO DEL CORSO È STUDIARE IL FUNZIONAMENTO DELLE IMPRESE/INDUSTRIE CONSIDERANDO LE STRATEGIE UTILIZZATE IN CONCORRENZA.

• IMPRESA - AZIENDA DITTA = UN'ENTITÀ ECONOMICA
• INDUSTRIA - SETTORE MERCATO = PIÙ ENTITÀ ECONOMICHE

CASO ZAMAC

• FARMACO PER CURARE L'ULCERA VENDUTO A LIVELLO MONDIALE.
• SI TRATTA DI UN "MERCATO RILEVANTE": RILEVANTE GEOGRAFICAMENTE E MERCEOLOGICAMENTE
• FARMACO VENDUTO DALLA MARCA "GLAXO" IL COSTO DI PRODUZIONE BASSO, MA PER LA SUA PRODUZIONE SI È INVESTITO MOLTO IN RICERCA E SVILUPPO E PER LA SUA VENDITA SI È INVESTITO MOLTO IN PUBBLICITÀ
• COMPETIZIONE SUL PREZZO ASSENTE BREVE (PER TUTTA LA DURATA DEL BREVETTO, ≈ 20 ANNI, GLAXO È L'UNICA MARCA CON IL DIRITTO DI PRODURRE E VENDERE IL FARMACO)
• ELEVATO POTERE DI MERCATO: CAPACITÀ DELLE IMPRESE DI FISSARE UN PREZZO SUPERIORE AL COSTO MARGINALE
• SCADUTO IL BREVETTO ENTRANO NUOVE IMPRESE NEL SETTORE PER VENDERE I COSIDDETTI "FARMACI GENERICI"
• INSOLUTAMENTE RISPETTO A QUANTO CI SI ASPETTASSE, QUESTO FU IL COMPORTAMENTO DI GLAXO:
  • PREZZO ↑ E PUBBLICITÀ = 0
• LA SCELTA DEL MANAGEMENT È STATA QUELLA DI EVITARE UNA GUERRA DI PREZZO, POICHÉ AVREBBE CONDOTTO A P = MC E A RIDURRE LA PUBBLICITÀ A ZERO POICHÉ (CON PIÙ CONCORRENTI) POCO EFFICIENTE.

ECONOMIA INDUSTRIALE

L'obiettivo del corso è studiare il funzionamento delle imprese / industrie considerando le strategie utilizzate in concorrenza.

• IMPRESA → AZIENDA, DITTA → UN'ENTITÀ ECONOMICA
• INDUSTRIA → SETTORE MERCATO → PIÙ ENTITÀ ECONOMICHE

CASO ZAMAC

• Farmaco per curare l'ulcera venduto a livello mondiale.
• Si tratta di un "mercato rilevante": rilevante geograficamente e merceologicamente.

Farmaco venduto dalla marca "GLAXO".Il costo di produzione basso, ma per la sua produzione si è investito molto in ricerca e sviluppo e per la sua vendita si è investito molto in pubblicità.

• Competizione sul prezzo assente → Brevetto (per tutta la durata del brevetto, ≈ 20 anni, GLAXO è l'unica marca con il diritto di produrre e vendere il farmaco).
• Elevato potere di mercato: capacità delle imprese di fissare un prezzo superiore al costo marginale.
• Scaduto il brevetto entrano nuove imprese nel settore per vendere i cosiddetti "farmaci generici."

Insolitamente, rispetto a quanto ci si aspettasse, questo fu il comportamento di GLAXO:

• Prezzo ↑ e pubblicità ↓

La scelta del management è stata quella di evitare una guerra di prezzo, poiché avrebbe condotto a P = MC e a ridurre la pubblicità a zero poiché (con più concorrenti) poco efficiente.

Richiami di Microeconomia

Funzione di domanda

Legge della domanda e dell'offerta

P = q₁ + P = q₁

Elasticità della domanda al prezzo (e)

= Variazione percentuale della quantità domandata rispetto alla variazione percentuale del prezzo

E = Δq / q / ΔP / P

NB: Definizioni diverse mettono segni diversi alla formula. A noi interessa il valore assoluto della sensibilità della domanda al prezzo, poiché diamo per scontato la relazione inversa P: q₁ + q₁

E = ∂q / ∂P x P / q

derivato parziale

E > -1 → elastico

-1 < E < 0 → inelastico

Elasticità incrociata della domanda di X al prezzo di Y

= Variazione percentuale della quantità domandata di X rispetto alla variazione percentuale del prezzo di Y

E_xy = Δq_x / q_x / Δp_y / p_y

Quando P_y ↑ q_y↓ allora x, y sono sostituti (E_xy > 0)

Se q_x ↓ allora x, y sono complementari (E_xy < 0)

E = 0, allora i beni non sono tra loro correlati

Surplus

La misura del beneficio che i consumatori traggono dal partecipare ad un mercato in concorrenza

Surplus consumatore + Surplus produttore = Surplus totale

Profitto economico

(Ricavi totali - Costi totali)

π = TR - TC π = (p · q) - (Costi variabili + Costi fissi)

AC = ^TC⁄_q MC = ^δTC⁄_δq

La curva MC interseca la curva AC nel suo punto di minimo.

Max π → MC = MR

Teoria dei Giochi (Nash)

La coppia di strategie tale che il giocatore 1 fa la sua scelta strategica ottimale data la scelta dei giocatori 2 e viceversa.

Gioco simultaneo, Dilemma del prigioniero

C C: 5-5 0-30 NC C: 30-0 4-4

[C,C] è l'equilibrio di Nash nonostante non sia Pareto efficiente [NC, NC] gioverebbe di più a entrambi

Gioco sequenziale

Scelta del giocatore 2, data la scelta del giocatore 1

Monopolio

L'industria avente una sola impresa

• Assenza di sostituibilit&a