Appunti per l'esame di Seo, sem e scrittura per il digitale

LA SEO E LE AREE DI COMPETENZA

SEO = giusta

È un insieme di attività volte a rendere i contenuti presenti sul nostro sito web la

risposta query di ricerca.

ai bisogni che gli utenti esprimono tramite

- leggibilità deI contenuti

Tramite l'applicazione di diverse tecniche in grado di migliorare la e la

considerazione generalmente

loro da parte dei motori di ricerca, l’attività si traduce

nell’incremento di traffico naturale e di qualità verso il sito.

→ Bisogna fare in modo che i contenuti siano leggibili in modo semplice e che il motore di ricerca

li ritenga interessanti

COME FUNZIONA IL MOTORE DI RICERCA crawler:

Google cerca pagine di siti web attraverso un modo che si chiama il crawler attraversa

tutti i link che trova e crea una lista di pagine che vuole visitare

In base a un ordine di priorità, accede a ogni singola pagina, la legge, ne valuta le informazioni e

le memorizza nel suo database.

Ogni pagina viene contattata periodicamente per valutare se è stata modificata.

Quando un utente esegue una ricerca, Google interpreta prima la richiesta, ne valuta il contesto e

successivamente sceglie un set di risposta più pertinenti possibile rispetto alla ricerca.

OTTIMIZZAZIONE DI UN SITO

QUALI ELEMENTI DETERMINANO LA QUALITÀ E LA RILEVANZA DEL SITO NELLA SUA

INTEREZZA

LIVELLI DI OTTIMIZZAZIONE DI UN SITO:

Ottimizzazione tecnica:

1. Permetti al motore di ricerca di leggere i contenuti -> Google per

poter leggere il nostro sito ha la necessità di averci accesso, e non è scontato: ci sono delle

complicazioni tecniche che a volte possono limitarne l’accesso

Ottimizzazione dei contenuti core:

2. fare in modo che i singoli

contenuti siano facilmente interpretabili da un agente automatico

Architettura ben strutturata:

3. costruire una bella struttura di

capitoli di un grande libro, con voci di menu e pagine che creino

trovabilità interna al sito.

Costruzione piano editoriale:

4. è importante coprire tutto il campo

semantico (gli argomenti di interessa x la nicchia interessata) per

essere un point reference

PR & off-site SEO:

5. Fare in modo che il tuo sito sia famoso, tra

due siti completi il motore di ricerca premierà il tuo autorevole e

citato. Chi è più citato, chi ha più link in ingresso verso il proprio

sito, chi ha più citazioni del proprio sito in altri siti.

Miglioramento UX:

6. Fare in modo che i contenuti siano navigabili facilmente e veloci da fruire.

QUERY DI RICERCA qualità e la rilevanza del sito nella

Gli elementi che determinano la

sua interezza sono:

- navigabilità del sito web

- bontà dell’architettura delle informazioni

- presenza di una struttura di contenuti approfondita per il tema

ricercato dall’utente progettare e

Per soddisfare questi requisiti è fondamentale

sviluppare il sito tenendo conto dei requisiti che impone la SEO 1

-> i testi non vengono scritti ma fanno una revisione

LE AREE DI INTERVENTO E DI COMPETENZA NELLA SEO

Nella SEO le aree da conoscere, governare e che influiscono sui risultati sono molteplici.

Gli elementi e le aree da tenere in considerazione possono essere interne al sito o anche esterne:

- tecnologia

Un seo deve conoscere un po di

- Struttura

- External

- Fare un’analisi dei dati per capire quali sono i termini più ricercati, in quali ambiti sono più o

meno visibile

- brand

Conoscere il e i prodotti x produrre contenuti interessanti x gli interessati al brand

CHI E LA FIGURA DEL SEO SENIOR/SPECIALIST

Si tratta di una figura versatile, con una conoscenza che deve spaziare in ambiti molto differenti

ma interconnessi.

Parla, e mette d’accordo persone di diversi team per risolvere i

sito web performante e

problemi con l’obiettivo di ottenere un

ottimizzato per i motori di ricerca.

- copywriter,

Un SEO lavora con un lui di solito fa la revisione

- agenzie di sviluppo per la grafica

Parla con le

- agenzie tecniche

Parla con le per far si di dare le istruzioni

tecniche per migliorare il proprio sito

TEMI SEO RILEVANTI

QUALI SONO GLI ELEMENTI PIU RILEVANTI X OTTIMIZZARE UNA PAGINA

- Nel 2012 google dichiarava di usare oltre 200 parametri per valutare il posizionamento

- Nel 2019 1,584 professionals in the field of Search Engine Optimization (SEO) took a survey

sharing their opinions on the relative use and merit of various inputs in Google’s ranking systems.

This report shares the aggregated results of that survey. Each year, the survey will be repeated to

show trends of how ranking factor opinions shift.

ALTRI FATTORI CHE POSSONO INFLUENZARE LA VISIBILITÀ ONLINE

Comportamento utenti:

Google non valuta sui contenuti e le informazioni del sito, ma unisce metriche legate al

comportamento degli utenti:

- Google traccia i rimbalzi degli utenti sulle pagine dei risultati

- Google traccia i dati di CTR e preferenze algoritmi di machine learning

Questi dati analizzati con l'ausilio di sofisticati che ricevono input

interazioni degli utenti.

le Per tale motivo è di fondamentale importanza offrire un'esperienza

ottimale (UX)

Intervento umano:

Google ha anche una componente umana: c’è un team di persone che valuta i siti, e si chiamano

quality rater (centinaia di persone che ogni giorno valutano manualmente i risultati al fine di

migliorarne la qualità)

+ team di web spam

inoltre c’è un che ha il compito di trovare soluzioni per eliminare la

spazzatura

Google EEAT = il sistema con cui il motore di ricerca invita i propri quality raters a valutare i

contenuti presenti sul Web, secondo quanto ufficializzato con l’update delle linee guida di

dicembre 2022

Experience, Expertise, Authority trust =

are concepts that Google weighs when verifying

Esperienza (content creator ha avuto esperienza x es ha provato la ricetta), Competenza (content

creator ha un’istruzione professionale), Autorevolezza, Affidabilità 2

DEFINIZIONI DI BASE

La sintassi studia la struttura della frase, gli elementi costitutivi della frase, le associazioni di frasi,

cioè le unità superiori alla parola.

Il lessico è un repertorio di parole.

La semantica studia il significato di parole e frasi.

Per campo semantico si intende, in linguistica, l'area di significato coperta da una parola o da un

gruppo di parole in stretta relazione di significato.

Campo semantico di un sito web = ovvero la keyword strategy.

SERP Search Engine Result Page →

= È la pagina dei

risultati che vengono forniti a seguito di una ricerca (query di

→

ricerca)

Paid Search Result → Sono gli annunci a pagamento che

rispondono ad una query di ricerca.

Organic Search Result → Sono i risultati organici o

naturali, che rispondono ad una query di ricerca.

SNIPPET: È la parte maggiormente visibile in SERP e per questa ragione è

importante che sia ottimizzata

È composta da

Tag Title:

→ la parte superiore e cliccabile di testo

Meta Description:

→ la parte di descrizione più dettagliata

TAG TITLE → è la parte cliccabile dello snippet e deve essere

ottimizzato secondo le seguenti caratteristiche:

• Riportare parole chiave scelte e

presenti nel contenuto della pagina

• Essere esplicativo e accattivante

per l’utente

• non superare

La lunghezza dovrebbe

i 60 caratteri circa

META DESCRIPTION → è la parte di testo più evidente e dovrebbe avere le seguenti

caratteristiche

Non dovrebbe superare 160 caratteri di lunghezza

• Deve descrivere il contenuto della pagina e non deve essere un elenco di parole chiave

• Deve contenere parole chiave rilevanti

• Deve persuadere l’utente a entrare nel sito (inserire call to action)

• 3

SITELINK → sono link a pagine che Google ritieni più importanti e alle quali vuole dare maggiore

visibilità

• Vengono Definiti da Google, non si possono scegliere;

• Sono massimo 6 sitelink

• Tipicamente vengono valorizzati in modo particolare nello snippet relativo alla Home Page.

RICH SNIPPET → sono risultati di ricerca con

informazioni aggiuntive, di valore. Sono più attraenti per

l’utente. google mette nella pagina dei risultati qualcosa

i più rispetto allo Snippet standard

• Le informazioni aggiuntive dipendono dal tipo di

prodotto e di pagina (es: recensioni, prezzo,

disponibilità)

• Possono aumentare il ctr, perché risaltano su altri snippet

TAG HEADING → sono elementi testuali che hanno il compito

di introdurre il contenuto della pagina, sono dunque molto utili

per il motore di ricerca e per gli utenti che navigano il sito

La keyword principale della pagina che si vuole posizionare

• deve comparire nel titolo principale, che dovrebbe essere il

<h1>.

tag

Il tag <h1> deve essere unico all’interno di ogni pagina, e

• dovrebbe essere più evidente rispetto agli altri titoli.

Non deve essere un’immagine ma deve sempre essere

• testuale <h2>

Se il testo è suddiviso in sottoparagrafi, si possono utilizzare dei sottotitoli come tag

• Possono essere più di uno per pagina

• In carattere più piccolo, contenenti non necessariamente la parola chiave ma termini correlati,

per dare varietà e naturalezza ai titoli.

SEARCH INTENT E KEYWORD STRATEGY - step del processo

L’ANALSI E’ IL PUNTO DI PARTENZA PER TUTTO

ANALISI DELLE PAROLE CHIAVE RILEVANTI:

COME SI FA UN

Il processo di analisi keyword e search intent si divide in 4 step logici principali:

keyword strategy

1. La definizione di una

cluster di keywords vari search intent

2. la definizione di che compongono i

tool di monitoraggio

3. L’attivazione di un

4. L’identificazione dei cluster di competitors

STEP 1: KEYWORD STRATEGY - La definizione di una keyword strategy

1. keyword strategy

La è uno strumento strategico utilizzato come base di partenza

per molte delle attività SEO raccogliere e analizzare i dati

Il primo passo è sempre quello di sulle ricerche degli utenti.

conoscere quali siano gli intenti di ricerca degli utenti riguardo ad uno

E’ infatti necessario

specifico argomento/prodotto in modo da fornire la migliore risposta possibile.

keyword strategy ad hoc per ogni brand

Per questo motivo la definizione di una è un passaggio

imprescindibile per l’ottimizzazione di un contenuto o per prendere determinate decisioni.

Utilità di una keyword strategy:

Per procedere alla stesura e all’ottimizzazione di un copy:

- Tag Title - Testo in pagina

- Meta tag description - Descrizione di prodotto

- Tag headers - Articolo editoriale 4

Definizione e ottimizzazione dell’alberatura informativa:

• Modificarla raggruppando o aggiungendo aree

• Ottimizzazione delle label del menu

Per avere una panoramica sul posizionamento e la visibilità:

• Avere visibilità sulle keyword che si posizionano e non si posizionano

Per cogliere delle missing opportunities

• Keyword interessanti per il business che non vengono utilizzate

• Aree e intenti di ricerca che non vengono soddisfatti

Come si selezionano le query per una keyword strategy: - a sx ci sono i volumi di

ricerca maggiori: parole

chiave più cercate ma

quelle in cui c’è più

competizione

- al centro sono quelle

legate alle principali

categorie di prodotto :

es.scarpe sneaker uomo

bianche

Come selezionare le keyword

Punti da tenere in considerazione per la ricerca e la scelta delle

keyword:

• del sito categorie

Il punto di partenza è l’analisi e delle

merceologiche, seguendo l’alberatura informativa

→ Questo consente di capire su cosa si basa il business, e le tipologie

di prodotti cercati

• degli attributi di prodotto

A seguire l’analisi (caratteristiche,

peculiarità, tecnologie, materiali, colori)

→ Questo consente di capire la profondità delle ricerche degli

utenti, ed eventuali caratteristiche interessanti per l’utente

• ricerche correlate ai filtri

Se interessanti si possono analizzare le

• individuare nuove

Durante l’analisi e le ricerche precedenti si possono

aree da analizzare, se coerenti con il brand si possono approfondire per

capire se ci sono query correlate con volumi interessanti.

• individuare query informazionali legate ai prodotti

Si possono o

alle categorie (come, perché, cosa, differenze e confronti) 5

• keyword brand: importante

Selezione sono un elemento da tenere in

Non esagerare nel numero

considerazione. di quei brand raccolte e

selezionate

→ Dovrebbero essere raccolte quelle più rilevanti in riferimento alle

categorie e ai prodotti

( es scarpa si cerca meno a agosto )

2. STEP 2: KEYWORD CLUSTERING - La definizione di cluster di

keywords che compongono i vari search intent

Perche e quali cluster

DEFINIRE I CLUSTER DELLE KEYWORD -

definire? classificare in cluster,

Le parole chiave si possono a

categorie di riferimento nel catalogo, delle

seconda delle

caratteristiche dei prodotti search intents

o a seconda dei bisogna dare una

categorizzazione di primo e

secondo livello: es unghie

(mani prima categoria -

manicure seconda

categoria)

parola chiave di prodotto o

editoriale (maniche è editoriale )

personalizzata

Ogni keyword strategy viene a seconda delle esigenze del cliente, la base di

partenza potrebbe essere la seguente:

3. STEP 3: RANKING MONITORING - L’attivazione di un tool di monitoraggio

Perché monitorare le keyword e i cluster?

MONITORAGGIO CLUSTER E KEYWORD -

Monitorare le keyword selezionate e i cluster definiti, ci consente di:

• keyword posizionate per il nostro sito

Analizzare quali sono e quali generano traffico

• traffico e la visibilità

Analizzare il che le keyword possono generare

• cambiamento di posizione

Verificare il di

keyword nel tempo, per poter intervenire

• cluster di

Analizzare il traffico e il trend di diversi

keyword, e quindi di una determinata area del

sito 6

4. STEP 4: COMPETITORS IDENTIFICATION - L’identificazione dei cluster di competitors

CONFRONTARE LE KEYWORD CON QUELLE DEI COMPETITOR

competitor

Tramite SEMRush è possibile avere un quadro dei

che guadagnano traffico dallo stesso flusso di parole chiave

del brand

Potrebbero anche non essere competitor diretti, ma di SERP:

per alcune keyword potrebbero comparire siti di ispirazione

differente, ma che riescono ad acquisire traffico dallo stesso

flusso di keyword.

La tabella a destra mostra alcuni competitor che il tool individua per il sito in questione

(ecommerce fashion) per il cluster di keyword jeans, nobrand. In base alla quota di visibilità,

vediamo quali competitor sono più o meno forti da un punto di vista organico

COME AFFRONTARE I VARI STEP A LIVELLO OPERATIVO (vediamo i primi 2 step)

DEFINIZIONE DI UNA KEYWORD STRATEGY

RACCOLTA DATI

• documento Excel

Creazione di un in cui inserire man mano le keyword e le informazioni che

troviamo

• Osservazione del sito che stiamo analizzando per individuare gli ambiti semantici in cui

approfondire la ricerca keyword

• tool

Ricerca delle keyword attraverso i che vediamo di seguito

• volumi di ricerca medi

Associazione dei (attraverso Keyword Planner) alle keyword individuate,

per capire se ha senso andare a lavorarci

STRUMENTI DA UTILIZZARE

Quali strumenti si possono utilizzare per realizzare una keyword strategy?

Eccone alcuni:

• KEYWORD PLANNER: Analisi keyword e correlate

• ANSWER THE PUBLIC: per cercare ispirazione

• SUGGEST MACHINE: Analisi keyword e domande correlate

- Utile per uno studio approfondito di tutte le categorie e prodotti del sito, alla ricerca di nuove

idee 7

- Utile per saper scegliere keyword interessanti, utili e coerenti, non tutte sono keyword da

inserire nella keyword strategy

GOOGLE KEYWORD PLANNER

Utile per:

- volumi di ricerca

Conoscere i per la lingua/mercato su un set di keyword predefinito

- suggerimenti sulle parole chiave

Avere da utilizzare

DISCOVER NEW KEYWORDS

suggerimenti correlati alla ricerca “scarpe trekking” in Italia

SEARCH VOLUME & FORECASTS

Volumi di ricerca correlati a un singolo cluster di keywords

SUGGEST MACHINE

Utile per:

- Ampliare il keyword set

- Ottenere keyword long tail 8

ANSWER THE PUBLIC

Utile per:

- Ampliare il keyword set

- Ottenere keyword long tail, in particolare domande

- Approfondire le ricerche degli utenti - oltre che su

Google - su Bing e YouTube

ALTRI STRUMENTI PER RICERCARE LE KEYWORDS

Ci sono molteplici altri strumenti che possono essere utilizzati per la ricerca keyword, ecco alcuni

esempi: ● SEMRush ● Keyword tool ● Ubersuggest ● Seo zoom

SEMRUSH

Utile per:

- volumi di ricerca

Conoscere i per

parole chiave di long tail

- ampliare il keyword set

- avere una panoramica sul

posizionamento organico del sito e

dei competitor

- monitorare il ranking nel tempo per

determinate keyword

Il keyword magic tool di Semrush

raggruppa automaticamente le

keyword correlate in cluster in modo

da avere una panoramica immediata

dei principali search intent. 9

Con SEMrush si possono estrapolare anche le keyword che attualmente si posizionano per il sito e

la relativa country selezionata.

KEYWORD CLUSTERING: Il primo file da creare potrebbe essere un file Excel con le keyword

selezionate

Lo scopo è far capire al cliente come sono distribuite le ricerche nel mercato esaminato, secondo

i cluster individuati

ANALISI SEARCH INTENT

1 - KEYWORD BRAND /NO BRAND MEGLIO POSIZIONATE

OUTPUT - POSIZION. KEYWORD BRAND

evidenza le keyword brand più

Si potrebbero mettere in

significative, ad alto volume, e analizzare i relativi volumi di

ricerca mensili e i relativi posizionamenti in SERP.

posizionamento evidenziare

Valutare il delle keyword brand,

la presenza di keyword brand distanti dalla prima

posizione, competitor più forti

ed eventuali anche rispetto

al nostro brand

OUTPUT - POSIZION. KEYWORD NO-BRAND

evidenza le keyword generiche

Si potrebbero mettere in

no-brand meglio posizionate, volumi

più significative, e con

più interessanti

keyword meglio posizionate fanno riferimento in

Le

generale al mondo gravel, selle e scarpe.

interessante posizonamento per

In particolare si nota un

“Gravel shoes” volume di ricerca mensile

che ha un

interessante

OUTPUT - POSIZION. VS COMPETITOR

evidenza le keyword generiche

Si potrebbero mettere in

no-brand meglio posi