Analisi di bilancio

IL MARKETING

Il marketing è un processo di creazione del valore all’interno di un sistema di mercato competitivo.

Tale processo di natura sociale e manageriale serve a soddisfare i bisogni e le esigenze di un

individuo, di un’organizzazione o della società, attraverso la creazione e lo scambio di prodotti,

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servizi, idee e valori. Oggi chi si occupa di marketing è chiamato a creare valore attraverso

intuizione e creatività, in un contesto di mercato ipercompetitivo sempre più orientato a incontrare

le esigenze del consumatore. L’attività di marketing moderno non si limita, così, al solo processo

di comunicazione ma anche a un approccio creativo verso l'organizzazione, la produzione e la

modalità con cui si costruisce il posizionamento, agilmente e con un'allocazione efficiente delle

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risorse L’arrivo di internet, delle nuove tecnologie e dei media digitali ha aperto degli scenari di

mercato prima impensabili per le imprese, che hanno sempre più spostato la promozione dei propri

beni e servizi sui canali di marketing online, nel tentativo di acquisire una visibilità sempre più

globale.

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO

Un segmento del mercato è composto da un gruppo di clienti che condividono un livello simile

di interesse nei confronti di uno stesso insieme di esigenze.

Il marketing differenziato è un processo che M. McDonald spiega molto bene nel suo lavoro "La

segmentazione di mercato". I punti salienti sono:

 Definizione del mercato

 Mappatura del mercato - descrivere come funziona il mercato

 Definire i decision-makers - formazione dei micro segmenti

 Creazione del segmento