Concetti Chiave
- Le teorie sociologiche sui media hanno indagato la potenza della loro influenza, inizialmente ritenuta illimitata.
- Klapper ha proposto che i media rafforzano le opinioni preesistenti piuttosto che manipolare completamente il pubblico.
- Secondo Klapper, l'esposizione ai media tende a consolidare opinioni già formate anziché cambiarle.
- I media possono influenzare la formazione di opinioni su argomenti nuovi per chi non ha ancora un'opinione.
- La teoria di Klapper ridimensiona l'idea di manipolazione diretta da parte dei mezzi di comunicazione di massa.
Teorie sociologiche sui media
Le varie teorie sociologiche che hanno riguardato i mezzi di comunicazione di massa hanno tentato di individuare quale sia e quanto sia potente l'influenza di tali mezzi di comunicazione.
Le prime teorie affermarono che il potere fosse illimitato mentre successive elaborazioni misero in discussione tale presupposto.
Ciò che in seguito si è chiesto è quale tipo di manipolazione potesse essere attuata dalla televisione o dalla stampa.
Influenza limitata secondo Klapper
Klapper fu uno studioso che contrapponendosi agli studi precedenti affermò che i soggetti non venivano completamente influenzati dai mezzi comunicativi ma che ciò che veniva messo in atto da tali canali fosse solo un processo di rafforzamento.
Secondo Klapper quindi le persone quando venivano esposte ai canali mediatici avevano la tendenza ad rafforzare le opinioni che però avevano già sviluppando precedentemente. Con questa teoria si va ad annullare completamente la possibilità che i mezzi di comunicazione svolgano un'azione manipolatoria sulle persone.
Formazione dell'opinione
Klapper ha anche tentato di analizzare cosa accade ai soggetti i quali vengono esposti ad un argomento di cui non hanno ancora elaborato un'opinione. Egli afferma che in questo caso i mezzi comunicativi possano influenzare il processo di formazione dell'opinione su un terminato argomento.
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