Tesina di maturità su YouTube e sul multimediale

INDICE 2

Youtube e il mullmediale -

4

Youtube e le pubblicità - 8

Le aziende sui social network -

10

Il social media markeeng - 13

Il logo, il marchio e il banner sul web -

15

The adverrsing campaign -

17

D

avid Ogilvy - 18

Piet Mondrian e il mullmediale -

23

Il ppc e il cpm - 24

Il direeore della fotografia -

26

Gregory Crewdson - 27

Il canto degli italiani - 29

Il risorgimento italiano -

YOUTUBE E IL MULTIMEDIALE Oggi, quindi, per mullmedia non si intende più un contenuto

La mullmedialità è una forma di comunicazione che si realizza at- legato a un'unica pologia di supporto, ma un'informazione fruibi-

traverso la compresenza ed interazione di media combinaa in le, condivisibile e modificabile ovunque e su diversi disposiivi, dal

modo da generare una comunicazione nuova all'interno di uno computer al palmare, al telefono, alla LIM.

stesso supporto o contesto informaavo.

Si parla di "contenuu mullmediali", in ambito informaaco,

quando per comunicare un'informazione riguardo a qualcosa ci si

avvale di moll media, cioè mezzi di comunicazione di massa, di-

versi: video, immagini, musica, e testo. Ad esempio, un'enciclope-

dia mullmediale (come Wikipedia), a differenza di una normale

enciclopedia cartacea, permeee di associare ad ogni voce non

solo la sua spiegazione testuale, ma anche fotografie, disegni

esplicaavi, filmaa, suoni, commenn audio ecc.

espli

Grazie alle potenzialità espressivo-comunicaave, la mullmedialità

si è diffusa in ogni seeore della cultura e società, dall'educazione

al gioco, dalla documentazione allo speeacolo ecc. coinvolgendo

ogni forma di comunicazione, anche se viene sempre più riferita o

perfino faaa coincidere con i new media e il web, consideraa mul- La mullmedialità è divenuta un componente essenziale nei servizi

-mediali fin dall'origine e per loro natura stessa. Fino a pochi anni offerr della Rete Internet all'interno del Web. I contenuu mullme-

fa, mullmediali erano comunemente definii i CD-Rom e i DVD in diali richiedono però una grande richiesta di banda poiché le im-

immagini, testo e suoni, combinaa insieme, creavano un unico

cui magini e più in generale i video contengono una grande quanntà di

supporto da "leggere" unicamente su un computer. Oggi la mull- informazione rispeeo a daa e audio. La diffusione dei contenuu

medialità è molto di più: Internet e una maggiore capacità di gess- mullmediali audio-video (es. video sharing, streaming video, stre-

re contenuu mullmediali hanno trasformato il personal computer aming audio ecc.) è resa quindi possibile dalla diffusione di tecni-

in un Mass Medium capace di trasformarsi in TV, radio o telefono, che di compressione daa, che riducono le informazioni.

oltre che in libro o in macchina fotografica.

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YOUTUBE E LE PUBBLICITÀ TrueView in-display

Questo po di annuncio viene presentato nella

pagina di visualizzazione del video, in base ai cri-

teri di targeeng e alla correlazione dell’annuncio

con il contenuto video richiesto nella pagina.

YouTube è una piaaaforma web che consente la condivisione e vi- È posizionato a destra del video in primo piano,

sualizzazione in rete di video (video sharing). È stato fondato nel sopra l’elenco dei suggerimenn video. Questo

2005 ed è il terzo sito web più visitato al mondo dopo Google e Fa- annuncio può anche essere un banner 300 x 250.

cebook. YouTube è accessibile conneeendosi al web con PC,

Tablet e da telefono cellulare. In-video overlay

Il limite di durata dei video è di 15 minuu, con un limite massimo trova solo sui video dei Partner che hanno una

Si

di 2 GB di grandezza per i normali utenn. Nel Giugno 2006 l'azien- durata superiore ai 10 minuu. Si traaa di un testo

da ha comunicato che ogni giorno vengono visualizzaa circa 100 o un immagine che appare sulla parte inferiore

milioni di video e ne vengono aggiunn 65.000. del video per un breve periodo, mentre va il fil-

essere stata acquistata da Google, YouTube ha dichiarato

Prima di esse mato. In genere, i visitatori possono fare clic su di

che il suo modello di affari si basa sulla pubblicità. Daa i suoi alls- esso per espandere l'annuncio o andare sul sito

simi livelli di traffico, il flusso di daa video e il numero di pagine Web dell’ inserzionista.

viste, i potenziali guadagni di YouTube potrebbero aggirarsi intor- TrueView in-search

no al milione di dollari al mese. comunemente nota come “video sponsoriz-

Più

Gli annunci pubblicitari che troviamo su YouTube della serie “True- zato”, si aava con le keywords digitate nella ca-

View”, sono concretamente entraa a far parte del modo di vivere sella di YouTube e viene visualizzata nella pagina

la piaaaforma. Il modello pubblicitario TrueView è giovane ed ha di ricerca. Quess annunci sono posizionaa su uno

delle novità interessann: sfondo giallino. Il pagamento avviene non per

l’impressione, ma solo quando l’utente clicca sul

• L’utente non subisce totalmente la pubblicità, ma decide in ma- video, avviandone la riproduzione.

niera consapevole se guardarla o meno. La parte “obbligatoria”

che l’utente deve guardare si limita a 5 secondi. TrueView in-stream

esistono due versioni: Skippable Ad e Not

Ne

Skippable Ad. Nel primo caso, il visitatore ha la

• La forma di pagamento per l’inserzionista non ha più a che possibilità di saltare l’annuncio, una volta supera-

vedere solo con il posizionamento dell’annuncio, tantomeno con ta la visualizzazione di 5 secondi. Nel secondo

le impressioni. Questo modello pubblicitario si basa su un’offerta caso, il visitatore è costreeo a visualizzare l’annu-

di costo per visualizzazione: cost-per-view. Da qui il nome assegna- ncio per intero, prima di poter visualizzare il

to di TrueView: paghi solo le reali visualizzazioni, quelle di utenn video.

realmente interessaa alla tua pubblicità.

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Il po di anuncio “TrueView” risulta parrcolarmente adaao non Il canale YouTube può entrare a far parte del Programma partner

solo al classico spot, ma a video più informaavi che potrebbero di YouTube a condizione che:

contenere la presentazione dell’azienda, di un prodooo, le istru- • Il programma sia stato lanciato nel proprio Paese.

zioni su come uulizzarlo o anche le tessmonianze dei clienn che lo • L’ account goda di una buona reputazione e non sia mai stato di-

stanno già uulizzando. Una volta collegato l’account YouTube a sabilitato per la moneezzazione.

quello Adwords per i video si possono creare le proprie campagne • I video siano originali, di qualità e apprezzaa dagli inserzioniss.

che saranno poi monitorate sia aaraverso le staassche fornite da • I contenuu dei video siano conformi ai Termini di servizio e alle

Adwords per i video ma anche aaraverso quelle fornite da YouTu-

Ad Norme della community di YouTube.

be Analyycs che ci danno una serie di daa diversi come quelli sulla

soglia di aaenzione dell’utente durante la visualizzazione del Programma partner di YouTube consente ai creaavi di moneez-

Il

video. Confrontare i daa provenienn dai due strumenn di staassca zare i contenuu su YouTube in vari modi, tra cui annunci pubblicita-

è un punto di partenza per l’oomizzazione dello spot e della cam- ri, iscrizioni a pagamento, e merchandising. Oltre ad aderire al Pro-

pagna. Per i nuovi inserzioniss è consigliato impostare la modalità gramma partner, i creaavi possono sfruuare una varietà di risorse,

Automaac che prevede l’uulizzo di tuue le 4 forme di annunci funzioni e programmi fornii da YouTube per costruire i canali e

TrueView oomizzando poi il formato più efficace. ampliare il pubblico. In qualità di partner di YouTube, i video idonei

Un numero imprecisato di utenn hanno accresciuto la loro impor- possono ricavare profifi dagli annunci. Altri vantaggi del Program

tanza e sono diventaa fenomeni di Internet, grazie alle loro appari- ma partner comprendono:

zioni nei video di YouTube. • Incremento delle entrate potenziali (YouTube è la più grande

La popolarità di YouTube ha portato alla creazione di molte "cele- community di video online del mondo e permeee ai contenuu

brità Interneeane" o fenomeni di Internet, oggi individui famosi, moneezzaa di raggiungere un pubblico globale).

chiamaa in gergo “Youtubers”, i quali hanno aaraao su di loro • Flessibilità aaraverso un accordo non esclusivo (YouTube non

molta popolarità nei paesi di appartenenza grazie ai propri video. pone dei limii sui luoghi in cui i partner possono caricare e distri-

Per quess utenn, la fama su Internet ha portato a conseguenze buire i propri contenuu, consentendoo di moneezzare i tuoi conte-

inaspeeate. nuu su YouTube e in qualsiasi altro luogo).

• Monitoraggio e gessone del rendimento - YouTube Analyycs for-

ll 29 gennaio 2007, il co-fondatore di YouTube, Chad Hurley, ha an- nisce una vasta gamma di rapporr per permeeerr di monitorare il

nunciato che il sito pagherà gli utenn più importann, essi potranno tuo rendimento e le tue entrate su YouTube, oltre a offrirr le anali-

anche diventare proprietari dei dirii d'autore e guadagnare una si per il miglioramento.

parte dei ricavi pubblicitari. Nel maggio 2007, YouTube ha invitato

moll dei suoi utenn più in vista a diventare "partner del sito". Non sono solo le persone “comuni” ad aprire un canale YouTube e

Questo status esclusivo, in precedenza offerto solo a provider pagine sui Social Network, ma anche aziende e persone famose

commerciali, ha permesso agli utenn di trarre guadagni dalle pub- che, caricando contenuu di cui detengono il copyright, aumentano

blicità accanto ai video.

blici la propria popolarità.

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LE AZIENDE SUI SOCIAL NETWORK Infine i social network sono gratuii. Questo è un aspeeo da non

sooovalutare sia in senso posiivo sia in senso negaavo. A differen-

za di canali di comunicazione come la radio o i giornali, se si vuole

essere presenn sui social network è sufficiente una aprire un profi-

I Social Network rappresentano per l’azienda un canale di comuni- lo aziendale con una connessione internet ed il gioco è faao. Tuua-

cazione da cui non si può prescindere per poter aauare una strate- via non bisogna mai dimenncare che i profili, sebbene su di essi ci

gia efficace dato che sia gli utenn, sia i numeri dei contenuu condi- sia il nostro nome, non sono di nostra proprietà. Ciò vuol dire che

visi, sia le ore trascorse sui social stessi, sono sempre in aumento. ogni social network ha delle linee guida che vanno rispeeate.

Inoltre, bisogna aggiungere l’influenza che ha avuto l’introduzione

sul mercato di disposiivi, come smartphone e tablet, i quali ren-

dono l’uulizzo dei social più semplice ed immediato.

La funzione principale dei social network è comunicare, quindi se

l’idea è di aprire un profilo aziendale su un social network con il

solo obieevo di aumentare le vendite, la strada intrapresa non

porterà ai risultaa speraa. Vero è che, se si lavora seguendo una

strategia studiata, sicuramente i benefici ricadranno su tuue le

altre aavità dell’azienda, per una strategia di markeeng a 360°. Se aprirsi un profilo su un qualsiasi social network può rivelarsi

semplice, gessrlo con l’obieevo di ooenere precisi risultaa lo è un

po’ meno. A monte deve essere faaa un’analisi deeagliata di tuuo

ciò che riguarda la comunicazione legata all’azienda, la quale

possa permeeere di realizzare una strategia che prenda in consi-

Per le aziende, la difficoltà è decidere gli obieevi che si vogliono derazione anche i social network come canali per veicolare il mes-

ooenere aaraverso i messaggi ma, prima di sapere cosa comuni- saggio.

care, bisogna capire cosa gli utenn si aspeeano che comunichia- Quando però tuuo questo diventa difficile da gessre, sia per man-

mo. I social network sono dei potennssimi canali di comunicazio- canza di competenze sia per mancanza di strumenn adeguaa, è

ne sia perché sono “a portata di mano”, sia perché raggiungono meglio prendere in considerazione la scelta di affidarsi a dei pro-

target di qualsiasi età. I social network non sono per i ragazzini fessioniss esterni che possano dare la giusta qualità alla comunica-