Concetti Chiave
- La promozione comprende i metodi utilizzati da un'azienda per informare i clienti su prodotti, prezzi e punti vendita.
- Il mix promozionale è una combinazione di strategie che include principalmente la pubblicità nei mass media.
- La pubblicità si divide in informativa, persuasiva e competitiva, ciascuna con obiettivi diversi verso i consumatori.
- La scelta del canale pubblicitario dipende dal pubblico target e dalle caratteristiche specifiche dei media disponibili.
- Il costo e il messaggio desiderato influenzano la selezione del mezzo di comunicazione per una campagna pubblicitaria.
Promozione
La promozione si riferisce ai metodi utilizzati da un'azienda per fornire ai clienti informazioni su un prodotto o un servizio, il suo prezzo e il luogo in cui viene venduto. Le aziende creano un mix promozionale complessivo mettendo insieme una combinazione di strategie. La pubblicità è quando un'azienda paga per messaggi su se stessa nei mass media come la televisione, i giornali o Internet. La pubblicità può essere suddivisa in categorie:
- pubblicità informativa: la pubblicità che racconta ai consumatori di un prodotto
- pubblicità persuasiva: la pubblicità che è mirata alle emozioni dei consumatori e che cerca di convincerli ad acquistare il loro prodotto
- pubblicità competitiva o di confronto: la pubblicità che deve rivendicare la superiorità del proprio prodotto rispetto ai prodotti concorrenti attraverso un confronto diretto o indiretto
Quando si pianifica una campagna pubblicitaria, è importante scegliere il giusto canale di comunicazione o media. La scelta dipende da una serie di fattori:
- il pubblico target che l'inserzionista vuole raggiungere
- se i potenziali clienti sono locali, regionali, nazionali o internazionali
- il messaggio che l'inserzionista vuole trasmettere
- le qualità speciali dei diversi tipi di media
- il costo che l'inserzionista è disposto a pagare
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