Concetti Chiave
- Il prodotto è fondamentale nel marketing mix, in quanto senza di esso il marketing stesso non avrebbe senso.
- Le aziende orientate al mercato investono in ricerche sui consumatori per creare prodotti che rispondano ai loro gusti e preferenze.
- La differenziazione del prodotto è essenziale per distinguersi dalla concorrenza e comprende l'immagine di marca e l'unicità del prodotto.
- Una chiara Identificazione del punto di vendita unico (USP) è cruciale per il posizionamento del prodotto.
- Le aziende devono valutare attentamente funzione, aspetto e costo per attrarre il mercato di destinazione.
Prodotto
Questa è la parte più importante del marketing mix, infatti senza questo fattore il marketing e il commercio non avrebbe alcun senso. Alcune aziende sono orientate al prodotto, ciò significa che svilupperanno un prodotto e poi decideranno chi potrebbe acquistarlo, ma solo in seguito alla sua produzione. Oggi, la maggior parte delle aziende è orientata al mercato: investono molto denaro nella ricerca delle abitudini dei consumatori, di cosa gli piace e cosa non gli piace e poi progettano un prodotto che vorranno acquistare, in modo tale che non ci sia una produzione finalizzata al commercio seguente, in modo da on avere mancanze o eccessi di prodotti e che il prodotto soddisfi al meglio i gusti dei consumatori.
Quando le aziende decidono quale prodotto vogliono vendere, devono scegliere la funzione, l'aspetto e il costo più probabile per rendere un prodotto attraente per il mercato di destinazione e distinguersi dalla concorrenza.
Questo si chiama "differenziazione del prodotto", che viene creata da:
- lo stabilire una forte immagine di marca per un prodotto o un servizio
- il chiarire il punto di vendita unico (USP) di una merce o di un servizio
- l’ offrire una migliore posizione, caratteristiche, funzioni, design, aspetto o prezzo di vendita rispetto ai prodotti concorrenti
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