Prodotto e prezzo

Prodotto e prezzo

Il prodotto è l'insieme di beni e dei servizi in grado di soddisfare i bisogni che il cliente può avere e sentire.
I prodotti possono essere:
- prodotto essenziale
-prodotto base
-prodotto effettivo
-prodotto ampliato

Portafoglio prodotti:
-linea di prodotto
-ampiezza (numero di linee di prodotto)
-profondità (numero di prodotti in ogni linea di prodotto)

Le funzioni della marca/brand
- identifica il prodotto
-offre tutela legale
- accresce la fedeltà dell'azienda

Le politiche di prodotto:
- riguardante il singolo prodotto
(beni e servizi da includere nel prodotto
- l'assistenza pre vendita o post vendita)
- al portafoglio prodotti
(ovvero amento/riduzione ampiezza del portafoglio - incremento/riduzione della profondità del portafoglio - nuovi prodotti)
- al numero di marche da utilizzare
(unica marca oppure più marche)

Il prezzo è il controvalore in denaro richiesto per un bene o servizio

Criteri per la determinazione del prezzo:
-obiettivi aziendali
-costi
-prezzo dei concorrenti
-valore percepito

Le politiche di prezzo:

-scrematura (prezzo elevato per selezionare la domanda)
-penetrazione (prezzo basso per avere un elevato numero di clienti)
-modifica dei prezzi (sconti, prezzi promozionali, prezzi psicologici, discriminazione dei prezzi)
- manovra dei prezzi