Concetti Chiave
- La glocalizzazione combina globalizzazione e localizzazione, adattando prodotti globali alle esigenze locali.
- Il concetto è nato negli anni '80 e si focalizza su prodotti conformi a leggi e preferenze locali.
- Google pratica la glocalizzazione offrendo versioni locali dei suoi servizi in tutto il mondo.
- McDonald's adatta il suo menu alle tradizioni culinarie locali, come il McVeggie in India.
- La glocalizzazione rende i prodotti più attraenti per i consumatori locali, aumentando il loro successo.
Glocalizzazione
La glocalizzazione è la combinazione delle parole "globalizzazione" e "localizzazione". È apparsa per la prima volta alla fine degli anni '80 in articoli degli economisti giapponesi nella Harvard Business Review ed è utilizzata per descrivere un prodotto o un servizio che viene sviluppato e distribuito a livello globale, ma che viene anche modificato per accogliere il consumatore in un mercato locale. Ciò significa che il prodotto o il servizio può essere adattato per essere conforme alle leggi locali, alle consuetudini o alle preferenze dei consumatori. I prodotti o servizi che sono effettivamente "glocalizzati" saranno molto più interessanti per l'utente finale.
Google è un esempio di azienda che pratica la glocalizzazione. I mercati un portale che viene visualizzato in tutto il mondo e offre diversi
versioni del suo sito web e dei suoi servizi per i diversi utenti.
La catena internazionale di fast food McDonald's è un altro esempio che illustra il concetto di glocalizzazione: essi cambiano il loro menu per fare appello ai palati e alle usanze locali. Ad esempio, in India, un paese in cui la mucca è sacra, il menu presenta McVeggies invece di hamburger. A Singapore, i clienti possono ordinare un Chicken SingaPorridge; a Hong Kong, un po' di Seaweed Shake Shake Fries.
Accedi a tutti gli appunti
Tutor AI: studia meglio e in meno tempo
