Concetti Chiave
- McDonald's è sinonimo di cibo veloce e accessibile, rappresentando il classico fast food adatto a tutti.
- Il menù di McDonald's è variegato, includendo panini, insalate, frutta e yogurt, mantenendo prezzi competitivi.
- Fondata nel 1940, McDonald's è la più grande catena di fast food al mondo, simbolo della globalizzazione.
- La cultura aziendale si adatta a diverse esigenze culturali, come l'apertura del primo fast food vegetariano in India.
- Il target principale comprende giovani e lavoratori con poco tempo e risorse economiche limitate.
Uno dei marchi più conosciuti al mondo
Analisi di un marchio
Attributi: McDonald's suggerisce un idea di cibo veloce e adatta a tutti,
rappresentato come il classico esempio di "fast food".
Il marchio ricorda una shopper che usi per portare via il cibo.
Benefici: la catena di fast food McDonald's sulla qualità el'azienda garantisce un menù
variegato: i panini di diverso tipo sono affiancati da insalata, frutta e yougurt.
Senza sottovalutare il poco costo dei prodotti.
Valori: le famiglie di tutto il mondo possono trovare un menù completo e vario, a un
prezzo sempre accessibile
Cultura: fondata il 15 maggio 1940 a San Bernardino (California), è la maggiore catena di
ristoranti fast food del mondo, sono diventati uno dei simboli più riconoscibili e
contestati della cosiddetta globalizzazione. Il primo ristorante italiano fu aperto
il 15 ottobre 1985 a Bolzano inoltre nel 2012 Mc Donald's apre il primo fast food
vegetariano in India, per andare incontro alle esigenze di induisti e musulmani.
Personalità: McDonald's esprime un modo di vivere veloce,frenetico e poco costoso senza
sottovalutare il gusto del prodotto.
Utente:il buyer sarà principalmente un target giovanile e con poca circolarità economica , si
sviluppa poi anche per un target più ampio ad esempio lavoratori in pausa
pranzo,mamme con poco tempo.
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