Comunicazione e Pubblicità tesna

Istituti Santa Paola

Tecnico dei servizi d’impresa

“Il processo comunicativo e la pubblicità”

Allieva: Campo Angelica

Anno formativo: 2012/2013 “Il processo comunicativo e la

Campo Angelica Pubblicità”

Indice

Presentazione Pag. 1

Capitolo 1: La comunicazione Pag. 2

Capitolo 2: La pubblicità Pag. 4

2.1 Storia; Pag. 4

2.2 Televisione e radio; Pag. 5

L’importanza del Carosello in Italia.

2.3 Pag. 6

San Carlo

Capitolo 3: L’azienda

3.1 Storia; Pag. 6

3.2 Sedi principali; Pag. 8

3.3 Varie sedi; Pag. 9

3.4 Sponsorizzazioni; Pag. 11

3.5 La sua pubblicità “Il processo comunicativo e la pubblicità”

Campo Angelica

Presentazione

In questo lavoro parlo del processo comunicativo e della pubblicità per poi analizzare

un’azienda alimentare che ha uno stabilimento di produzione dislocato a Roverbella,

in provincia di Mantova, ma produce e vende a livello non solo nazionale ma si può

dire internazionale: la “San Carlo”. L’idea è nata dalla sua presenza, nel territorio

mantovano.

Dopo aver introdotto il concetto di comunicazione e dato la definizione di

“pubblicità”, spiegherò i vari studi attraverso cui la comunicazione pubblicitaria si è

sviluppata per poi presentare l’azienda alimentare in oggetto e il suo modo di fare

pubblicità attraverso le sponsorizzazioni sportive.

La tesina termina con una breve analisi a confronto con un’altra azienda alimentare

che è “Amica Chips” di Castiglione delle Stiviere.

presente sul territorio

Questa ricerca mi è stata utile per conoscere meglio il territorio mantovano e i vari

sistemi di pubblicità adottati dalle aziende e spero incontrino un interesse anche da

parte di chi la leggerà. 1 “Il processo comunicativo e la pubblicità”

Campo Angelica

1. La comunicazione

L’invio di dati, informazioni, concetti o sensazioni.

La comunicazione è la

comunicazione comporta due soggetti cioè colui che parla o che invia un messaggio

e un altro soggetto che ascolta. Questo processo può avvenire non solo tra 2 persone,

ma anche tra più persone.

I soggetti della comunicazione vengono definiti:

• Emittente colui che parla o invia il messaggio;
• Destinatario la persona che ascolta e quindi riceve il messaggio.

Il messaggio della comunicazione è il discorso o testo scritto, ma anche un dipinto,

una foto, un brano musicale. Il messaggio deve parlare di qualcosa, deve avere cioè

un contenuto.

A questo punto tra l’Emittente e il Destinatario avviene un contatto. Il messaggio

viene trasmesso dall’Emittente al Destinatario attraverso un codice conosciuto da

entrambi. Anche se il codice non è conosciuto perfettamente, la comunicazione

avviene lo stesso. Dell’udito, della

La connessione avviene tramite i canali percettivi: vista e

attraverso il movimento (gestualità). Destinatario

Emittente, messaggio

Contatto

Codice

2 “Il processo comunicativo e la pubblicità”

Campo Angelica

La comunicazione interpersonale coinvolge 2 o più persone e si basa sempre su

una relazione in cui gli interlocutori si influenzano l’un l’altro, anche

inconsapevolmente. Si suddivide in tre parti: Comunicazione verbale, non verbale e

paraverbale.

• La comunicazione verbale avviene attraverso l’uso del linguaggio sia scritto che
• orale e dipende da precise regole sintattiche e grammaticali.
• La comunicazione non verbale avviene senza l’uso delle parole attraverso vari
• canali: mimiche facciali, sguardo, gesti, posture, andature, abbigliamento.
• La comunicazione paraverbale riguarda soprattutto la voce (tono, volume, ritmo),
• ma anche le pause, le risate, il silenzio ed altre espressioni sonore (schiarirsi la voce,
• tamburellare, far suoni) e il giocherellare con gli oggetti.

3 “Il processo comunicativo e la pubblicità”

Campo Angelica

2. La pubblicità

Per pubblicità si intende quella forma di comunicazione a pagamento, ad iniziativa di

operatori economici e diffusa attraverso mezzi come la televisione, la radio, i

giornali, le affissioni, la posta, internet, che tende, in modo intenzionale, ad

influenzare gli atteggiamenti e le scelte degli individui in relazione al consumo di

beni e all’utilizzo di servizi.

Informazione pubblica e pubblicità

• L’informazione pubblica è costituita da messaggi di informazione prodotti
• dagli enti pubblici per comunicare ai cittadini notizie di comune interesse.
• La pubblicità serve a diffondere notizie utili ad incrementare i profitti
• economici di coloro che la promuovono e la producono.

A volte i messaggi pubblici e quelli pubblicitari privati possono essere in conflitto tra

loro.

Attualmente in Italia, il limite di tempo dedicato alla pubblicità, non deve superare il

18% della programmazione oraria. Ne sono esclusi i programmi di televendita.

Gli effetti negativi della pubblicità

Ogni persona viene a trovarsi esposta quotidianamente a circa 800 messaggi

pubblicitari. Vi sono persone e alcuni movimenti che

sono contrari all’influenza di

questo fenomeno. 4 “Il processo comunicativo e la pubblicità”

Campo Angelica

2.1 Breve storia della pubblicità

Nell’Ottocento un’alta percentuale di

la pubblicità è molto limitata in Italia. Vi è

analfabetismo e le prime forme pubblicitarie si diffondono con la nascita dei

giornali.

Successivamente si sviluppa la pubblicità murale, che diventa una vera e propria

forma d’arte, grazie ad artisti famosi. La pubblicità in televisione arriva nel 1957.