Concetti Chiave
- La multimedialità ha cambiato la comunicazione, combinando caratteristiche di diversi media e sistemi comunicativi.
- Il videoclip è un testo audiovisivo ibrido, di breve durata, che promuove brani musicali attraverso un'interazione tra suono e visione.
- I videoclip possono essere classificati in diverse tipologie espressive: performance, racconto e forma concettuale.
- La sintassi frammentata e il montaggio serrato dei videoclip creano effetti di distorsione e straniamento percettivo.
- Recentemente si tende a costruire videoclip che simulano la loro stessa creazione, coinvolgendo maggiormente lo spettatore.
La pubblicità nell’epoca del web
I media non sono più realtà separate: la multimedialità combina insieme le caratteristiche di più media, di più sistemi comunicativi. Di qui la nascita di nuove forme di comunicazione; Internet del resto è un ambiente comunicativo che trasforma le forme a cui eravamo abituati.Il videoclip
Anche il videoclip è un testo audiovisivo ibrido e di breve durata, tre o cinque minuti, in cui la texture visiva si ritaglia dentro un testo sonoro e viceversa. Il videoclip mira alla promozione di brani musicali, il brano musicale è il prodotto pubblicitario che viene fatto oggetto di ritaglio, operando una visualizzazione della musica leggera, rock, pop eccetera: sta in ciò la sua ragion d’essere e la sua strategia enunciativa. Tra fenomeno sonoro e fenomeno visivo si crea un processo di interazione che li altera. Le diverse strategie non c’è attive hanno dato luogo alla classificazione delle diverse forme espressive utilizzate dei videoclip e a diverse tipologie possibili: La performance, incentrata sull’attività spettacolare del cantante o del gruppo e sulla sua messinscena; laforma racconto, una sorta di micro film che può andare dal realismo al fantasy; la forma concettuale, che procede per metafore visive, per associazione di climatiche, lavorando sull’ambiguità. Il suo contesto è costituito dalla cultura musicale e iconografica dei soggetti della produzione musicale, cantanti e gruppi.
Il videoclip è caratterizzato da una sintassi frammentata, retta da un montaggio serrato, fratto e con continui balzi di visione e di dimensione. Tutto ciò produce effetti di distorsione e di straniamento percettivo. La dimensione estetica è spettacolare che caratterizza attualmente il testo dei videoclip ha via via interessato anche gli spot e i trailer, innescando reciproche contaminazioni linguistiche. Nella produzione internazionale più recente, prevale la tendenza a costruire video clip che offrono alla visibilità la simulazione della costruzione del video stesso, creando un nesso di cooperazione testuale e complicità con lo spettatore, riducendo innanzitutto la distanza.
Domande da interrogazione
- Quali sono le caratteristiche principali del videoclip nell'epoca del web?
- Quali sono le diverse tipologie di videoclip menzionate nel testo?
- Come si è evoluta la produzione dei videoclip nella scena internazionale recente?
Il videoclip è un testo audiovisivo ibrido e di breve durata che combina elementi visivi e sonori per promuovere brani musicali. È caratterizzato da una sintassi frammentata e un montaggio serrato, creando effetti di distorsione e straniamento percettivo.
Le tipologie di videoclip includono la performance, incentrata sull'attività spettacolare del cantante o gruppo; la forma racconto, simile a un micro film; e la forma concettuale, che utilizza metafore visive e associazioni climatiche.
Nella produzione internazionale recente, c'è una tendenza a creare videoclip che simulano la costruzione del video stesso, creando un nesso di cooperazione testuale e complicità con lo spettatore, riducendo la distanza tra il video e il pubblico.
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