Appunti degli studenti per corsi ed esami del Prof. Soscia Isabella

Con l’internazionalizzazione le imprese trasferiscono all’estero impianti produttivi, conoscenze, tecnologie, approvvigionamenti e prodotti. E’ evidente nel tema del prodotto la centralità delle strategie di marketing internazionale. Seppure con la globalizzazione vi è stata un’omogeneizzazione degli stili di vita, ciò non significa considerare il mercato internazionale come unico, statico e indifferenziato. Infatti le variabili ambientali che circondano le imprese e che caratterizzano i mercati sono di tipo socio-culturali ed etiche, politico-legali, economiche, tecnologiche. Queste forze che differenziano i Paesi costringono le imprese ad adottare o meno correttivi. Tali modifiche hanno per oggetto i vari campi del marketing tra cui quello del prodotto. Il prodotto è proprio l’elemento più oggetto di attenzione e componente principale delle strategie internazionali. Nel marketing il prodotto è anche molto soggetto a due importanti strategie: adattamento e standardizzazione. Se da una parte infatti è opportuno personalizzare i prodotti alle varie caratteristiche dei mercati, dall’altra un prodotto veramente globale offre maggiori vantaggi interni aziendali in termini produttivi e gestionali. Ma oltre a queste considerazioni interne organizzative sono proprio le variabili ambientali che più influiscono su queste due strategie di prodotto.