La campagna "SHARE A COKE" ha visto, in particolare, Facebook e Twitter
l'utilizzo dei seguenti Social Media:
La campagna "VOTA IL GUSTO ACTIVIA" ha visto, in Facebook
particolare, l'utilizzo del seguente Social Media:
La campagna di Greenpeace contro Nestlé ha visto il "KitKat" modificarsi in "Killer"
logo di:
La campagna di Greenpeace contro Nestlé ha visto la
realizzazione di numerose azioni di "Subvertising"; tra Varie riedizioni del logo di KitKat
queste:
La campagna pubblicitaria 2007 di "Emmentaller" fu DLV BBDO
curata, in Italia, dall'agenzia:
La campagna pubblicitaria No sugar No bull***t" Viralizzarsi
testimonia la capacità dell'impresa di:
La carica virale è la capacità del messaggio pubblicitario Auto-generarsi grazie all’utente
di:
La Carta di Copenaghen nasce nel: Novembre del 1999
La catena del valore si compone di: Nove categorie di attività
La Coca Cola company nel 1997 iniziò ad utilizzare un Digital storytelling
metodo innovativo di storytelling, ossia il:
La comunicazione cerca di influenzare atteggiamenti e Degli interlocutori sociali e di mercato
comportamenti:
La comunicazione consiste in un: Trasferimento biunivoco delle informazioni
La comunicazione d’impresa assume un ruolo Collante delle organizzazioni sociali
fondamentale in quanto:
La comunicazione di marketing è, in primis, lo strumento Clienti intermedi e finali
di governo delle relazioni con:
La comunicazione di marketing si prefigge: Anche obiettivi economici
La comunicazione di marketing: È rivolta prevalentemente ai clienti
La comunicazione economico-finanziaria è effettuata: Su base volontaria e per obblighi di legge
La comunicazione economico-finanziaria è finalizzata a Legislativa
soddisfare bisogni di natura:
La comunicazione economico-finanziaria favorisce la Del valore
diffusione:
La comunicazione economico-finanziaria ha carattere: Strategico e operativo
La comunicazione economico-finanziaria può essere Volontaria e Di base
distinta in:
La comunicazione economico-finanziaria si basa sulla Contabile ed extracontabile
produzione di dati di natura:
La comunicazione economico-finanziaria: È destinata alle società (banche) che fanno rating
La comunicazione esterna: Favorisce la co-evoluzione dell’impresa
La comunicazione interna si diffonde attraverso una serie Canale informatico e Canale cartaceo
di canali; tra questi:
La comunicazione interna: Contribuisce a ridurre il disordine interno
La comunicazione istituzionale dell’impresa: Ha come obiettivo di crearsi l’immagine pubblica
La comunicazione istituzionale è rivolta: A tutti i pubblici dell’impresa
La comunicazione istituzionale favorisce: La reputazione dell’impresa
La comunicazione olfattiva si presta ad essere impiegata Farsi ricordare
dalle imprese per numerosi scopi; tra questi:
La comunicazione organizzativa (gestionale): Comprende la comunicazione verso il personale
La comunicazione polisensoriale può avvalersi di Sinestetico
linguaggi di tipo:
La conjoint analysis è una tecnica di analisi: Multivariata
La conjoint analysis è uno strumento: Utile nella gestione della strategia di prezzo
La conjoint analysis: Misura il valore che i clienti attribuiscono al prodotto
La conservazione tipica del Piennolo DOP avviene in: Piennoli
La consonanza è il risultato della: Comunicazione strategica
La Copenhagen Charter, scompone il processo di Otto fasi
rendicontazione sociale in:
La costruzione di una marca di successo passa
attraverso una successione di percezioni del La diversità e la stima
consumatore; tra queste:
La diagnosi auxologica è finalizzata all'osservazione: Della crescita fisica di una marca
La diffusione di odori nel punto vendita è una tecnica Marketing olfattivo
sempre più diffusa di:
La discriminazione basata sul prezzo indica: Prezzi differenti per lo stesso prodotto
La discriminazione basata sul prodotto indica: Prodotti differenti con lo stesso prezzo
La discriminazione dei prezzi può essere realizzata: In via diretta adottando listini prezzi differenziati
La distribuzione dei musei aziendali sul territorio italiano Lo sviluppo industriale
rispecchia:
La diversità combinata con la rilevanza configura: La vitalità di una marca
La domanda è elastica rispetto al prezzo quando: > 1
La familiarità combinata con la stima configura: La statura di una marca
La Fan Reach corrisponde al numero di fan della pagina Che hanno visto un determinato post
Facebook:
La lead agency si occupa di sviluppare le strategie di Del suo posizionamento internazionale
comunicazione del brand alla luce:
La mappa di posizionamento dei brand del comparto Sull'asse delle ascisse Salute e Piacere
yogurt pone:
La marca che viene citata per prima parlando di una Top of mind
determinata categoria di prodotto è definita:
La marca è la memoria di un prodotto; ad esempio, Il Cotton Fioc e non il bastoncino di ovatta
compro:
La meta-comunicazione è finalizzata a creare: Consonanza
La meta-comunicazione: Ha finalità strategica
La Mini Cooper di Bmw e il New Beetle di Volkswagen Marketing nostalgico
sono una manifestazione di:
La mission definisce: Le politiche e i valori
La mission è un’enunciazione: Degli scopi che l’azienda persegue
La mission individua grandi aree di attività nel campo: Economico sociale
La mission può essere misurata in termini: Attitudine del prodotto a soddisfare i bisogni dei clienti
La moda degli autoscatti con il cellulare ha Brand ambassador
inconsapevolmente trasformato il consumatore in:
La notorietà del brand Valgrì fu affidata inizialmente Diaframma advertising
all'Agenzia:
La personalità di una marca può essere interpretata e Degli archetipi
classificata con l’ausilio:
La prima azione di marketing virale è stata attuata nel Hotmail
1997 da:
La prima campagna pubblicitaria del Pastificio Rana risale 1987
La prima televisione privata italiana si chiamava: Telebiella
La promozione si prefigge di: Indurre il target all’acquisto di un prodotto
La reputazione: Se alta determina vantaggi competitivi
La responsabilità sociale dell’impresa: Contribuisce ad accrescere la reputazione dell’impresa
La ricerca della sequenza di risposta Feel – Learn – Do: È tipica della comunicazione pubblicitaria di auto di lusso
La risonanza è il risultato della: Meta-comunicazione
La risposta non comportamentale: È un obiettivo comunicazionale
La scelta dei materiali è un tema importante che Packaging, espositori, e layout del punto vendita
coinvolge: :
La sensibilità della domanda al prezzo: Varia da mercato a mercato
La serie cinematografica di “Herbie, il maggiolino tutto Plot placement
matto” rappresenta un caso di:
La stesura del Social Mecia Plan richiede una preventiva Del posizionamento dell'azienda nel web
analisi:
La storia dello yogurt "Fattoria Scaldasole" nasce nel: 1986
La strategia di comunicazione di marketing può essere Trait d’union tra strategia di marketing e scelte di
interpretata come: communication mix
La strategia di penetrazione: Consiste nel praticare prezzi bassi
La strategia di scrematura, in un primo momento sfrutta: Le willingness-to-pay più forti
La strategia di scrematura: Consiste nel praticare prezzi alti
La superficie comunicante del packaging può presentare Verbali ed iconici
elementi:
La tutela giuridica del marchio: Dipende dal suo grado di novità
La tv pubblica italiana nasce ufficialmente nel: 1954
La Web Reputation è un'attività di raccolta e Di tutto quanto viene detto on-line
monitoraggio:
L'Ambush Marketing è una branca del: Guerrilla Marketing
L'Ambush Marketing può essere interpretato letteralmente Marketing da imboscata
come:
L'ambusher: Non è lo sponsor di un evento
L'analisi dei metalinguaggi che l'azienda "AIA" invia al
consumatore parte dall'elemento del vantaggio di un Che ha le sue origini nel nome stesso
percepito:
L'analisi della personalità descrive il profilo di una marca Di un uomo
in analogia con i tratti caratteriali:
L'apprendimento tattile è: : Sequenziale e progressivo
L'approccio del marketing della nostalgia è estremamente Multi generazionale
flessibile, orientato a una logica di offerta:
L'Archivio d'impresa: È generalmente aperto ad un pubblico selezionato
Lato mercato, le etichette DOP e IGP possono essere Differenziazione qualitativa
utilizzate dalle imprese come strumenti di:
L'attività di giovanni Giovanni Rana nasce dalla geniale Prodotti alimentari facili da preparare e di elevato livello
intuizione di un bisogno latente del consumatore, che qualitativo
desidera:
L'azienda che aspira ad essere riconosciuta all'esterno
come social brand deve mettere in atto un'organizzazione Persone, Processi e Tecnologia
interna che coinvolge:
Le "Policy per i fornitori sono richieste quando l'azienda Società fornitrici di servizi di gestione dei social media
si avvale di: Riducono la percezione del tempo trascorso nel punto
Le attività e i servizi nel retaltainment: vendita e generano umori positivi negli individui
Le attività generatrici di valore nella catena del valore In attività primarie e di supporto
sono raggruppabili:
Le confezioni dei prodotti "AIA" riflettono una cura verso Timeless
il concetto di:
Le considerazioni sull'efficacia dello strumento museo
d'impresa ribadiscono la tesi di base secondo cui i ritorni Secondari rispetto ai ritorni qualitativi
economici in senso stretto sono:
Le esperienze possono essere attivate attraverso Experience Provider
l’impiego dei cosiddetti:
Le etichette dei pomodorini d'ò piennolo Valgrì Ricette di cucina
Le imprese che producono prodotti tipici sono Piccole e medie dimensioni
prevalentemente di:
Le imprese ricorrono al pricing di penetrazione per: Scoraggiare nuovi entranti
Le manifestazioni fieristiche sono: Piattaforme relazionali
Le marche con stima superiore alla familiarità sono di Le più nuove
solito: Marche private che recano il nome della catena
Le Marche insegna sono: commerciale
Le pratiche di "Subvertising" possono concretizzarsi in Sniping, Collage e Fake
vari tipi di intervento:
Le pratiche di Greenwashing mirano a creare per le Capitale reputazionale
imprese:
Le promozioni al consumatore possono essere orientate: Alla convenienza di prezzo (below the line)
Le risposte valutative di tipo Do –
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