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Principi di marketing

Il marketing in un ambiente in evoluzione: il soddisfacimento dei bisogni

Il marketing è l'insieme delle attività e azioni necessarie alla gestione della relazione tra imprese e mercato finalizzate ad uno scambio. È un processo sociale e manageriale mediante il quale una persona o un gruppo ottiene ciò che costituisce oggetto dei propri bisogni e desideri, creando, offrendo e scambiando prodotti e valori con altri.

  • Bisogno: privazione
  • Desiderio: manifestazione del bisogno, sono infiniti
  • Domanda: se c'è potere d'acquisto

Condizioni di scambio

  • Almeno due parti
  • Devono desiderare di trattare
  • Libere di accettare o respingere
  • Comunicare e trasferire valore all'altra parte
  • Raggiungere un accordo

Transazione

  • Due oggetti con valore
  • Condizioni base
  • Tempo
  • Luogo

Mercato

Luogo in cui avvengono gli scambi

  • Acquirenti omogenei

→ Mercato industria venditori → Venditori prodotti al mercato denaro e info ↑ ↓

Tipi di mercati

  • Di bisogni
  • Di prodotti
  • Geografici
  • Delle donazioni

Marketing management

→ Analisi, pianificazione, implementazione e controllo dei programmi finalizzati a creare, consolidare e mantenere scambi vantaggiosi con gli acquirenti compresi nel mercato obiettivo al fine di conseguire gli obiettivi aziendali.

→ Gestire i diversi stati della domanda.

Orientamento

  • Alla produzione
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Scienze economiche e statistiche SECS-P/08 Economia e gestione delle imprese
I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher valeria0186 di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Marketing e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università Università Cattolica del "Sacro Cuore" o del prof Fiocca Renato.
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