Presentazione Ray Ban Power Point

Relatore IUSVE - Istituto Universitario

Presentazione Prof. Giovanna Bandiera

Salesiano Venezia

Tesi di laurea triennale

A.a. 2013/2014

Pubblicità e comunicazione nella moda: il caso Ray-Ban

Stefano Mambelli

Candidato: STC02148

Obiettivo

• Capire come Luxottica ha rilanciato il marchio Ray-Ban in decadenza
• Osservare come il marchio Ray-Ban si è reso protagonista della propria attività comunicativa
• Conoscere i nuovi significati e valori attribuiti a Ray-Ban
• Comprendere le pubblicità Ray-Ban e le dinamiche che hanno reso il cliente protagonista attivo di esse

L'occhiale

• Viene inventato da un vetraio veneziano nel 1280
• Non più strumento correttivo della vista ma strumento di design
• Permette di essere ciò che si vuol essere
• Riflette la nostra immagine, rendendoci migliori
• Verrà sempre utilizzato anche in futuro

Il mondo dell'ottica oggi

2 macro aree geografiche: sud est asiatico e America Latina; Europa e Nord America

Fascia bassa, spesso imitazioni; fascia medio-alta

Italia: 25% del mercato mondiale, prevalentemente Veneto e Lombardia.

Luxottica, Safilo, Allison, De Rigo, Marcolin

La comunicazione nel settore ottica

• Incentrata su estetica delle montature
• Risalto al marchio, inciso sulle lenti
• Nessuna descrizione di benefit reason why
• Marchio: tema dominante delle pubblicità

Eccezioni: Persol, Ray-Ban, Sisley

Luxottica Group

• Nasce nel 1961 come piccolo laboratorio meccanico
• Produce semilavorati e minuterie metalliche per altre aziende del settore ottico
• Caratteristiche: efficienza, flessibilità, rapidità produttiva, ricerca di qualità
• Nel 1967 viene creato il marchio Luxottica
• Luxottica diventa quindi produttore indipendente
• Negli anni '80 Luxottica acquisisce distributori indipendenti
• Negli anni '90 Luxottica lancia collezioni su licenza come Armani, Chanel, Prada, Versace, Dolce & Gabbana, Tiffany
• Nel 1999 Luxottica acquisisce Ray-Ban, marchio in decadenza, e lo rilancia con enorme successo
• Nel 2007 Luxottica acquisisce Oakley, marchio leader nel settore sport
• Nel 2014 Luxottica e Google collaborano alla produzione di una nuova generazione di Google Glass

Ray-Ban: la storia di un mito

• Bausch & Lomb nel 1937 crea il marchio Ray-Ban su richiesta dell'aeronautica militare Aviator
• Ray-Ban è il primo modello creato per i piloti Shooter Outdoorsman
• Nel 1938 Ray-Ban introduce il modello eWayfarer
• Nel 1952 Ray-Ban introduce il modello reso famoso da attori