Informatica per l'economia - ricerca e importazione di informazioni

I player del web

I grandi player del Web offrono:

• Accesso all’infrastruttura (ISP)- telecom

• Accesso/visualizzazione dei contenuti (browser) [leggono HTML] – internet

explorer. Chi paga? Non l’utente.

• Creazione di contenuti- ci sono società [editoria online] che creano contenuti.

• Aggregazione e delivery di contenuti (OTT)- over the top. Per esempio youtube

aggrega e mostra, ma non crea lui. [Slideshare – presentazioni ppt].

• Ricerca di informazioni - google

Il business delle informazioni. Noi con i cookies diamo delle informazioni su di noi.

Analizzano i nostri dati e ci propongono pubblicità mirate.

L’immensità del WWW

Oltre 2 miliardi di utenti.Oltre mille miliardi di pagine.Oltre 5 milioni di Terabyte di

dati.Circa 700.000 nuove pagine aggiunte ogni minuto.

Assenza di un controllo centralizzato sui contenuti  overload informativo  Quali

sono gli strumenti disponibili per la ricerca? Quali sono le logiche sottostanti?

Come riconoscere le informazioni affidabili?

 avere un sito web non è sufficiente x essere visibili.

C’è la dark web. Una pagina web riservata nella quale non possono accedere tutti,

è invisibile alle

Ricerca di info

Gli strumenti di ricerca disponibili:

• Navigazione ipertestuale per pagine linkate [non finisco più]

• Motori di ricerca

• Banche dati: qualcuno ha aggregato

delle info e sono a disposizione x

essere scaricate

• Strumenti del Web2.0: siti di

comparazione, monotematici, più irati

su alcuni argomenti

Motori di ricerca

Categorizzazione classica: orizzontali, verticali, portali [virgilio – punti di accesso

al web con una prima pagina che mi mostra già dei temi anche che posso

scegliere], directory, metamotori [non fanno ricerca diretta ma la lanciano

all’interno di altri motori di ricerca].

Servizi integrati: immagini, news, mappe, shopping ecc.

Mercato dominato da Google. In america anche bing 10%.

Funzionamento di un motore di ricerca

Il lavoro di un motore di ricerca può essere suddiviso in tre momenti:

• Analisi del campo d’azione (mediante crawler o spider): vanno a cercare

tutte le pagine web nuove pubbliche e poi tornano su pagine già visitate per

vedere se sono state aggiornate. Così indicizza le pagine che ha trovato e

quando le ha indicizzate loro esistono per il motore di ricerca. D
evo

aspettare che venga scoperta dal crawler e indicizzata e allora posso

trovarla attraverso il motore di ricerca. Non aggiorna just in time. È un

immagine parziale.

• Indicizzazione e archiviazione delle informazioni.

• Risposta alle query degli utenti (SERP).

Algoritmo di page rank

Per restituire una SERP adeguata, il motore di ricerca utilizza un algoritmo (detto

page rank).

Questo valuta la pertinenza delle pagine web indicizzate rispetto alla ricerca e le

classifica, considerando innumerevoli variabili (inbound link, keyword e meta-tag,

importanza del dominio ecc.). Ciascun motore di ricerca utilizza un algoritmo

proprietario, tenuto top-secret. Il ranking tiene conto della qualità del sito,

dell’autore.

Metatag: sono utili per classificare le informazioni;

keywords: se una persona cerca quelle parole allora viene visualizzato il sito.

Search engine optimization

Con il termine SEO (Search Engine Optimization) si intendono tutte quelle attività

finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di

ricerca. Mi fanno salire tra i primi risultati.

L'ottimizzazione di un sito è funzionale al suo posizionamento nelle SERP, che a

sua volta è funzionale alla visibilità dei prodotti/servizi

Attività di SEO

Come?

• Ottimizzare il codice HTML, l’URL e le immagini [google immagini]

• Lavorare sulle keyword e sui meta tag

• Ottenere link esterni verso il sito (inbound link) possibilmente valido.

• Comprendere quali parti della pagina vengono mostrate come snippet e

valorizzarle

• Far leva sui social media [pubblicità di brend x rendersi visibili senza

vendere nulla].

SEO+SEA=SEM

Le attività di SEO si concentrano sull’ottimizzazione dei risultati «naturali».

Quelle di SEA (Search Engine Advertising) si occupano invece delle strategie

relative ai risultati sponsorizzati e al posizionamento negli strumenti a

pagamento. Come faccio a ottimizzare pagando qualcuno.

L’insieme delle strategie di marketing relative ai motori di ricerca prende il nome

di SEM (Search Engine Marketing), a sua volta parte del Web Marketing.

Risultati naturali e sponsorizzati

questa è una SERP.

www.scroogled.com  tutte le cose che google fa non corrette.

SEM e Web marketing

La grande maggioranza dei ricavi di Google deriva da due sistemi di annunci

pubblicitari:

• AdWords (keyword advertising) – pagano x essere tra i primi quando si cerca

una parola.

• AdSense (contextual advertising) – in base all0argomento della pagina.

Gli strumenti del Web marketing includono anche: social media marketing,

marketing virale, posting di video, newsmaking, ...

Marketing virale fa pubblicità tramite spot divertenti e sono stati diffusi dai

diffusori di contenuti.

Web analytics

Esistono strumenti che consentono di tracciare ciò che avviene in Internet

(strumenti di Web analytics):

• Strumenti professionali come Google Analytics consentono di pianificare o

valutare gli effetti di una campagna di Web marketing, analizzando il traffico

diretto verso il proprio sito, identificando la tipologia di ciascun utente che

accede al sito e cosa fa una volta entrato

• Strumenti più semplici come Google Trends consentono di valutare

l’interesse nel Web verso determinati termini, considerando stagionalità e

distribuzione geografica

Non solo motori di ricerca

È possibile accedere via Web a un grande numero di risorse che contengono dati

aziendali, finanziari, indicatori macro economici ecc.

Le risorse possono essere accessibili liberamente, o su abbonamento.

Le risorse Bocconi

L’Università Bocconi offre l’accesso ad alcune risorse specifiche nell’ambito

economico-finanziario

Accesso dal portale della biblioteca: http://lib.unibocconi.it/*ita

Banche dati su diverse aree tematiche: Economia aziendale (informazioni

economiche sulle aziende e sulle pubbliche amministrazioni), Economia e finanza

(dati finanziari relativi alle aziende, quotazioni di borsa), Matematica e statistica,

D
iritto

Risorse Web (es. Eurostat)

Fonti esterne

Informazioni finanziarie: