Il caso Pan di Stelle

Individual Brand e Brand Stretching

Si parla di individual brand, un brand di tipologia di biscotti ad un brand indipendente. Brand stretching - il prodotto si può allargare in categorie adiacenti. Brand extension. Brand Social Responsability. Concetto di "marca-prodotto" e "umbrella-brand". La coerenza della comunicazione di marca. Evoluzione storica degli stili di comunicazione. Transizione da "sub-brand" a "brand-individuale". Brand Extension e Brand Stretching. La responsabilità sociale del brand. Innovazione di prodotto, evoluzione di posizionamento.

Nel 1877 un'azienda con core business di pasta di semola inizia a riscontrare problemi a causa dell'inazione. Nel 1971 l'azienda viene ceduta ad una multinazionale americana, si decide di allargare la gamma core business Mulinoprodotti di Barilla. Il viene spostato sulla lavorazione del grano, nasce così Bianco, dove vengono prodotti biscotti con gusti e forme diverse e si riscontra un discreto successo.

terra?La comunicazione Pan di Stelle mantiene un legame concreto con la realtà attraverso l'utilizzo di ingredienti come il concacao e le nocciole, che sono elementi tangibili e rassicuranti. Tuttavia, arricchisce la comunicazione con elementi evocativi e onirici, come le stelle, che rappresentano un elemento di ispirazione e fantasia. Inoltre, la presenza delle sorpresine, introdotte negli anni successivi, aggiunge un elemento di gioco e divertimento alla comunicazione.terra?Occasioni di consumo , ingredienti e riferimenti al family brand.La concorrenza dei Discount e della MDDC’è una sfida da parte dei discount , i quali offrono prezzi bassi e prodotti facilmente o direttamente confrontabili con quelli delle grandi marche , ma con un prezzo minore. L'indicazione sulla confezione è importante per la concorrenza. C'era anche una della marca del distributore , con un rassicurante naming funzionale e quote di mercato importanti, con un prezzo più competitivo avendo come marca quella del distributore. Per riaffermare la qualità superiore del prodotto e l'unicità della marca avviene una registrazione del prodotto per eventi stagionali. Inoltre, per competere sul fronte dei prezzi e delle quote vengono eliminati i concorsi e promozioni per ridurre del 12% il posizionamento di prezzo. Ci si

allontana dal mainstream verso territori di marca